在世界百年未有之大变局面前，中国经济加速向创新驱动转型，已成为最为紧迫的现实使命。如何做好创新型产品营销、培养出时代急需的新产品营销人才，是营销实践、科研、教学领域必须关注的重大问题。本书是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书从新产品开发的基本要素、新产品开发流程、新产品市场化三个方面系统论述了新产品营销的基本理论，主要特色包括：使学习者能从营销与研发管理过程的整合、相互渗透中理解新产品营销的理论体系；以中国企业新产品开发实践为主的案例分析，为学习者提供了最直接的理论与实践指导；更注重新产品营销理论的操作性，并有丰富的教学辅助资源。本书既可作为高等院校市场营销、企业管理、电子商务等专业本科生及MBA学员的教材，也适合作为营销人员、新产品开发人员及企业管理人员的培训教材。

黄静，女，管理学博士，博士生导师。武汉大学经济与管理学院教授。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事，营销科学学报(JMS)编委。曾赴加拿大Iaval University、法国马恩河谷大学、中国香港科技大学访问学习。主要研究领域营销管理、品牌管理、新产品管理、企业文化。主持国家自然科学基金2项，湖北省社会科学基金1项，企业项目多项，在《中国软科学》、《经济管理》、《营销科学学报》等刊物公开发表论文100多篇，出版著作6部。

第一篇 筹划新产品开发
第一章 新产品开发概述
第一节 新产品开发的含义
第二节 成功开发新产品的关键因素
第三节 新产品开发的风险管理
第四节 新产品开发的趋势
本章小结
思考题
本章案例
第二章 新产品开发组织的管理
第一节 新产品开发组织
第二节 新产品开发团队
第三节 新产品开发人员的管理
本章小结
思考题
本章案例
第三章 新产品开发战略
第一节 新产品开发战略概述
第二节 新产品开发战略的制定
第三节 新产品开发战略的类型
第四节 新产品开发大纲
本章小结
思考题
本章案例
第二篇 新产品开发流程
第四章 新产品创意的构思
第一节 新产品创意的来源
第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法
第三节 新产品创意产生的方法
本章小结
思考题
本章案例
第五章 新产品构思筛选
第一节 新产品构思筛选概述
第二节 新产品构思筛选模型
本章小结
思考题
本章案例
第六章 新产品概念测试及实体开发
第一节 新产品概念的形成与测试
第二节 新产品的实体开发
本章小结
思考题
本章案例
第三篇 新产品市场化
第七章 新产品市场化分析
第一节 市场预测
第二节 新产品的经济分析
本章小结
思考题
本章案例
第八章 新产品试销
第一节 新产品试销的意义
第二节 新产品试销策略
第三节 新产品试销的数据分析技术
本章小结
思考题
本章案例
第九章 新产品采用和扩散
第一节 新产品的采用过程
第二节 新产品采用者分析
第三节 不同类型采用者与新产品扩散
本章小结
思考题
本章案例
第十章 新产品市场进入策略
第一节 市场进入时机分析
第二节 市场进入规模
第三节 进入市场的反应强度
本章小结
思考题
本章案例
第十一章 新产品的市场化策略
第一节 新产品的沟通策略
第二节 新产品的包装策略
第三节 新产品的价格策略
第四节 新产品的品牌策略
第五节 新产品的渠道策略
本章小结
思考题
本章案例
第十二章 新产品的市场投放
第一节 新产品上市计划
第二节 新产品铺货
第三节 新产品上市效果追踪
本章小结
思考题
本章案例
参考文献