本书讲述了大疆、华为、科大讯飞、格力、微信、Tik Tok、西西弗、B站、喜茶、百雀羚、同仁堂、晨光、飞跃、李宁等二十余个企业品牌在创建和成长过程中的故事，并结合时代发展，观察和思考故事背后的时代精神、品牌价值、深层逻辑和现实问题。书中每一个品牌都是中国的知名品牌，代表一家知名企业；每一个故事都是针对高考作文命题的原创文章，有极强的可读性。
这些故事既向读者展现了成功和高速发展的企业的腾飞过程、奋进的时代精神，也为读者提供了原创的写作素材，启发读者理解这个时代，学会思考。同时，作者将品牌故事与近两年高考语文作文真题结合，写成范文，供读者体会其中的写作方法，告诉读者如何在写作中挖掘素材、积累素材、应用素材，是学生素养提升和考前准备的绝佳参考。此外，这本书还可以使读者获得关于人生的感悟——不必第一，成为唯一，尝试用时代的视角和素材，去写作、去生活，去创造自己的品牌。

杨洋
翌得App创始人
新东方二十周年功勋教师
新东方集团培训师、冠军演讲师

第一章 科技通信，写就时代磅礴大气
大疆怎样像中国科技崛起一样迅猛进步？
真题2018浙江卷浙江人
例文成为一条“浙江”——流向世界的传奇
华为为什么说华为的崛起是民族精神的最佳写照？
真题2019天津卷浪花与洪流个人与国家
例文在时代洪流中谱写人生华章
科大讯飞语音世界里的“燧火者”
真题2014辽宁卷灯火与星光
例文科技改变生活
微信微信创始人的智慧
真题2020浙江卷坐标与错位
例文期望不一？依使命决策！
3Q大战（上）360与QQ为何而战？今日回看，有何启发？
3Q大战（下）“片面的真相”没有说谎，但它等于真相吗？
真题2020上海卷转折
例文意外转折是本可避免的恶果
格力如何为自己画好像？
真题2020全国Ⅲ卷认识自己
例文“像”由心生，心生万象
第二章 文化实力，流露品牌书香浓情
故宫古老又年轻的中国面孔
真题2020天津卷中国面孔
例文勇担责任与道义，燃起时代之火把
西西弗书店一家推石上山的书店
真题2020北京卷功用
例文每一颗星都有自己的功用
万圣书园不迎合大众的书店如何屹立不倒？
真题2020江苏卷同声相应，同气相求
例文破茧成蝶
商务印书馆（上）为什么商务印书馆的创立标志着中国现代出版业的开始？
商务印书馆（下）致敬夏瑞芳，乱世中的企业家
真题2019浙江卷声音
例文倾听反馈，接收提示
第三章 财富金融，创富神话洞悉人性
中供（上）来源芜杂却人才辈出，盈利巨大“养活淘宝”的
队伍
中供（下）总为虚度光阴而悔恨？向阿里巴巴学习
自我管理
真题2020北京卷功用
例文WE，是ME之和（整体，是部分之和）
支付宝支付宝是如何通过优化流程解决棘手问题的？
真题2020全国新高考Ⅱ卷走近某地
例文带你走近杭州
格莱珉（上）凭借给穷人发放小额贷款获得了诺贝尔和平奖
格莱珉（下）如何在商品的诱惑面前保持理智？
真题2020全国Ⅱ卷携手同一世界
例文没有人是一座孤岛
第四章 影视娱乐，世俗生活写尽众生
B站一个“后浪”的逆袭人生
真题2020浙江卷坐标与错位
例文“楚”字的三重境界
B站一生一澎湃
真题2020浙江卷坐标与错位
例文认识自我，找到定位
欢喜传媒一家集著名导演、优秀作品与争议于一身的公司
真题2020全国新高考Ⅰ卷疫情中的距离与联系
例文保持距离，彼此援助，云端联系
Tik Tok特朗普为何打压Tik Tok？特朗普落选，Tik Tok能否
迎来春天？
真题2019北京卷韧性
例文文明的韧性
第五章 饮食日用，品味人间知己达人
喜茶中国国潮新饮品
真题2019上海卷中国味
例文尝味世界，更懂中国
蒙牛伊利牛奶背后的品牌故事
真题2015四川卷老实与聪明
例文“人”的屹立——老实与聪明
老干妈人生岔路口，“老干妈”是如何决定做老干妈的？
