难道学会了平构、立构、色构、装饰和艺术史就能成为一个好的设计师吗？难道炫酷的设计就一定能吸睛，迅速激起消费者的购买欲望吗？如果设计师还在依靠直觉和经验进行设计，而没有神经设计的加持，难免会陷入尴尬的设计困境，设计不出能够影响消费者反应的有效作品。
作为最新的设计应用领域的技术，神经设计是利用神经科学和心理学知识来创造更有效的设计。其原理包括以下几个方面。
加工流畅性。人类大脑偏爱容易解码的图像。与较复杂的图像相比，简单的或易于理解的图片更占优势。
第一印象。人类大脑在第一眼看到某事物时就会不自觉地迅速依靠直觉做出判断。
视觉显著性。大脑在理解眼前事物的过程中会构建显著性地图，其中包含一切大脑认为值得注意的事物。
无意识情绪驱动力。设计中的小细节能在很大程度上影响它对观众的情绪吸引力。
行为经济学。研究古怪的无意识如何引发决策偏见。
本书完整地搭建了神经设计的框架体系，传授了大量具有可操作性的策略和技巧。设计师和营销人员可以借助基于神经科学和心理学知识的关键方法和工具重构创造力，修正和优化设计产品、广告或网络交互页面，使其更可能激发消费者的潜意识，获得他们的青睐，从而引导他们的消费行为和决策。

达伦·布里杰是一位设计师和营销顾问，他运用和分析消费者无意识思维数据为企业提供建议。他是消费者神经科学领域的先驱，曾帮助该领域的两家公司成为业内顶尖，而后作为美国之外的第二名员工加入了世界上最大的神经学研究机构Neurofocus（现在属于尼尔森公司）。他目前是伦敦神经营销研究公司NeuroStrata的部门主管，曾与人合著有《新消费者心理学》（The Soul of the New Consumer）。

01 什么是神经设计
对未来设计的推测性探索
什么是神经设计
全球心理实验
电子图像的重要性
网络用户依靠直觉、缺乏耐心并且关注图像
“系统1”的功能
神经设计的原理
02 神经美学
美学与神经科学
神经美学诞生了
拉马钱德兰的九个原则
萨米尔·泽基：艺术家就是神经科学家
03 加工流畅度：如何让设计更直观
加工流畅度
熟悉性：单纯曝光效应
加工流畅度的生理学证据
加工容易度的内在监控
系统 1 和系统 2 如何解码图像
知觉和概念流畅度
超越简单 VS 复杂
新颖和复杂的设计让人喜爱
如何让机器人对图像感兴趣
让设计加工更流畅的方式
检查设计复杂度
04 第一印象机制
晕轮效应
第一印象只是情绪吗
在网上形成对他人的第一印象
薄切片与缺乏耐心的消费者
是什么驱动了第一印象
新奇感会伤害可用性
对设计师的启发
一目了然
05 多感官与情绪设计
通过视觉线索激活其他感官
字母可以引发颜色关联吗
日期—颜色联系
形状有颜色吗
颜色
文字声音联想
面孔
拟人化设计
弯曲和锋利的形状
06 视觉显著地图
如何决定注视位置
视觉显著性的力量
显著性地图软件
使用显著性地图软件
网页上的显著性地图
设计师如何使用视觉显著性
07 视觉说服和行为经济学
启动效应
说服并不总是有意识的
行为经济学：决策捷径
启发式的例子
锚定与框架
双曲贴现和损失厌恶
社会认同
公平与互利
视觉助推
创造并测试说服性图片和助推
08 电子屏幕上的设计
在屏幕上阅读更困难
提高文字可读性的方法
难读＝ 难做
去抑制效应
移动设备屏幕
中心关注偏好
09 病毒式设计
网络模因
网络上的病毒式图像
模式因子和神经设计
模因欲望
情绪与病毒性内容
电脑能够预测图像的流行趋势吗
10 设计报告PPT
让观众能够理解你的信息
视觉学习
演示中视觉故事的力量
11 如何对设计开展神经测试
平均VS极化结果
控制其他因素
新的研究工具
跟进研究发现
12 神经设计的未来应用
神经设计的应用
神经设计依然需要继续研究

如果找不到撬动设计效用的那个“点”，即使酷炫到“炸天”也不是好设计。在商业社会，设计师该如何把握住好设计的“点”，吸引消费者的眼球，激发其潜意识的反应，使之迅速转化为消费行为呢？
设计作品要实现创意、理念和技术的平衡，离不开神经科学和心理学知识的支持。设计作品只有逻辑清晰，建立了高效传递信息的路径，才能与消费者产生有效沟通并促成消费，才能在细节上取胜，获得意想不到的效果。设计师也才能成为一个不被客户牵着鼻子走的、真正创造价值的优秀设计师。

