本书从抖音电商角度出发，精心介绍了手机短视频5大核心内容：策划、拍摄、制作、引流与运营，具体讲解了8个策划知识、19个引流技巧、25个效果制作、25个运营方法、30个拍摄方法，帮助大家轻松学习手机短视频制作，精通抖音电商运营。本书分5篇共10章，内容如下。
策划篇，主要讲解短视频脚本和内容策划，帮助读者快速掌握手机短视频策划的知识，从而策划出爆款视频内容。
拍摄篇，从拍摄技法和构图技巧出发，指导读者拍出优质的商品短视频。
制作篇，以剪映为例，介绍视频的剪辑、特效的制作、视频字幕的添加等，让读者轻松掌握手机短视频的制作方法。
引流篇，介绍如何引爆粉丝资源及快速裂变，达到10万＋、100万＋的粉丝数量。
运营篇，介绍抖音平台的电商卖货渠道、店铺运营技巧，以及视频和直播带货方法。
本书结构清晰明了，实操性强，适合手机短视频创业用户，特别是刚入行抖音电商的新手，以及短视频相关的拍摄、剪辑、运营者。

构图君
一位户外旅行家
足迹遍步30多个国家。深夜登过泰山，徒步越过戈壁，多次进出西藏走过珠峰线；既翻越过零下40度的雪山，也挑战过零上60度的火焰山。囊括60个国家的环球旅行计划正在逐年实施中，欢迎有兴趣者一同前往。主持策划、编写过的旅游书有《日本玩全攻略》《美国玩全攻略》《加拿大玩全攻略》等。
一位风光摄影家
多家摄影家协会会员。镜头拍过草原沙漠、丹霞地貌、千年胡杨、桂林山水、鼓浪屿、松花江、长白山、天山天池、雅鲁藏布江大峡谷、台湾阿里山、新疆喀纳斯、楼兰古城、敦煌壁画、西安兵马俑、横店影视城等，尤喜云南、西藏、新疆、内蒙边疆线。
一位畅销书作家
作家协会会员，文化公司艺术总监。策划、主持、组织编写过的图书超过100本，众多作品在读者群中好评如潮，如《手机摄影大全：轻松拍出大片味儿》《手机摄影构图大全》《手机摄影大师炼成术》《RAW格式数码照片处理技法从入门到精通》等。
一位构图分享者
创办的【手机摄影构图大全】公众号（goutudaquan）位居微信公众号“构图”关键词搜索排行榜前矛，多角度、全方位地分享了300多种构图技法。