真题2020全国Ⅲ卷镜子中的自己
例文认识自己的镜子无处不在
百雀羚百雀羚只能在脸上用？不，还能用在作文里
真题2020上海卷转折
例文你能做的，超乎你想象
同仁堂中药铺卖咖啡，这是什么神操作？
真题2016全国Ⅲ卷小羽的创业故事
例文真正的对手不是别人，正是自己
晨光陪伴我们学习成长的晨光如何成为文具行业的
一流品牌？
真题2010北京卷仰望星空与脚踏实地
例文仰望星空与脚踏实地
第六章 体育人生，锻炼格局志高行远
飞跃商标之争也不能阻挡我变酷变潮
真题2020全国Ⅰ卷鲍叔让贤
例文让贤是识人，更是自知
李宁现代版“精忠报国”记
真题2020上海卷转折
例文到底是意想不到还是“惊险一跳”？

1
一个梦想，千万思绪翌
得App作者团队用半年多的
时间写了这本原创的作文
素材精讲集。虽然水平有
限，但每一位作者都很有
心，也很用心，挑战了自
己创作能力的极限。这本
书中的文章篇篇原创，而
且多半已经在翌得App中接
受过读者的检阅，应该能
经得起更大市场的考验。
总之，这本书寄托了翌
得人的希望。
就在我们完稿后的某一
天，某出版社的编辑对我
说：杨老师，可能我们要
割爱这本书了，因为我们
担心书中的某个人物、某
家公司在未来或将成为争
议点，这将让我们承担想
象不到的风险。
你看，这个世界就是这
样。我们知道应该去做正
确的事情，但每个人对自
己所负责的“正确”各有立场
。
挂了电话后，我在直播
间的椅子上坐下。这里是
一处临时的办公区，没有
窗户，四周都是隔音的墙
壁。明亮的灯光、多个机
位的摄像头，像是一双双
来自伙伴和读者的眼睛，
我觉得郁闷，也觉得茫然
。
想起我在出第一本书的
时候，也曾遭遇一些波折
，幸好有一位家长出手相
援，至今我们仍是相互探
问的好友。一时间，千万
思绪涌上心头。
有点冷幽默的是，就在
这时，我头脑里仍然是书
中的那些情节——大疆无人
机的创始人汪滔，在一间
不足20平方米的仓库开始
了他的创业之路。然而，
就是在这个逼仄狭小的房
间里，汪滔将自己的飞机
命名为“大疆”。“喜茶”的创
始人聂云宸，在广东江门
的一条小巷里开了第一家
门店。他说，这里，是一
个品牌诞生的地方。
当你听惯了身为老师的
我们坚定地讲那些激励你
奋发、鼓舞你斗志的话语
后，你也会发现，我们同
样需要被激励、被鼓舞，
并在一处处绝望之地，相
信努力会创造奇迹。所以
，当我读到华为的故事中
，任正非在1992年的年终
总结会上说“我们活下来了”
的时候泪流满面，因为我
能体会那是怎样的一种感
动。
2
三个原则，一个答案回
忆我们写作品牌故事作文
素材的日子，充满创作的
乐趣和激动。
当我写完第一篇示范稿
后，我和翌得的作者们商
量，我们要创造一系列可
以跟随时代不断更新，可
以带领学生观察中国、理
解中国，可以向阅卷者展
示现实视野的素材集。
我们定下三条原则：
(1)现实原则——取材于
今日之中国，与时俱进，
不断更新。
(2)原创原则——拒绝拼
凑，让读者拿到第一手创
作信息。
(3)实用原则——结合每
个品牌故事给出一篇高考
作文例文，以保证每个素
材都能用、都好用。
接下来，我们开始分头
写作。这半年内，我们有
节奏地汇集文章，不断修
改、反复调整，再将文稿
录成音频，第一时间在翌
得App上与读者相见“相闻”
。
在这半年的写作过程中
，我们研究了许许多多优
秀的企业和企业家，读了
许许多多的品牌故事，有
一点特殊的收获，想在这
里分享给大家。
当然，你的收获可能是
许多作文素材、作文例文
，还可能是心灵鸡汤或提
分猛药，甚至还有创业方
法和时代精神，但我的收
获真的有一点不同，希望
给你不同的启发。
这些故事回答了我一个
