本书为全国高等职业学校市场营销专业教材，根据高等职业学校汽车营销与服务专业教学实际编写。
汽车营销是汽车营销与服务、汽车商务等专业的重要专业课程。本书立足高等职业学校培养高技能复合应用型营销人才实际。从汽车营销人员必备的知识入手，介绍了汽车营销的基础理论和实务操作知识，主要内容包括汽车营销绪论、汽车市场分析、汽车市场细分与目标市场、汽车市场营销策略、汽车销售与服务、汽车网络营销与电子商务。本书在介绍基础理论知识的基础上，引用了大量的案例，来帮助学生理解和运用这些知识，以提高学生的实践能力和职业素养。

第一章 汽车营销绪论
第一节 汽车市场与汽车营销
第二节 汽车市场营销观念的演变
第二章 汽车市场分析
第一节 汽车市场营销环境分析
第二节 汽车消费者购买行为分析
第三章 汽车市场细分与目标市场
第一节 汽车市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 汽车市场定位
第四章 汽车市场营销策略
第一节 汽车产品策略
第二节 汽车价格策略
第三节 汽车分销渠道策略
第四节 汽车促销策略
第五章 汽车销售与服务
第一节 汽车销售工作
第二节 汽车售后维修服务
第三节 一汽车牌照服务
第六章 汽车网络营销与电子商务
第一节 汽车网络营销
第二节 汽车电子商务
第三节 汽车4S店电商模式的运用
参考文献