01 策划篇
第1章 脚本：轻松打造爆款视频
1.1 脚本策划准备
1.1.1 前期用户调研
1.1.2 找到细分领域
1.1.3 选定拍摄主题
1.2 脚本策划方法
1.2.1 挖掘商品卖点
1.2.2 筛选商品卖点
1.2.3 罗列商品卖点
1.2.4 呈现商品卖点
1.3 设计拍摄脚本
1.3.1 提炼商品卖点
1.3.2 展现商品精华
1.3.3 脚本创作要点
1.3.4 提炼脚本要点
1.3.5 抓住用户需求
第2章 内容：创意视频引人关注
2.1 文案内容策划
2.1.1 精确描述商品
2.1.2 表达商品拥有感
2.1.3 准确形容商品
2.1.4 体现商品特性
2.1.5 体现商品针对性
2.2 文案策划技巧
2.2.1 口播文案要点
2.2.2 文案带货效应
2.2.3 视频成交法则
2.3 打造视频剧本
2.3.1 视频画面好看
2.3.2 道具展示品质
2.3.3 紧扣用户需求
2.3.4 展示穿搭技巧
2.3.5 图片生成幻灯片
2.4 视频内容策划
2.4.1 属性细节展示
2.4.2 特色卖点展示
2.4.3 操作演示教程
2.4.4 功能具象展示
2.4.5 品牌宣传视频
2.4.6 代入用户体验
2.5 制作短视频技巧
2.5.1 做好人设定位
2.5.2 巧妙植入商品
2.5.3 突出商品功能
2.5.4 吸引用户注意
2.5.5 文案踩中痛点
02 拍摄篇
第3章 拍摄：获得更好的观赏效果
3.1 镜头表达技巧
3.1.1 商品运镜方式
3.1.2 商品镜头语言
3.1.3 增强视频感染力
3.2 商品拍摄技法
3.2.1 拍摄综合型商品
3.2.2 拍摄外观型商品
3.2.3 拍摄功能型商品
3.2.4 拍摄不同材质的商品
3.2.5 美食商品拍摄
3.2.6 人像模特拍摄
3.3 商品拍摄注意事项
3.3.1 选择拍摄场景
3.3.2 拍摄现场光线
3.3.3 背景表达氛围
3.3.4 体现商品价值
3.3.5 注意拍摄顺序
第4章 构图：拍出更高品质的视频
4.1 短视频的构图技巧
4.1.1 构图的基本原则
4.1.2 视频的画幅选择
4.1.3 展现商品的特色
4.1.4 视频的构图形式
4.1.5 进阶构图技巧
4.2 打光的基础知识
4.2.1 光线质感和强度
4.2.2 理解光源的类型
4.2.3 用反光板控制光线
4.3 巧用光线表现商品
4.3.1 白平衡展示真实感
4.3.2 不同方向光线的特点
4.3.3 经典的电商布光
4.3.4 使用日常道具补光
4.3.5 拍出免抠无影白底视频
03 制作篇
第5章 剪辑：剪出专业抖音视频
5.1 基础剪辑操作
5.1.1 片段剪辑：《飞碟加湿机》
5.1.2 替换素材：《翻页时钟》
5.1.3 视频变速：《纸雕灯》
5.1.4 定格功能：《可爱风暴瓶》
5.1.5 一键成片：《生态鱼瓶》
5.2 添加音频效果
5.2.1 添加音乐：《超萌固体香包》
5.2.2 提取音乐：《国风发簪》
5.2.3 录制语音：《国风油纸伞》
5.2.4 淡入淡出：《陶瓷风铃》
5.2.5 音频变速：《小羊纸巾架》
5.2.6 音频踩点：《简约隔热垫》
第6章 特效：提高视频视觉效果
6.1 视频调色处理
6.1.1 基本调色：《沙漏摆件》
6.1.2 滤镜调色：《陶瓷香插》
6.1.3 磨砂色调：《梦幻投影灯》
6.2 视频特效处理
6.2.1 添加转场：《金属胸针》
6.2.2 添加特效：《积木盆栽》
6.2.3 添加动画：《6孔陶笛》
6.2.4 添加关键帧：《ins花瓶》
6.3 创意合成处理
6.3.1 蒙版合成：《太空人U盘》
6.3.2 色度抠图：《创意时钟》
6.4 添加文字效果
6.4.1 添加文字：《相机风扇》
6.4.2 文字模板：《可爱多肉》
6.4.3 识别字幕：《立式蚊香架》
6.4.4 文字气泡：《香薰石台灯》
6.4.5 添加贴纸：《创意蜡烛》
04 引流篇
第7章 引流：粉丝资源快速裂变
7.1 增加内容推荐量
7.1.1 算法机制分析
7.1.2 抖音算法机制
7.1.3 流量赛马机制
7.2 提升搜索流量
7.2.1 精准性是前提
7.2.2 长尾流量效应
7.2.3 解析搜索流量
7.2.4 解析排名原理
7.2.5 关键词布局技巧
7.3 吸粉带来销量
7.3.1 原创内容引流
7.3.2 抖音热搜引流
7.3.3 首页推荐引流
7.3.4 话题活动引流
7.3.5 评论功能引流
7.3.6 线下POI引流
7.3.7 热门话题引流
7.3.8 爆款视频引流
7.3.9 DOU＋付费推广

随着抖音短视频的不断
发展，使用抖音App的用户
越来越多，不仅跨越了不同
职业，还分布在不同的年龄
层。
短视频已经走进了人们
的生活，越来越多的人会在
闲暇时打开抖音观看短视频
。在这样的背景下，无数的
商家也看到了其中潜在的利
益。
优秀的短视频是自带流
量的，能够吸引用户的关注
、点赞和分享，如果短视频
还向用户推荐了商品，那么
这个短视频也在一定程度上
刺激着用户完成对商品的下
单行为。因此，商家利用短
视频这种方式进行卖货的收
益也是十分可观的。
随着手机短视频走进千
家万户，抖音短视频卖货也
逐渐成为一种常态，商家和
运营者入驻短视频行业，以
短视频的方式售卖商品。手
机短视频以传播时间短的优
势占据了电商行业的半壁江
山。
由于手机短视频的门槛
低，且效益高于其他电商形
式，自然也受到了无数想投
身于电商行业的人群的青睐
。但对于没有经验的小白来
说，运用抖音短视频卖货还
是有一定难度的，例如，怎
样策划出大众喜欢的短视频
内容？如何拍出优质短视频
？拍摄出来的短视频应该怎
么制作？视频上传到平台之
后流量从何而来？如何运营
好短视频账号？
基于此类情况，本书以
手机短视频的策划、拍摄、
制作、引流与运营为线索，
将内容分为5篇10章，从手
机短视频的不同角度介绍抖
音电商全流程，帮助想要从
事短视频卖货却又没有基础
的人群快速成为短视频卖货
高手，用一部手机就能在家
赚钱。
本书主要有以下3个特点
。（1）阶段化。分阶段讲
解手机短视频策划、拍摄、
制作、引流与运营，逐个击
破。（2）系统化。系统地
介绍抖音电商的全流程，一
本书掌握手机短视频变现的
5大核心内容。（3）全面化
。内容全面，图文并茂，语
言通俗易懂。
本书由构图君编著，参
与编写的人员还有李金莲，
在此表示感谢。由于作者知
识水平有限，书中难免有疏
漏之处，恳请广大读者批评
、指正，读者可扫描封底文
泉云盘二维码获取作者联系
方式。
编者
2022年10月