颇具哲学意味的问题：我
们要成为什么？
对，这还真的是高考语
文作文题面：2020全国Ⅲ
卷镜子中的自己
人们用眼睛看他人、看
世界，却无法直接看到完
整的自己。所以，在人生
的旅程中，我们需要寻找
各种“镜子”、不断绘制“自
画像”来审视自我，尝试回
答“我是怎样的人”“我想过
怎样的生活”“我能做些什么
”“如何生活得更有意义”等
重要的问题。
毕业前，学校请你给即
将入学的高一新生写一封
信，主题是“如何为自己画
好像”，与他们分享自己的
感悟与思考。这篇文章并
不是对以上题目的精准解
释，却给了我一个不错的
答案方向。
也许你也曾经困惑自问
，也许你也曾经迷茫找寻
，究竟为何这样努力地生
活、艰苦地探索、执着地
前行；到底为了一个怎样
的目标消耗自己的一生；
如果生命的尽头有一个终
点，那可能是什么。
在这本书的写作过程中
，我发现了一个答案，与
大家分享：成为一个品牌
。
3
月落星垂，朝霞漫天对
，我们要成为一个品牌般
的人。
品牌有什么特点呢？
品牌的第一个特点：清
楚地知道自己能为这个世
界提供什么帮助。
只有这样，这个世界才
会付给它货币，让它继续
存在和发展。
当我们并不清楚自己是
谁的时候，不妨试试先去
帮助别人，在帮助别人的
过程中发现自己的价值，
寻找自己的定位。在本书
的品牌故事中，我们所写
的每一个书店品牌，其实
都只做一件事——为读者选
出好书，经典的也好，学
术的也罢，只要做好这件
事，读者就知道它是谁。
它是商务印书馆，它是万
圣书园，它是西西弗书店…
…它帮助了谁，决定了它将
成为谁。
我们总是希望世界认识
自己，却很少去想我们能
带给这个世界什么。让这
个世界拥有快捷支付的，
成了“支付宝”；让这个世界
多一杯值得自拍的茶品的
，成了“

本书取材于今日之中国，每一个品牌故事都不单纯是作文素材，而是认识和理解时代的入口。
书中以讲故事的方式描述了企业的创业、发展历程，以及企业面对困境如何做出选择、迎难而上、敢于胜利，充满积极向上的时代精神，给人以启迪。
本书紧扣时代脉搏，将民族品牌成长背后的故事作为写作素材，总结素材、分析素材，利用这些素材写就了一篇篇优美的文章，使读者在享受阅读之美的同时，增加积累，提高写作能力，感受时代精神、创业精神，鼓舞读者反思自己、优化人生。

一本能讲好故事的书，
让你沉入其中体会精神；
一本不只讲故事的书，让
你走出原事激活感悟；一
本最终让人忘记故事的书
，让你提升自我深化思考
。三者兼备，一举多得，
这是一本好书！
——原人大附中高级教
师，“申怡大语文”创始人申
怡
与中国共同成长，与时
代共同进步，这是今日中
国青年成长必不可少的方
法。这本书立足考试，更
立足中国现实，足以放眼
考场、放眼未来、放眼世
界。
——中央电视台《品牌
中国》主持人李燕

第一章 科技通信，写就时代磅礴大气大疆怎样像中国科技崛起一样迅猛进步？
品牌故事+真题范文：杨洋1
崛起的方法中国近年的科技崛起，带给我们一连串让我们自豪的名词：5G(第五代移动通信技术)、激光技术、华为手机、世界工厂……
不过，作为个人，如果我们一味沉醉于罗列骄傲的清单和压倒“假想敌”的满足中，似乎也无益于个人成长。不妨想想，在强者如林的世界格局之中，中国科技的快速崛起，是否也能启发我们如何在学业和工作中逆袭。这很容易理解，能够将实现一国科技腾飞的方法论迁移到我们的学习和生活中来解决一些小困境，一定有“治大国若烹小鲜”的轻而易举。
进入正文故事前，我们先来看一段中国高铁之路背后的故事。
20世纪90年代，中国在决定建设高铁之初，本想凭借技术创新走自主研发之路。但在2003年，中国调整策略，开始与国外企业合作，并且把技术逐渐本土化。
