本书以已影响10万+付费学员的微文案培训课程体系为蓝本撰写而成，深度分享了可辅助引爆传播、大幅提高营销转化率的微文案写作方法论。书中不仅针对初中级读者分享了微文案的基础写作方法和技巧，以及基本写作素养训练方法，还针对中高级读者分享了多种可直接引发读者共鸣甚至直接带动读者行动的高级微文案写作模板。
为了帮助读者落地各种方法和技巧，本书不仅针对5G时代的主流营销场景（直播、短视频、朋友圈、海报、社群等）给出了切实可行的写作指引，还附带近百个真实案例以及对应的案例解析。

流年小筑，（本名孙颖），小筑微文案创始人，专注微文案培训多年，培训学员1O万+。先后为数十个品牌提供了微文案定制输出服务，为数十个团队提供了微文案写作定制内训服务。2015年-2017年间，先后以主创作者身份出版了《我是微商2》《我是微商3》等畅销书。
自2015年创办线上微文案培训社群，迄今已持续开课70多期，受训学员遍布全国，来自各行各业、各种职务或岗位，甚至还有来自英国、加拿大、马来西亚等多个国家的学员。所有受训学员都因微文案而受益：他们有的实现了更有效的表达、沟通、交流，获得了更理想甚至远远超出预期的宣传推广效果、业绩增长、团队规模扩大、影响力提升；有的成为行业稀缺的微文案写手、微文案培训讲师，不但找到了自己的人生方向，还使更多人因微文案受益。

前言 以小见大，我和微文案的五年
第一篇 趋势篇
第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音
1.1 短视频、直播兴起的背后
1.2 碎片化信息中，人们更关注什么
1.3 去中心化，每个人都可以是中心
1.4 无处不在的微文案
第2章 微文案，信息大时代的刚需技能
2.1 从文案到微文案
2.2 微文案的五个核心特征
2.3 给微文案一个准确的定位
第二篇 基础篇
第3章 积累素材的三个方法
3.1 “干”字阅读法
3.2 在影视剧中寻找热点话题
3.3 网络素材的标签化收集
第4章 微文案思维是能训练出来的
4.1 三种神奇的微文案思维
4.2 用游戏来拓展思维
4.3 联想思维训练
4.4 发散思维训练
4.5 逻辑思维训练
第5章 如何提炼有效卖点
5.1 用户为什么买单
5.2 效果和卖点的区分
5.3 提炼卖点的两个原则
5.4 提炼概念性卖点的五个角度
第三篇 方法篇
第6章 以短突破-抢夺注意力，要会长话短说
6.1 字数多不代表说服力强
6.2 长话短说的好处
6.3 凝练文字的窍门
6.3.1 臃肿的表达往往是由三个坏习惯引起的
6.3.2 把文案写短的三个窍门
第7章 以准制胜-引发关注前，先找到对的人
7.1 给自己一个定位
7.2 给你的价值一个定位
7.3 给你的意向用户一个定位
第8章 以精持续-抓牢用户，靠废话是不行的
8.1 什么是用户真正想要的
8.2 从发现需求到挖掘需求
8.3 用一两句话命中需求靶心
第9章 以活吸睛-把你的价值变成活动的画面
9.1 介绍和说明都是费力不讨好的事情
9.2 身临其境一次，胜过说教百次
9.3 用微文案在用户的脑海里作画
9.3.1 类比塑造
9.3.2 参照塑造
9.3.3 细节塑造
第10章 以感促动-要引导行动，先调动情绪
10.1 引导不是喊口号
10.2 在微文案里，感性比理性更可靠
10.3 用情绪让他们动起来
10.3.1 虚荣（攀比）
10.3.2 感动（情怀）
10.3.3 恐惧（厌恶）
第四篇 实战篇
第11章 4个步骤写出一条有效的微文案
11.1 写给谁看
11.2 告诉他们什么
11.3 准备让他们做什么
11.4 用什么话题来搭茬
第12章 8种常见微文案的写法
12.1 品牌推广类微文案
12.2 带货类微文案
12.3 反馈类微文案
12.4 团队类微文案
12.5 生活类微文案
12.6 互动类微文案
12.7 早晚安类微文案
12.8 节日类微文案
第13章 连续剧微文案，故事化情节持续吸引
13.1 什么是连续剧微文案
13.2 连续剧微文案的应用场景
13.3 连续剧微文案实战
第14章 系列式微文案，多角度扩散影响力
14.1 什么是系列式微文案
14.2 系列式微文案的应用场景
14.3 系列式微文案实战
第五篇 场景篇
第15章 微文案，朋友圈里的圈粉利器
15.1 重新认识朋友圈
15.2 你的朋友圈里少了什么
15.3 用微文案包装你的个人品牌
15.4 用微文案展示你的个人价值
第16章 微文案，社群里的黏合剂
16.1 微文案在社群里的作用
16.2 社群邀约微文案该怎么写
16.3 社群欢迎语该怎么写
16.4 社群通知该怎么写
