我国反不正当竞争法价值取向是本书研究的重心和中心。本书将其归纳为自由、效率与公平，并对其深刻内涵及三位一体的内在联系进行阐述。公平、自由和效率构成反不正当竞争法的完整价值取向。
其中，公平是本位性价值，如非为了追求公平，反不正当竞争法即无产生和存在的必要。反不正当竞争法的具体制度也都是围绕公平而设计的。市场竞争的基调是自由竞争，自由竞争是原则，不正当竞争属于竞争自由的例外。自由是反不正当竞争法的限定性价值，即反不正当竞争法是为了适当限制竞争自由而生，是对于竞争自由的直接限制，但对于竞争自由的限制本身依然是有限度和受限制的，限制不正当竞争范围的基准恰是竞争自由，即出于最大限度地维护竞争自由的需要，不允许以公平的名义将太多的竞争行为纳入不正当竞争。效率是反不正当竞争法的功利性目标价值，反不正当竞争法之所以干预竞争，最终是为了更好地实现市场效率。
公平、自由与效率从不同的侧面，构成了反不正当竞争法完整的价值体系。忽视自由和效率，竞争公平即无法实现，不仅丧失参照物和逻辑前提，而且缺失衡量标准。

王艳芳，法学博士，华东政法大学知识产权学院教授。曾在最高人民法院知识产权庭工作25年并任审判长，二级高级法官，获中央国家机关“五四青年奖章”，全国知识产权保护先进个人。主要研究领域为商标法、著作权法、不正当竞争及反垄断法。

导论
第一节 选题背景及研究方法
一、选题背景和意义
二、研究内容和方法
（一）研究内容
（二）研究方法
第二节 当前研究状况
一、功能定位
二、规制范围
三、竞争属性
四、价值取向
第一章 反不正当竞争法价值取向的问题
第一节 价值取向的地位
一、价值观
二、价值取向
第二节 价值词源内涵
一、公平价值的由来
二、深层考量的疑问
第三节 价值取向的误读
一、价值取向聚焦于公平
二、判断标准泛道德化
三、一般条款过宽适用
四、与专门法的关系
五、动态抑或静态的竞争观
第二章 反不正当竞争法价值取向比较
第一节 概述
一、价值取向一体两翼
二、价值取向各有侧重
第二节 词源考量与价值取向模式
一、词源差异
二、两种不同的价值取向
第三节 INS案与两种价值取向
一、INS案的裁判
二、未成主流的INS案裁判规则
第四节 侧重于自由和效率的价值取向
一、贸易自由、竞争自由与公平竞争
二、慎重干预市场竞争的法律实践
第五节 社会和谐的公平价值取向
一、社会和谐的要义
二、实证分析
第六节 两种价值取向模式评析
一、观念上的差异
二、行动上的差异
（一）关于欺骗消费者问题
（二）关于利用或者贬损产品形象问题
（三）关于逼真模仿
第七节 社会和谐向自由效率转变
一、转变的过程及其表现
二、转变的原因
（一）竞争社会
（二）政府干预的变化
（三）公平与效率并非对立
三、价值取向与义利观
（一）“义”与社会和谐
（二）“利”与市场自由和效率
第三章 我国反不正当竞争法的价值取向
第一节 自由、公平与效率的三元价值取向
一、一元价值取向的问题
（一）一元价值取向
（二）忽视其他价值取向之不足
二、公平价值的本位性
三、自由价值的基础性
（一）竞争自由的基本定位
（二）限制与维护自由的悖论
（三）自由竞争是效率的灵魂
四、效率价值的经济性
第二节 我国立法价值取向定位
一、立法与修法的价值取向
（一）1993年的《反不正当竞争法》
（二）2017年修订《反不正当竞争法》
二、2017年修订法律中价值关系的协调
（一）限制不正当竞争行为的范围
（二）重视实质性维护竞争自由
（三）重视发挥市场机制的作用
（四）保持垄断与不正当竞争的各自空间
第三节 价值取向的制度构造
一、价值取向的宏观制度
二、价值取向的中观微观制度
（一）原则
（二）正当性判断标准
（三）与知识产权保护的关系
（四）列举性规定与总则条款
（五）列举性规定与价值取向
（六）不正当竞争的经济伦理
第四章 有限补充保护
第一节 知识产权的补充保护
一、反不正当竞争法的知识产权保护功能
二、补充保护之比较
三、我国反不正当竞争法的补充保护
四、补充保护的新动态
五、补充保护与知识产权法定原则
第二节 从兜底保护到有限补充保护
一、兜底保护功能
二、有限的补充保护
第三节 限制补充保护的度
一、不抵触原则
（一）《大闹天宫》案
（二）《傅雷家书》案
（三）电子媒介亚洲公司案
二、另立保护根据原则
三、限制补充保护的原则
四、知识产权法保护的优先性原则
五、“合法权益”非专有权原则
第四节 自由价值取向与模仿自由
一、市场成果的自由利用
二、模仿自由：竞争自由的集中体现
三、模仿自由的尺度
四、避免商业道德的泛化
第五章 价值取向与判断标准
第一节 世俗道德与商业伦理
一、经济与伦理的结合体
二、价值与标准的比较分析
三、我国司法实践态度的典型案件
四、竞争行为正当性认定的商业伦理标准
第二节 由判断到创制的商业伦理
一、由判断到创制的立法变化
二、公认的商业道德
第六章 价值取向与一般条款
第一节 价值取向下的一般条款
一、反不正当竞争法的一般条款
二、价值取向的限定和指导
第二节 价值取向与法益保护格局的变化
一、国际的发展变化
二、我国立法上的变化
三、价值取向与具体的利益平衡
（一）判断元素中价值取向基础
（二）不被扭曲的市场秩序
（三）消费者利益
第三节 保护竞争秩序而不是竞争者
一、保护竞争而不是保护竞争者
二、竞争性损害和法益
三、一般条款适用的谦抑
第七章 价值取向与动态性竞争
第一节 市场竞争的形态
一、静态竞争与动态竞争
二、市场竞争与动态利益协调
三、市场竞争与动态

