本书深入研究了数字时代关于品牌传播理论与实践的一些关键问题，实地调研了现阶段我国多个重点省市、地区品牌建设与传播的实践探索与经验，并根据目前存在的突出问题，就如何抓住机遇、化解挑战，有针对性地提出了数字时代我国品牌传播的战略与路径。
可以说，本书研究遵循“问题导向”“目标导向”的原则，立足国内实际，兼具全球视野，突出对策性、建设性。对品牌传播的研究不仅包括品牌传播的构成要素，还包括影响品牌传播的各种因素；对品牌传播环境的关注不仅包括传播理念、传播技术等因素，还包括品牌传播的社会环境，尤其是政策环境的支持和保障。对提升品牌传播能力的研究既立足“道”（传播的理念和价值观）的层面，也深入“术”（传播的技术、技巧和方法）的层面，并强调二者的相辅相成。
相信本书的出版，对关心中国品牌经济发展的人们来说，具有一定的参考价值。

李慧莲，河南人，现任国务院发展研究中心办公厅（人事局）一级巡视员，编审。1992年毕业于中国人民大学社会学系，获法学学士学位。1994年8月在中国经济时报社正式创刊前进入该社工作，曾任总编室副主任、地区部主任、要闻国际部主任、编委兼新闻中心总监、副总编辑等职。2020年2月任中国发展出版社总编辑。2021年7月调入国务院发展研究中心办公厅（人事局）工作。从业20多年来，共撰写四百多万字的新闻作品和研究报告，著有《我的采访录》，策划、主编并参与写作《后危机时代的中国和世界》《中国小微企业生存报告》《新常态下的中国》《中国经济大调查》等著作。所写新闻作品及调研报告有十数篇得到党中央国务院领导的表扬或批示。2017年被评为中国经济传媒新闻传播十大领军人物。

上册
第一部分 总报告
数字时代的品牌传播战略与路径
一、数字时代我国品牌传播发展现状
二、数字时代我国品牌传播面临的问题和挑战
三、数字时代我国提升品牌传播水平的条件与机遇
四、数字时代我国品牌传播的战略与路径
第二部分 专题报告
专题报告一 数字时代的品牌传播理论、原则与趋势
一、品牌传播理论溯源
二、数字时代品牌传播理论的重构
专题报告二 数字时代的品牌传播战略
一、数字时代品牌传播战略的重点内容
二、国家品牌发展与传播战略的模式比较与经验启示
三、数字时代提升我国品牌传播战略水平的思路与对策
专题报告三 数字时代品牌运营环境变化及对策
一、数字时代品牌运营环境发生巨大变化
二、数字时代品牌运营的机遇与着力点
三、数字时代品牌运营环境变化带来艰巨挑战
四、改善品牌运营环境的政策建议
专题报告四 数字时代品牌价值要素变化及传播对策
一、数字时代品牌价值提升的趋势与困境
二、互联网对品牌价值空间的拓展
三、基于五要素的品牌价值提升传播对策
专题报告五 数字时代品牌生命周期变化趋势及对策
一、品牌生命周期的界定
二、互联网及数字信息技术对品牌传播的影响
三、品牌生命周期各阶段的应对策略
四、新的可能性
专题报告六 数字时代品牌传播与价值提升：机遇挑战与政策建议
一、数字时代品牌传播与价值提升的机遇与挑战
二、数字时代品牌传播与价值提升的途径变化
三、数字时代品牌传播的战略选择
四、数字时代中国品牌传播存在的问题
五、数字时代通过品牌传播提升品牌价值的政策建议
专题报告七 数字时代品牌传播的策略
一、影响数字时代品牌传播策略选择的因素
二、数字时代品牌传播的媒介策略
三、数字时代品牌传播类型
四、数字时代品牌传播策略
专题报告八 数字时代品牌传播危机管理策略
一、互联网及数字信息技术环境加剧危机事件复杂性
二、品牌传播危机应对现状及原因分析
三、改变品牌传播危机应对现状的对策
专题报告九 数字时代中国品牌的海外传播策略
一、中国品牌的海外形象现状
二、中国品牌的核心要素及海外竞争力
三、关于数字时代品牌国际传播的建议