16.5 社群互动，你的微文案用对了吗
第17章 微文案，海报上的点睛妙笔
17.1 如何和海报的主题搭配
17.2 风格和谐才有1+1＞2的效果
17.3 如何确定最关键的字或词
第18章 微文案，短视频里的画外音
18.1 短视频要火，标题很重要
18.2 没有金句的短视频是不完美的
18.3 用微文案给你的短视频留点画外音
第六篇 辅助篇
第19章 花式呈现-微文案的排版技巧
19.1 用表情符号说话
19.2 色彩也是有张力的
19.3 字体、字号里的表达力
第20章 图文并茂-微文案的配图技巧
20.1 文字表达和图像表达的关系
20.2 用三个标准判断配图的有效性
20.3 选择配图的具体步骤
第21章 用好三类工具，实现高效创作
21.1 思维导图在微文案里的应用
21.2 图片处理类小工具的使用
21.3 视频编辑类小工具的使用
后记 信息大时代，每个人都该有自己的声音

以小见大，我和微文
案的五年
我和文字的结缘要追
溯到很久之前，那时我的
工作有大量与读写有关的
内容，当然我也确实喜欢
写作。那时撰写的文章既
有闲来无事的信手涂鸦，
也有经过很长时间调研的
定制输出。但真要说到与
微文案的结缘，那还是
2015年的事，徐东遥老
师的一句话，让我在文案
的大世界里找到了“微文
案”这一方更适合我的小
世界。
2015年前后正是微商
快速爆发的时期，我这个
“小白”懵懵懂懂地扎了进
去，但是因为那并不是适
合我的“池塘”，所以我非
但没找到如鱼得水的感觉
，反而是束手束脚，眼看
着就要半道搁浅。就在这
时候，徐东遥老师知道了
我的情况，他建议我做自
己擅长的，一句“从成功
中走向更成功”点醒了我
，让我把目光从微商销售
转到了写作培训。
说起来，2015年是微
商爆发式增长的一年，也
是规范化开始的一年，原
先“无脑”刷屏、粗暴推广
的那套方法开始行不通了
。大量微商开始疯狂发朋
友圈，但因为写不出有价
值、有吸引力的内容，所
以哪怕每天发几十条朋友
圈，往往也是石沉大海—
—这就是在重复做无用功
。借着这个契机，我开创
了首个线上的微文案写作
培训机构——“万人迷作
家团”（后来更名为“小筑
微文案”），主要针对从
事微信营销的人士，辅导
他们写出更有吸引力的内
容。因为朋友圈里发布的
信息通常都很短小，只有
几十个字甚至十几个字，
所以我把这种文案称为微
文案。
从做微文案培训开始
，写作对于我就不再是单
纯的爱好或者工作了，它
成为我生命中最重要的一
份事业。我开始思考一些
问题——关于文字、关于
文案、关于微文案，尝试
着寻找它们和这个时代、
和这个时代里的创业者到
底有哪些契合点。
·2015年11月，我根据
作家团连续4期，每期连
续21天的培训实况，历经
一个半月时间撰写的《我
是微商2：21天逆天文案
修炼笔记》由机械工业出
版社出版；
·2016年，在培训之外
，我开始提供微文案方面
的服务输出，我和一部分
核心学员一起承接了当年
“411世界微商大会”的新
闻报道工作，完成了260
多篇人物专访、品牌报道
文案，后续又成立了“写
作项目服务部”，专门提
供微文案策划、撰写和宣
发的一条龙服务；
·2017年，我开始为品
牌方和团队方提供微文案
写作内训服务；
·2018年，小筑微文案
的培训里增加了一对一的
“私教”模式、线上线下结
合的“私访”模式；
·2O19年，我开始尝试
开发微文案在不同领域的
垂直化应用，帮助特定人
群实现特定需求；
……
2020年已经是我和微
文案结缘的第五个年头，
从一个人到一个团队，从
第一期培训到第七十多期
培训，从草创期到学员遍
布全国各地，甚至遍布新
加坡、马来西亚、英国、
加拿大等国家，小筑微文
案一直在成长，我对于微
文案的思考也一直在“进
化”，从最初较为单一的
朋友圈应用，到更为丰富
的多场景应用，再到个性
化、定制化应用，最终到
更具普适性的大众化应用
。
这说起来有点像“看山
看水”的三重境界，当然
，这并不是说我已经完全
看清楚了微文案的本质，
而是我在这方面的思考和
探索有了一个阶段性的成
果。
在本书中，我将和大
家分享这份成果，带大家
重新认识一下微文案，帮
助大家写好、用好微文案
。
如果你是一个产品或
品牌的经营者，本书可以
帮你进行更有效的传播。
如果你是一个自媒体
平台的运营者，本书可以
帮你进行更有效的表达。
如果你是一个喜欢分
享的社交爱好者，本书可
以帮你进行更有效的互动
。
哪怕你只是一个安心
经营自己生活的人，本书
也可以帮你进行更有效的
交流。
是的，在我眼里微文
案就是这样一种“刚需”工