当前反不正当竞争法的
施行空前活跃，并持续扩展
外延和走向纵深，在保护商
业成果和维护竞争秩序上经
常呈现新动态和发挥新功能
，同时也带来了保护正当性
、保护边界以及保护方法的
诸多困惑和疑虑。每当在解
决现实问题产生困惑时，总
归要回归其本源和来路，据
此为新难问题寻求答案。
但是，当前我国反不正
当竞争法的基础性研究还很
欠缺，致使实践中往往易于
出现各种似是而非的观点和
认识，并已在不同程度上影
响法律的实际适用。本书所
研究的价值取向无疑是反不
正当竞争法的元命题，是贯
彻于反不正当竞争立法、司
法和理论研究中的灵魂，是
反不正当竞争法最基本、最
根本和最重要的问题，是构
建反不正当竞争法理念、原
则和规则的根基。
本书以反不正当竞争法
的价值取向为主线，以比较
法研究为方法，以国内法研
究为支点，以具体制度分析
为支撑，分别从国内与国外
、理论与实践、历史与现实
以及“道”与“术”等方面，进
行了多角度多层面的系统分
析研究，并提出了诸个有新
意的观点。作者深耕多年，
实践经验丰富，具有理论与
实践结合的天然优势，确实
把看似高度抽象的价值取向
研究得非常接地气和可操作
，难能可贵。
本书通过提炼两种价值
取向模式，即侧重于自由和
效率的价值取向模式与侧重
于公平的价值取向模式，对
于两大法系反不正当竞争法
价值取向及其差异进行系统
的比较研究。如此切入的研
究角度和挖掘深度，在该领
域的国内同类研究中尚不多
见。
本书摒弃仅将公平作为
我国反不正当竞争法价值取
向的通常认识，从公平、自
由和效率三个维度全面界定
其价值取向，尤其是在自由
和效率的基础上界定公平，
也即将公平界定为受自由和
效率规制的公平，是自由和
效率基础上的公平，且对其
相辅相成、相互制约与三位
一体的关系进行分析。自由
、效率与公平本身是常见的
和固有的术语，看起来似乎
没有新意，但在反不正当竞
争法语境下却具有特殊的含
义和价值，反不正当竞争法
的直接目标是维护市场竞争
的公平，公平无疑是其基本
的价值取向，但自由和效率
仍是其基本价值。公平、自
由与效率构成反不正当竞争
法的完整价值观念。其中，
公平是本位性价值，如非为
了追求公平，反不正当竞争
法即无产生和存在的必要。
反不正当竞争法的具体制度
也都是围绕公平而设计的。
自由是反不正当竞争法的限
定性价值，即反不正当竞争
法是为了适当限制竞争自由
而生，是对于竞争自由的直
接限制，但对于竞争自由的
限制本身依然是有限度和受
限制的，限制不正当竞争范
围的基准恰是竞争自由，即
出于最大限度地维护竞争自
由的需要，不允许以公平的
名义将太多的竞争行为纳入
不正当竞争。市场竞争的基
调是自由竞争，自由竞争是
原则，不正当竞争属于竞争
自由的例外。效率是反不正
当竞争法的功利性目标价值
，反不正当竞争法之所以干
预竞争，最终是为了更好地
实现市场效率。公平、自由
与效率从不同的侧面，构成
了反不正当竞争法完整的价
值体系。忽视自由和效率，
竞争公平无法实现，而且丧
失参照物和逻辑前提，最终
缺失衡量标准。
价值取向不是空中楼阁
，必须有具体制度的支撑，
并在理念、制度与法律标准
上相对应。本书以公平、自
由和效率为核心，以具体制
度为支撑，构建了我国反不
正当竞争法的价值取向理论
体系和实践操作标准。认为
价值观是制度运行的灵魂，
必须体现于和贯彻于制度之
中，以制度设计为支撑，并
就体现和贯彻价值取向的支
柱性制度进行了逐一探讨，
着重从价值取向的角度解释
和重塑相关制度。反不正当
竞争法的基本原则、基本判
断标准、一般条款、具体规
定等，均必须体现其价值取
向，受价值取向的引导和拘
束。反不正当竞争法价值取
向也贯穿于这些原则和制度
的解释和适用之中，并用以
指引反不正当竞争法与知识
产权专门法等特殊关系的处
理。把价值取向问题理顺和
解决了，原则与制度的适用
就有了明确的和准确的方向
，反不正当竞争法也就有了
准确的和恰当的定位。
此外，本书从价值取向
的视角对于商业道德进行解
读，进一步廓清其内涵，并
对世俗道德与商业伦理进行
了进一步的划分，对于一般
条款的适用进行了系统诠释
。本书运用反不正当竞争法
价值取向，对于该法的补充
保护进行了理论梳理和实践
解析，区分了静态的与动态
的竞争观，并通过实例分析
论证，认为动态的竞争观更
为符合反不正当竞争法的价
值取向。有感于本书的写作
，作者倾注全力，观点中肯
，反映中国司法实践的经验
总结，实属不易。
孔祥俊
2022年2月20日