专题报告十 数字时代的品牌传播支持保障体系
一、数字时代品牌传播战略的支持保障体系构成
二、我国数字时代品牌传播支持保障体系建设存在的主要不足
三、推进我国数字时代品牌传播支持保障体系建设的若干建议
专题报告十一 构建数字时代品牌传播的效果评估体系
一、数字时代品牌传播的效果评估原则
二、数字时代品牌传播的传播效果评估
三、数字时代品牌传播的经济效果评估
四、数字时代品牌传播的社会文化效果评估
五、数字时代品牌传播效果评估的问题及对策
专题报告十二 数字时代品牌传播大数据分析对策
一、大数据给品牌传播带来的变化
二、大数据对品牌传播的挑战与应用价值
三、大数据对品牌传播的价值
四、对策与建议
专题报告十三 数字时代自主品牌传播的全媒体手段
一、融合与共赢是全媒体时代品牌传播的制高点
二、品牌传播的全媒体手段利弊分析
三、目前我国自主品牌使用媒体情况的现状
四、自主品牌利用全媒体手段进行推广宣传的策略选择
下册
第三部分 人物访谈（以刊发时间先后为序）
推动“中国产品”向“中国品牌”转变——访中国品牌建设促进会理事长刘平均
品牌引领结构升级恰逢其时——访国务院发展研究中心副主任隆国强（上）
多方发力共促中国进入品牌经济新阶段——访国务院发展研究中心副主任隆国强（下）
实施品牌战略助力 “中国梦”——访中国科学院院士、中国工程院院士、北京理工大学原校长王越
品牌传播迎来个性化多样化时期——访中国消费者协会副秘书长栗元广
品牌全球化需打破传播壁垒——访北京大学光华管理学院营销学系教授彭泗清
树立品牌战略思维 应对“碎片化”挑战——访南开大学商学院教授杜建刚
提升品牌价值促现代农业提质增效——访中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪
加强工业产品品牌传播 助力实现制造强国——访赛迪顾问股份有限公司高级副总裁文芳
品牌发展：互联网时代需要“危中求机”——访奥美公关经营合伙人宋磊
企业应树立品牌愿景和品牌精神——访北京华通明略信息咨询有限公司客户总监马慧君、李晓睿
创新“工匠精神” 传承老字号品牌——访中国贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍
加强品牌全体系建设 促进品牌科学规范发展——访传立媒体北京分公司董事总经理张宁、副总经理刘京
用品牌驱动全球化发展——访青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波
品牌传播须拥抱技术变革 聚焦“以用户为中心”——访蓝色光标传播集团高级副总裁兼首席营销官丁

序
创造和培育更多的品牌
是新时代我国经济高质量发
展的客观要求，是供给侧结
构性改革的重要方向。习近
平总书记高度重视我国品牌
建设，多次作出重要指示和
批示，强调要以品牌战略带
动自主创新，以品牌创新支
撑品牌战略，推动中国制造
向中国创造、中国速度向中
国质量、中国产品向中国品
牌转变，为我国品牌经济发
展提供了遵循依据与方向。
随着我国经济由高速增
长阶段向高质量发展阶段转
变，推动新时代品牌经济高
质量发展，核心是实施创新
驱动发展战略，推动当前的
经济形态向现代高附加值的
创意创新型经济形态转型，
推进我国产品与服务在全球
产业链、价值结构与价值含
量上的全面变革与升级，提
升我国经济的全球竞争力与
国际影响力。
品牌的培育和建设离不
开高效的品牌传播体系。推
动新时代品牌经济发展，我
们不仅要培育与创造优质品
牌，更要将优质品牌内含的
优良品质和优质价值高效地
传播出去，使国内外的消费
者对中国品牌产生认同与信
任。从品牌传播的角度看，
21世纪以来，互联网、人工
智能、区块链、云计算、大
数据与5G等信息技术的广