具，只要你的生活里离不
开表达，那你就有必要借
助本书介绍的微文案写作
技巧，让你的表达更具吸
引力。本书共21章，分为
6篇：
·趋势篇（第1～2章）
为大家解读这个时代的信
息特征，让大家了解为什
么微文案这种“发声”方式
更契合时代的脉搏；
·基础篇（第3～5章）
主要介绍素材积累、写作
思维、卖点提炼，这是微
文案写作里的三个重要基
础，本篇用三章分别给出
了相应的解决方案，让大
家“兵马未动，粮草先行”
；
·方法篇（第6～10章
）分别从短、准、精、活
、感五个核心特征出发，
为大家解读一条有效的微
文案是怎么“炼”成的；
·实战篇（第11～14章
）介绍与微文案具体应用
有关的内容，既有方便大
家快速上手的写作框架，
又有8种常见微文案写法
，还有两种特定的微文案
模式——连续剧微文案和
系列式微文案；
·场景篇（第15～18章
）分别针对朋友圈、社群
、海报以及短视频这四个
典型场景，指导大家撰写
相关微文案，以帮助实现
更好的效果；
·辅助篇（第19～21章
）介绍排版技巧、配图技
巧以及相关工具软件的选
择和使用，这部分内容的
目的是帮助大家最大化微
文案的

碎片化时代，少即是多
每个需要表达的场景里，都有微文案的影子
表达充分、精简，且能激发共鸣和行动的微文案，来自清晰、明确的思考
文案写长需要长的时间，文案写短需要更长的时间，成熟的方法和技巧可以缩短时间
对于社群，微文案是移动互联、精准触达、快速裂变、高效传播、商业变现的明智选择
对于直播，微文案是脱颖而出、快速增粉、转化引导、高效带货、业绩倍增的财富按钮
对于短视频，微文案是留住视线、深入人心、获得关注、引爆流量、抓潜促销的核心技能
对于朋友圈，微文案是突破瓶颈、建立信任、维系客户、拓展人脉、获得更大空间的主角
对于海报，微文案是画龙点睛、代入，睛境、激发需求、调动欲望、自发行动的心智开关

信息大时代，每个人
都该有自己的声音
写这本书的时候，恰
逢《三十而已》热播。书
稿完成，这部热剧也已经
播完，在这里，我想借这
个话题和大家说点题外话
。
当下，我们已经习惯
了用诸如80后、90后这
样的年代标签去划分不同
的小群体，从个人来说，
二十岁、三十岁、四十岁
这样的时间节点对于我们
也往往有着不同寻常的意
义。可以说，每个人的生
活里都会有自己的年轮，
而无数人的年轮汇集成河
，折射出的就是时代发展
变迁的印记。
在这条河里，有的人
竖起了自己的旗帜，有的
人站住了自己的位置，也
有的人留下了自己的印记
，但还有很多人并不能从
中找到自己的影子。那么
你呢？你属于哪一类呢？
《三十而已》里的顾
佳、王漫妮、钟晓芹身份
不同，她们可以说是三个
不同群体的代表，但是对
于她们而言，三十岁都是
人生里一个新时代的开始
。当新旧交替的时刻到来
时，她们有过迷茫、慌乱
，甚至进入过歧途，不过
她们最终都找到了新时代
的生活方式，找对了自己
的位置、自己的生活，当
然，她们也必定会在这个
时代里留下自己很深的印
记。
对于观众来说，《三
十而已》或许只是一个故
事，但其实在生活里，我
们每个人几乎每时每刻都
要在这种时代变迁的阵痛
里经受考验。顺应时代脉
搏的，自然有资格享受时
代赋予的红利；背离时代
脉搏的，甚至难以找到一
个舒适的存在方式。
当然，这种变迁更多
时候是聚沙成塔式的渐变
，而不是毫无征兆的突变
，从这个角度来说，时代
是公平的，它给了每个人
公平的准备时间来适应即
将到来的变迁。
我们不妨简单看看人
们沟通方式的变迁：很多
年之前，人们沟通的主要
方式是信件投递；后来，
电话这种方式把沟通变为
即时化；再后来，BP机
、手机又为即时沟通增加
了随时随地的属性；然后
就是我们更为熟悉的各种
网络沟通方式……
那在你眼里，人们沟
通方式最大的变化是什么
？即时？便利？又或者是
更丰富的体验感?我觉得
这些都不是真正的改变。
在我看来，这条变迁曲线
里最大的突变在于沟通边
界的打破——从点对点的
封闭式沟通，到圈子对圈
子的开放式沟通。圈子在
一定程度上保障了沟通的
私密性，圈子之间的交互
又在很大程度上打破了沟
通的边界。
一个最直观的表现是
：以前，我们说一句话通
常只有身边的人能听到；
现在，我们说一句话甚至
可以被全世界“听到”！
没错，在我眼里，这
个信息大时代的最大红利
就是所有人都有了对整个
世界发声的机会。你可以
分享自己的心情，发布自
己的观点，传播自己的理
念，推广自己的品牌或者
产品……而且我们不需要
花钱去“购买”大家的注意
力，只要我们的表达有足
够的吸引力，那整个世界
都是我们的听众或者观众
！
那么你做好准备了吗?