由于手机短视频的门槛低，且效益高于其他电商形式，自然也受到了无数想投身于电商行业的人群的青睐。但对于没有经验的小白来说，运用抖音短视频卖货还是有一定难度的，例如，怎样策划出大众喜欢的短视频内容？如何拍出优质短视频？拍摄出来的短视频应该怎么制作？视频上传到平台之后流量从何而来？如何运营好短视频账号？
基于此类情况，本书以手机短视频的策划、拍摄、制作、引流与运营为线索，从手机短视频的不同角度介绍抖音电商全流程，帮助想要从事短视频卖货却又没有基础的人群快速成为短视频卖货高手，用一部手机就能在家赚钱。

第1章 脚本：轻松打造爆款视频
随着抖音短视频的发展，视频带货也成为一种潮流，相较图文形式而言，视频带货的转化率更高。本章将介绍商品视频的脚本策划，帮助运营者轻松打造爆款视频，实现高效带货，获得更多的粉丝和收益。
1.1 脚本策划准备
短视频既有趣又实用，可以在短时间内帮助店铺快速吸粉，但短视频不是随便拍拍就行的，视频内容的脚本策划是重中之重，运营者需要根据脚本拍摄，才能让视频更加吸引用户。
本节主要从前期用户调研、找到细分领域及选定拍摄主题3个方面介绍短视频的脚本策划准备。
1.1.1 前期用户调研
在抖音平台做短视频，其内容必须与用户的需求和兴趣相契合。运营者可以全面了解平台特性与用户特点，从而确定视频内容的大致方向。
短视频的原理其实都是一样的，那就是内容必须与平台上的用户相契合。因此，运营者首先要进行用户分析，找到用户的痛点、需求和兴趣爱好，这样发布的短视频才能得到广大用户的关注和接纳。在了解粉丝画像情况时，可以借助一些软件或小程序进行分析。例如，通过如下步骤，在蝉妈妈微信小程序中了解抖音号粉丝的特征。
Step 01 登录微信App，进入“发现”界面，点击界面中的“小程序”按钮，如图1-1所示。
Step 02 进入“小程序”界面，点击右上方的搜索按钮Q，如图1-2所示。
Step 03 在搜索栏中，①输入并搜索“蝉妈妈”；②在搜索结果界面中，点击“小程序”下方“蝉妈妈”所在的位置，如图1-3所示。
Step 04 进入“蝉妈妈”首页界面，点击界面上方的搜索框，如图1-4所示。
Step 05 进入“搜索”界面，①在搜索框中输入并搜索想查看的达人名称，例如“小米手机”；②在搜索结果中点击对应达人所在的位置，如图1-5所示。
Step 06 进入“达人详情”界面，如图1-6所示。
Step 07 切换至“粉丝分析”选项卡，如图1-7所示，默认显示该账号近30天的粉丝趋势。
Step 08 点击“视频观众画像”按钮，即可查看视频观众的性别、年龄、地域分布等信息，如图1-8所示。
从图1-8的视频观众画像中，可以看出这个账号的男性粉丝占比远高于女性粉丝，而且年龄分布大多在18～30岁，因此运营者在制作视频时，应该侧重年轻男性感兴趣的内容，例如手机、电脑、平板等。
1.1.2 找到细分领域
对于短视频来说，内容是非常关键的，必须对每一个镜头都提前做好规划，绝不能浪费一分一秒。通常情况下，短视频最长只有一分钟左右，那么具体要拍些什么才能表达清楚运营者要传达的意思呢?
运营者可以在了解用户痛点的基础上，对视频内容的大致方向进行定位，然后从中找到细分领域，再从细分领域中决定具体要拍什么。
运营者可以从店铺的主营类目中找到用户痛点拍摄短视频。例如，食品类的运营者可以拍摄食品制作过程的视频，这是想学习制作美食方法的用户的痛点，也是食品类商品的卖点。图1-9为抖音运营者制作食品的视频。在拍摄时，运营者不仅要抓住细分领域，还要突出商品卖点和用户痛点，从而吸引用户的关注。
当然，运营者也可以从用户痛点中跳脱出来，在自己擅长或了解的领域中找到更多的拍摄内容。例如，擅长摄影的运营者可以拍摄与摄影技巧相关的视频，擅长穿搭的运营者可以拍摄服饰相关的穿搭视频，如图1-10所示。当然，也可以分享一些生活中的有趣的事情。
1.1.3 选定拍摄主题
完成用户调研和找到细分领域之后，运营者需要选定短视频的拍摄主题。以制作平安符为例，应当说明如何展现、需要突出哪些重点等，运营者可以将细节都写到脚本中，方便后续拍摄。
（1）用特写镜头展示平安符制作的过程，如图1-11所示。
（2）展示制作好的平安符，同时使用一些道具突出平安符的画面感，如图1-12所示。
短视频的选题尽量独特有创意，同时运营者要建立自己的选题库和标准的工作流程，这样才能提高创作效率，还可以刺激用户持续观看的欲望。例如，运营者可以多收集一些热点加入选题库中，然后结合这些热点创作短视频。
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