商业的第一阶段是产品与服务，第二阶段是产品的竞争和服务的竞争，而现在，已经来到第三个阶段——价值制造，在复杂、混沌、非线性、不确定的时代，以价值生产来引领行业，不断创新突破，实现“价值垄断”，开创出独属于自己的赛道。这，便是“超越竞争”之道，也是从优秀到卓越之道。

爱德华·德博诺博士（Dr.Edward de Bono，1933-2021），英籍马耳他人，哲学、医学、心理学博士，曾任剑桥大学思维基金会主席。
他被誉为20世纪人类思维方式革命性变革的缔造者，欧洲创新协会将他列为历史上对人类贡献大的250人之一，“德博诺”这个名字已经成为创造力和新思维的象征。
德博诺博士已出版的著作有62种，其代表作被译成37种语言，畅销54个国家。他的“水平思考法”“六顶思考帽”已经成为“激发组织成员智力潜能的思维管理工具”，在全世界50多个国家的政界、企业界和教育界得到了广泛的推广和肯定。《应对冲突的第三种思维》是他思想形成期的重要著作。

引言
第一部分
第1章 基本概念有问题？
第2章 近年来的商业思维风尚
第3章 自满
第4章 人类思维的四个轮子
第5章 概念和信息
第二部分
第6章 超竞争与竞争
第7章 词语、陷阱和危险
第8章 商业的三个阶段
第9章 综合价值
第三部分
第10章 价值和价值制造
第11章 价值符号
第12章 严肃的创造力
第13章 概念设计
第14章 概念研发
第15章 总结

改变未来的思考工具
面对高速发展的人工智
能时代，人们难免对未来感
到迷茫和无所适从。如何才
能在激烈的市场竞争中脱颖
而出，成为行业的佼佼者？
唯有提升自己的创造力、思
考能力和解决问题的底层思
维能力。
而今，我们向您推荐这
套卓越的思考工具——爱德
华·德博诺博士领先开发的
思维理论。自1967年在英
国剑桥大学提出以来，它已
被全球的学校、企业团队、
政府机构等广泛应用，并取
得了巨大的成就。
在过去的半个世纪里，
德博诺博士全心全意努力改
善人类的思考质量——为广
大企业团队和个人创造价值
。
德博诺思考工具和方法
的特点，在于它的根本、实
用和创新。它不仅能提高工
作效率，还能帮助我们找到
思维的突破点，发现问题，
分析问题，创造性地解决问
题，进而在不断变化的时代
中掌握先发优势，超越竞争
，创造更多价值。
正是由于这套思考工具
的卓越表现，德博诺思维训
练机构在全球范围内备受企
业高管青睐，特别是在世界
500强企业中广受好评。
自2003年我们在中国成
立公司以来，在培训企业团
队、领导者的思维能力上，
我们一直秉承着德博诺博士
的理念，并通过20年的磨炼
，培养和认证了一批优秀的
思维训练讲师和资深顾问，
专门服务于中国企业。
我们提供改变未来的思
考工具。让我们一起应用智
慧的力量思考未来，探索未
来，设计未来，创造未来和
改变未来。
赵如意
德博诺（中国）创始人&
总裁