今天，中国高铁营业里程约占全世界高铁营业里程的2/3。客运量在10年内达到70亿人次，而日本的新干线50年才达到110亿人次，中国有明显的赶超之势。与巨大的客运量相反的是，中国高铁的成本控制却惊人的高效。世界银行数据显示，中国高铁的成本是欧洲的40%。最值得一提的是，飞驰在祖国大地上的高铁列车，有25%完全是本土制造的。 你听了这个故事有什么启发呢？
在我看来，面对一个复杂知识系统时，最好的方法就是先找到巨人，再借他的肩膀望向世界。否则，即便你一生勤奋，看到的也可能只是巨人脚旁被溅起的尘灰。
如果一项技术之高艰，在举全国之智尚不能实现自主研发时，那不如专心学习借鉴，再引进改造，最后自主发展，这可比闭门造车靠谱太多。
一国如此，何况一人。高铁之路，推及个人成功之法，即学习借鉴，再引进改造，最后自主发展。
有同学问我：“杨老师，如果我用你的方法写作不就没有创新了吗？”其实这是根本不懂得学习方法的表现。有很多网友喜欢指摘某个产品、某部网剧和某国外产品、作品相似，我们当然要保护版权，但如果连法律都无法认定为侵权的话，那大抵不必恶毒批评，因为借鉴和模仿往往是创新的前提。
学习，就是获得一种成功的方法，它意味着你懂得如何借鉴、进步、超越。换句话说，很多不会学习的人，根本谈不上会什么成功的方法，而所谓的成功学、致富经，其实是与真正的成功背道而驰的。那些不愿意理解学习规律的人，觉得学习知识没有用，其实他们错过的不仅是知识，更是学习背后深层次的、万事皆通的成功方法。因此，很多失败者不是学习到的知识太少，而是没有从学习中获得成功的方法。
当然，成功的方法不单是借鉴前人的成果，学习的方法也不止于模仿和超越。我们从行驶向远方的高铁开始，抬头望天，进入下面的正文故事。
2
潜龙在“疆”故事从一个失败的毕业设计说起。
在毕业设计作品的展示现场，老师用一个C级评定送我们的主人公走出了香港科技大学的校园。
不过，人生是一场长跑，是漫长的飞行，被淘汰掉的不是速度慢的选手，而是那些半途而废的人们。最终的胜者，往往是在正确的道路上、方向上，始终奔跑和鼓翼的有志者。他知道自己的目标，沉着而执着，始终向前，任随周围的人像落叶一样被远远地甩在自己身后。
7年后，他的产品做到了世界第一，估值80亿美元，在全球同类产品市场中占据份额超过70%。2015年，美国权威商业杂志《快公司》评选出当年消费电子行业全球十大最具创新力公司，它的名字列在谷歌、特斯拉之后，位列第三。
如果说中国高铁是大国产业在地面上的壮举，那么它就是中国产品在天空中骄傲的精灵，它的名字叫深圳市大疆创新科技有限公司。
我们的主人公，名为汪滔。
故事回到主人公10岁那年，他看到一本漫画书《动脑筋爷爷》，里面画着一架红色的直升机。10岁的他被深深吸引，想要一架一模一样的玩具直升机陪着他一起旅行，只是他想不到，这个梦想会成为后来很多旅行者的选择。
16岁时，因为考试成绩不错，父亲奖励给他一架遥控直升机。第一次上手，汪滔怎么也玩不好，小飞机刚飞起来就又栽到地上。后来汪滔连续摔坏了好几架航模，他发现，可能不是自己玩不好，而是这东西操纵起来太难了。换成别的小朋友，可能大不了换个玩具，汪滔却想，为什么不做一个容易操纵的小飞机呢？
从这一刻起，这个梦想就始终伴随着他。
考上华东师范大学后，汪滔选择读电子系。但读到大三，他不满足于平庸的校园生活，决定退学。当然他退学不是为了去打网游。汪滔向斯坦福大学、麻省理工学院等世界名校发出入学申请，但这些世界名校没有看上汪滔中等偏上的本科成绩，只有香港科技大学向他伸出了橄榄枝。
进入香港科技大学读书的汪滔，直到本科毕业都没能在学习成绩上翻盘。甚至像儿时玩的小飞机一样，他在毕业设计上也栽了跟头。
汪滔在毕业设计中选定了直升机飞控，申请到了学校18万港元经费，奋斗了5个