无论是哪个领域的设计
师，都会遇到各种各样关于
设计有效性的实际问题。作
为一个痴迷字体设计的设计
师，深感字体设计这些年在
国内的需求越来越大，但如
何设计字体、字体设计在项
目中如何应用等专业问题也
随之扑面而来。《细节设计
之美》给了我相当大的启发
，我相信看了这本书，你不
仅会对设计本身有更深的理
解，而且在设计中也能拥有
清晰的方向。
——设计青年，知名美学
博主
这是一本有趣的书，它
的主题对于从事零售、广告
以及市场营销的人来说非常
重要。达伦·布里杰处理复
杂主题的方式实用又有趣，
涵盖了大脑功能与产品设计
的方方面面。好的设计能保
证顾客被产品吸引并购买而
不是径直离开。
——戴维·刘易斯（David
Lewis），国际思维实验室
创始人、神经营销学之父
这本通俗易懂的书揭开
了神经设计背后的秘密。达
伦·布里杰很好地平衡了人
类创造力和神经科学在现代
设计行业中的作用。如果你
认为神经设计就是通过结构
上的美感来创造平淡无奇的
设计，那么你需要阅读这本
书，因为事实并不是这样的
。
——杰米·库罗根（Jamie
Croggon），鲨鱼忍者设计
总监

对未来设计的推测性探索
下面讲述的是一个想象中的未来场景，它距离我们并不算太遥远。
丹尼斯·德里特（Dennis Drite）坐在办公桌前开始了新的一天。丹尼斯是一位神经设计师，负责网站、广告与包装设计。他打开电脑，登录到当前的设计项目：一个零售网站。设计完成后，他使用预测性神经测验（predictive neuro test，PNT）软件对设计产品进行检测。PNT软件能够检查网站设计，并预测用户可能的反应。注意力测试得到了肯定的结果，这证明设计的图片和文字可以很好地吸引用户的注意力。接下来，PNT测试了设计的流畅度，即用户认为网站是否容易理解。测试结果显示网站在流畅度方面还有一些小问题，PNT提出了有关建议，以简化设计使网站内容更容易被理解。
接下来，PNT扫描了网站设计中的面孔图像，并测量了面部表情的情绪水平与类型。这个反馈信息很有用，因为丹尼斯希望面孔能够在情绪方面具有高吸引力，这样能够让用户产生相同的情绪。然而，其中一张面孔有一个小问题：虽然这张面孔很美，但是PNT认为用户会觉得它有些乏味。PNT对面孔的形状和位置进行了微调之后，这张面孔变得更有魅力了。丹尼斯接受了PNT所做的调整并赞许地笑了。
最后，PNT进行了第一印象测试。丹尼斯从研究中了解到，跟与人初次见面一样，网站的第一个页面很大程度上决定了我们是喜欢这个网站并开始浏览，还是几秒之内就会离开。只有少数设计属性对形成强有力的第一印象起关键的作用。PNT软件检测了这些特性并在整体布局和配色方案上提出了微调建议。这些调整在几秒内就可以完成，可能会给网站增加成百上千的用户，使他们在页面上停留更久并购买更多的商品。
丹尼斯浏览了重新设计的网页。他还可以做很多其他测试，但以上提到的测试是最重要的。经过调整以后的最终设计主要还是由丹尼斯创造的，神经软件只是对其进行了改善和提高。
许多年来，人们一直在讨论电脑是否可以取代人类设计者和艺术家。然而，丹尼斯认为他自己更像是一级方程式赛车手：是人类技巧（他的创新设计直觉）和精心训练的先进机器（神经设计软件）的结合体。的确，他的墙上挂了一张海报，上面引用了史蒂夫·乔布斯的一句话：“电脑就像是思维/大脑的自行车。”
正如自行车提升了双腿的力量，神经软件提升了丹尼斯的创造力。丹尼斯的设计直觉与电脑分析的反馈结合并形成了一个强大的组合，即强化的直觉。
然而，直觉、理论与电脑模型对丹尼斯的帮助极为有限。他想用真正的人类用户来测试软件的预测是否准确。他点击了软件上的一个按钮，PNT就向随机选择的网站用户发出了以下邀请：
您好，这个新的网站处于测试阶段。我们想要知道用户的反应。如果您不介意的话，我们希望能够使用您的网络摄像头来跟踪您的注视点和对网站的反应。我们会严格保护数据的安全性和隐私性。为感谢您的参与，我们会支付给您一美元的酬金。 用户点击“同意”以后，PNT将会对网络摄像头记录的面部录像进行分析，并提取用户的反应。PNT会追踪用户的眼睛，以得到他们每时每刻在屏幕上注视的位置；通过监控用户的面部肌肉活动，PNT可以探测面部表情的细微变化，这些变化通常会反映出用户对网页的情绪反应；PNT软件还能监测用户的心率，将用户面部皮肤颜色微小的变化进行放大（否则人眼将无法察觉）。
在最早的网页设计过程中，设计者和研究者就已经使用过A/B测试：将不同版本的设计呈现给不同用户，并记录哪一组使用者在网页上停留的时间更长，或哪一组用户购买产品的可能性更大。这样就能推断出不同设计对不同用户的影响。A/B测试虽然有用，但是它对设计师的作用非常有限。对比来看，神经设计能够在设计者还未开始设计网站之前，就让他们理解并预测哪种设计方案可能会更有效。
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