本书以基于社交网络的微博、微信类微信息交流和企业品牌传播为研究对象，在国内外学者的研究基础上，以情报学、传播学、行为心理学、管理学等理论和方法为指导，理论研究与实证研究相结合，对企业品牌传播和微信息交流的模式及特点进行探讨，较深入地剖析了微信息交流的内在机理、作用机理；从企业、用户等视角进行了行为分析和挖掘，构建了影响模型；运用社会网络分析理论与方法对基于微信息交流的企业品牌传播结构进行分析，对传播网络中的关键节点进行识别；最后构建企业微信息交流生态环境评价指标体系。本书为企业如何在品牌推广方面更好地利用新兴的信息交流平台提供了有针对性的合理化建议。

杜晓曦，华中师范大学博士，河南财经政法大学副教授，主要研究方向为信息服务和电子商务管理。

第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
第二节 研究现状
第三节 研究内容与方法
第二章 理论基础
第一节 微信息
第二节 微信息交流的相关研究
第三节 企业品牌信息
第四节 企业品牌传播
第三章 信息交流模式及特征分析
第一节 传统信息交流模式
第二节 网络信息交流模式
第三节 网络信息交流的特点
第四节 社交网络信息交流模式
第五节 多视角下的网络信息交流分析
第四章 基于微信息交流的企业品牌传播模式及特征分析
第一节 单个节点视角下基于微信息交流的企业品牌传播模式
第二节 单个节点视角下基于微信息交流的企业品牌传播要素分析
第三节 整体网络视角下基于微信息交流的企业品牌传播网络
第四节 整体网络视角下基于微信息交流的企业品牌传播网络特征
第五章 基于微信息交流的企业品牌传播内在要素分析
第一节 微博信息交流要素分析
第二节 微信信息交流要素分析
第三节 基于微信息交流的企业品牌传播要素分析
第四节 微信息交流系统
第六章 企业视角下基于微信息交流的品牌传播影响因素分析
第一节 构建基于微信公众号的企业品牌传播影响因素模型
第二节 企业微信公众号信息采集
第三节 实证分析
第四节 小结
第七章 用户视角下企业微信公众号使用意愿研究——以某物业服务公司为例
第一节 企业开展微信息服务的情况
第二节 企业微信公众号用户使用意愿调研
第三节 小结
第八章 嵌入视角下基于微信息交流的企业品牌传播影响因素分析
第一节 社会资本嵌入理论
第二节 感知价值理论
第三节 期望确认理论
第四节 构建基于微信息交流的企业品牌传播影响模型
第五节 研究假设的提出
第六节 研究设计
第七节 影响模型探讨
第八节 小结
第九章 基于微信息交流的企业品牌传播网络结构分析
第一节 基于微信息交流的企业品牌传播网络
第二节 基于微信息交流的企业品牌传播社会网络分析
第三节 实证研究
第四节 小结
第十章 构建微信息交流生态影响力评价体系
第一节 企业微信公众号微信息交流生态影响力评价体系
第二节 评价模型验证
第三节 小结
第十一章 结论
参考文献