本书是一本专门介绍POP广告设计相关知识的学习工具书。全书共7章，主要包括POP广告设计基础入门、POP广告的色彩搭配应用、POP广告设计的材料与类型、POP广告的平面设计原理和字体设计、POP广告设计的创意与巧思、POP广告设计技巧提升、POP广告案例赏析。本书主体内容采用“基础理论+案例鉴赏”的方式讲解POP广告设计技巧，书中提供了不同类型的POP广告设计案例，目的是为读者打开设计的思路。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握POP广告设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。
本书适合学习POP广告设计、海报设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP广告设计师、海报设计师、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

江敏华，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授，主持和主研多项省厅级课题及校教改课题，在《包装工程》《飞天》《芒种》等期刊发表数篇论文和作品。指导学生在大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛等赛事上多次获奖。

第1章 POP广告设计基础入门
1.1 POP广告基本概述
1.1.1 POP广告的定义
1.1.2 POP广告设计原则
1.1.3 POP广告的使用周期
1.2 POP广告的发展历程
1.2.1 传统POP广告
1.2.2 现代POP广告
1.3 POP广告的主要功能
1.3.1 推出新品
1.3.2 充当销售员
1.3.3 购买意识
1.3.4 营造销售气氛
1.3.5 提升企业形象
1.3.6 假日促销
1.4 POP广告创意设计
1.4.1 塑造心理攻势
1.4.2 简练与抢眼并存
1.4.3 注重陈列设计
1.4.4 个性鲜明
1.4.5 形象主导
1.4.6 强调现场效果
第2章 POP广告的色彩搭配应用
2.1 了解色彩基础原理
2.1.1 色相、明度、纯度
2.1.2 主色、辅助色、点缀色
2.1.3 邻近色、对比色
2.2 POP广告设计基础色
2.2.1 红色
2.2.2 橙色
2.2.3 黄色
……
第3章 POP广告设计的材料与类型
第4章 POP广告版式设计与字体设计
第5章 POP广告设计的创意及巧思
第6章 POP广告设计技巧提升
第7章 POP广告案例赏析