泛应用深刻改变了传统经济
运行的方式，也为品牌经济
的创新发展提供了全新的方
法和路径，很大程度上重塑
了品牌价值创建与品牌传播
输出的模式，使品牌传播进
入数字时代。应该说，数字
时代的品牌传播实现了品牌
传播方式从整合式向聚合式
转变、品牌传播路径从宣讲
式向对话式转变、品牌传播
对象从封闭式向互动式转变
。与传统媒介相比，数字时
代的品牌经济能以更加低廉
的成本实现更具纵深广泛性
的传播，显著促进了传播内
容的多元化与传播形式的多
样化，大幅提升了品牌传播
效率，极大拓展和丰富了品
牌受众群体，为品牌经济的
成长与发展提供了新视野与
新动力。随着技术的不断升
级，网络云、全息技术的应
用，我国品牌传播已基本脱
离纸媒时代的静态传播，从
PC时代的准静态传播，经
过微博的互动传播，到微信
的互动＋即时传播、网络云
的集束传播，再到未来全息
技术的光波传播，呈现出升
级加速、生动多样的发展态
势。随着信息传播进入移动
互联时代，社交媒体平台、
信息聚合平台及媒体客户端
等新媒体形式的出现，品牌
传播的差异化进一步得到增
强，能够突破传统时间与空
间限制，随时随地向受众投
送定制化的品牌信息，极大
提升了品牌的认知度与影响
力，更有助于拉近品牌与消
费者之间的心理距离，并借
助在线交互等手段增进消费
者的品牌参与度，强化了消
费者对于品牌的体验感与信
任感。
同时，依托移动互联网
、大数据、云计算、人工智
能等新一代数字信息技术，
数字时代的品牌传播体系进
一步助力、催生信息流通领
域的新业态，使传统产业链
条中的价值创造与价值增值
环节持续向纵深拓展，有助
于提升传统与新兴生产型和
服务型企业的品牌创新能力
、价值创造能力，提升全球
化时代的品牌竞争力与企业
影响力，使企业能够结合自
身产品属性和文化属性选择
恰当的品牌传播方式，提升
自身国内外市场影响力和消
费者的品牌价值体验，从而
更好发挥品牌经济对于我国
经济转型升级的驱动效应。
概而言之，互联网及数
字信息技术在品牌建设与传
播中的应用和普及，将给我
国的品牌建设和传播带来不
少机遇，即品牌经济弯道超
车之机、品牌引领经济转型
升级之机、品牌共创引发商
业模式创新之机、自主品牌
崛起加速之机，同时还为我
国品牌提供走向世界之机、
提高我国品牌国际话语权之
机。互联网及数字信息技术
在中国品牌建设与传播领域
的大量、广泛和深入实践，
也将为中国品牌传播理论创
新提供全新机遇。
同时也要清醒地看到，
我国虽已成为当今世界第二
大经济体，但某种程度上还
是一个品牌弱国，存在全球
知名品牌数量少、品牌含金
量不高以及品牌发展顶层设
计不足、国家品牌战略规划
缺乏等问题。从品牌传播方
面看，存在着中国品牌传播
能力与中国综合国力提升不
相适应、“中国品牌音量”与
“中国经济体量”还不相称的
客观现实。第一，品牌发展
理念尚未普遍建立，企业管
理者借助互联网及数字信息
技术手段创新品牌内核、提
升品牌价值、拓展品牌受众
、提升品牌影响力的意识不
足，大量中小微制造企业与
服务企业还未建立起现代品
牌管理体系与品牌传播机制
，缺少深层次的投入、研发
与创新，致使品牌内容传播
不到位、品牌价值与品牌形
象建设大多处于较浅层次、
品牌资产尚未真正成为我国
企业的核心资产。第二，品
牌传播的市场监管机制尚不
完善。数字时代，品牌信息
传播速度明显加快，传播成
本大幅降低，品牌模仿、抄
袭、造假现象越发猖獗，给
品牌经济与品牌企业发展带
来极大负面影响，也给市场
消费者带来严重的信用风险
与信息不确定性。现阶段，
相应的市场监管与法治保障
并不完善，互联网高度的信
息开放性与流动性则进一步
加剧了这一问题。第三，企
业线上、线下的品牌联动发
展与传播机