做好顺应这个信息大时代
的准备了吗？
如果你已经做好准备
了，那么我希望微文案能
帮你锦上添花；如果你还
没有做好准备，那么我希
望微文案能给你雪中送炭
。
毫无疑问，这是一个
大时代！
但是，这不是哪一个
人、哪一个权威机构的大
时代，它是我们所有人共
同拥有的大时代。拿起微
文案这个工具吧，我们每
个人都应该在属于自己的
时代里发出自己的声音，
并让这个声音被更多人听
到，被更多人接受，被更
多人认可！

第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音
很幸运，我们身处一个前所未有的大时代！
这个时代有很多标签，比如移动互联网时代、全民创业时代、追梦时代……但在这里我们要说的是，这个时代已经达到了信息爆炸的巅峰。
看看你的身边，接收信息的渠道有多少？你每天又被多少信息包围着？
报纸、电视、收音机，这“老三样”早已经不是人们获取信息的权威渠道了——想看新闻？各式App上推送的消息更为及时。想买东西？电商、微商各个平台的广告铺天盖地。想找人聊天？形形色色的微信群里有无限多的话题。想看点有趣的内容？抖音、快手等平台的短视频应有尽有……
不管愿不愿意，早晨起床睁开眼，我们就陷入了一片“信息海”，无数人通过无数渠道在七嘴八舌地说着自己想说的。
那在这些海量的信息里，你注意到了谁的信息呢？你自己想要说的，又怎么能被大家注意到呢？
我们不妨先来看看这个信息大时代的典型特征。
1.1 短视频、直播兴起的背后
毫无疑问，这个时代也可以称为全民短视频时代或者全民直播时代，参与短视频、直播已经成为很大一部分人的日常生活方式，亲自上阵做视频、开直播的人很多，在短视频、直播类App上东游西逛的围观者更是数不胜数。
以抖音为例，短短两年时间，活跃用户数量从300O万增长到4亿，可以说火得一塌糊涂。我们都知道，短视频的播放时间一般介于15秒到5分钟之间，其中很大一部分都在1分钟之内，但就是这些极其零碎的信息，传播的速度却让人瞠目结舌，一个话题的相关视频被分享千万次、播放过亿次的情况屡见不鲜！
从大环境来说，这当然离不开移动互联网的普及、智能手机的普及、网络速度的提升这三个条件，但这种信息高浏览、高转发、快速传播的火爆背后，还藏着什么呢？
生活节奏越来越快，每天要做的事情越来越多，所有人都越来越忙，但这并不意味着大家都要变成工作狂，恰恰相反，人们在减压方面的需求会更加强烈，比如社交、沟通、娱乐等。只不过，当下你已经很难拿出大块时间来做这个，更多人只能忙里偷闲，用零碎的时间来放松一下。
很显然，人们的时间变得越来越“零碎”，而短视频这种信息呈现方式恰好也是“碎片化”的，短至十几秒的信息长度，在抢占人们碎片化的注意力上形成了巨大的优势。
你可能没有时间去追一部几十集的电视剧，但你一定有时间看几条不超过1分钟的剪辑视频；你可能拿不出固定的时间去学习一门课程，但在路上、睡前、饭间看几个相关短视频的时间肯定有……
快节奏的生活正在分割着人们的时间，无孔不入的海量信息又在抢夺着人们的注意力，在这个信息爆炸的时代背景下，“碎片化”已经成为一种典型特征。
1.2 碎片化信息中，人们更关注什么
碎片化，只是当下信息的外在特征之一。我相信，没有人会因为一条信息够短小、够零碎就关注它，毕竟我们身边充斥着数不胜数的碎片化信息。来者不拒？没有人能做到，当然也没有人愿意被动接收一大堆“垃圾”信息。
P3-5