本书主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面，以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化，证明长期品牌管理、国家品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇以理论思想对“哲学社会科学中的中国”贡献为路径，重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。

何佳讯，管理学博士，华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人，品牌科学研究中心主任，企业管理系系主任，教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者，美国（教堂山）北卡罗来纳大学访问研究学者（2011—2012年）。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等；为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持国家自然科学基金面上项目2项，省部级社会科学基金项目、国际合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术论文和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部，累计460万字。有关成果获高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（一等奖）等10余项；为数十家企业（机构）进行咨询和培训，包括中国电信、上海冠生园集团、上海投资咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。

前言 中国理论思想对世界管理研究的贡献：脉络、进展与方向
理论思想篇
第一章 品牌关系质量的理论建构
第一节 基于顾客的品牌资产测量：关系视角的研究回顾
一、概念化及理论基础
二、探索性研究成果
三、操作化及量表开发
四、因果关系研究
五、关系视角对战略品牌管理架构的贡献
第二节 关系质量的本土概念化
一、关系的概念化与关系质量
二、关系质量的成分
三、中西观点的差异
第三节 中国消费者一品牌关系质量概念模型的建立
一、构面一：信任
二、构面二：相互依赖
三、构面三：承诺
四、构面四：自我概念联结
五、构面五：面子感
六、构面六：真有与应有之情
七、总结
第二章 品牌情感结构的实证研究
第一节 中国文化背景下品牌情感的结构
一、理论背景、构念建立与假设
二、中国消费者品牌情感结构的实证
第二节 品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
一、数据分析与结果
二、结论与战略指引
第三章 长期取向价值观的新结构
第一节 研究回顾与新维度的发展
一、儒家工作动力与长期取向
二、个体层面的长期取向及相关研究
三、新维度的增加与发展
第二节 霍氏第五维度用于个体层面的实际结果
一、霍氏第五维度在个体层面的基本结构
二、霍氏第五维度在个体层面的进一步验证
第三节 长期取向的基本结构及验证
一、基本结构的建立
二、结构与效度的进一步验证
第四节 长期取向对信任和承诺的影响作用
一、研究目的与理论假设
二、方法与结果
第五节 结论与战略指引
一、结论与理论贡献
二、管理含义
……
制度情境篇
实践问题篇

中国理论思想对世界管
理研究的贡献：脉络、进
展与方向
在世界管理研究的范畴
中分析探讨中国理论思想
的贡献，不仅是中国传统
思想根基中整体思维的体
现，更是当今主流价值观
的要求。世界性的范畴坐
标、世界范围的成果积累
，不仅是我们探寻理论创
新和知识发展所需要的新
格局和新动力，更是检视
中国理论思想长远价值和
未来发展所应持有的认识
论和方法论。在管理学学
科，东西方两大力量和优
势的互补、协同、转化和
跃迁，是在大变局时代发
展新管理学和未来管理学
的基本立场和方向。
为此，笔者在简要介绍
重要的中国理论思想（以
道家和儒家为核心，且适
用于管理学学科）的基础
上，分析阐述中国理论思
想与在世界范围演进的理
论概念（通常是西方学者
提出）的对应关系，为客
观理解中国力量对于世界
的贡献，以及为领悟东西
方两大力量存在的协和融
通提供具体的证据。接着
，笔者以先前一项研究中
的部分文献计量结果作为
证据，指出中国理论思想
对世界管理研究贡献度的
总体状况，预示未来研究
应该努力的重要使命和长
期任务。最后，笔者归纳
提出中国理论思想对世界
管理研究的五大贡献路径
，包括求同存异、互补映
衬、工具开发、种子作用
和更迭演化，作为方法论
层面的方向性建议，推动
中国理论思想为世界管理
研究贡献进入新的发展阶
段。
本文是笔者为自己即将
出版的《中国品牌管理——
问题情境和理论思想》所
开展的一项专门研究，可
以看作是笔者于2021年在
《管理世界》发表的《中
国学者管理学研究的世界
贡献：国际合作、前沿热
点与贡献路径》这篇论文
的姐妹篇。①过去近三十年
来，我在战略品牌管理领
域持续研究耕耘②，去年出
版新教材《战略品牌管理—
—企业与顾客协同战略》，
是为建立中国学派所做的
努力。③拙著《中国品牌管
理——问题情境和理论思想
》是学术专著，集中反映
笔者在中国理论思想、制
度情境和实践问题方面的
成果，读者或许可以借此
更好地理解新教材背后的
学术证据和支持。之所以
把本文这项专门研究作为
拙著的前言，是想把《中
国品牌管理——问题情境和
理论思想》背后的学术思
想和方法论逻辑以一种更
为普遍的、带有某种“理论
化”的方式总结出来，而《
中国品牌管理——问题情境
和理论思想》正是为笔者
所倡导的学术价值观提供
的一个严肃的例证。这个
学术价值观可以用一句话
概括：中国理论思想不仅
面向中国实践需求，更是
追求知识发现能贡献于世
界范畴。①
硕博士参与或合作的研
究是在我指导下，他们参
与我主持的如下四项国家
自然科学基金面上项目：“
全球消费者文化、国家文
化资产与中国品牌战略创
新的理论与实现路径研究”
（批准号：72072059）；“
品牌与国家的联结：数字
化时代新兴市场跨国公司
创建全球品牌资产的新战
略研究”（批准号：
71772066）；“品牌价值观
的结构与融合：中国跨国
公司品牌价值增值机制及
全球化定位战略研究”（批
准号：71372177）；“国家
认同、国家品牌资产与“中
国制造”态度评价：重大活
动的影响机制”（批准号：
71072152）。感谢他们在
研究过程中的投入和在论
文合作中的付出。
感谢著名华人学者周南
教授对我研究价值取向的
肯定，他在很多演讲场合
特别引用并认同我在2016
年所写的、编入他主编的
《登山观海》一书的这个
观点：“好的本土化研究，
研究的问题甚至构念和理
论都可以来源于本土，但
知识发现要能贡献于世界
，而不是仅能解释本土现
象”（第230页）。或许
2016年就是我有强烈的迈
向第四条路径想法的一个
时间点。
感谢钱旭红院士对我的
指导和鼓励。他对《道德
经》的研究成果和思想对
我影响很大，进一步促进
我对老子思想的重视。感
谢学校委任我负责华东师
范大学战略项目“中国哲学
社会科学国际化研究前沿”
子项目（管理学领域）（
批准号：202OECNU-
WKYO05-GLZ）。如果没
有该项目取得并发表的成
果，或许也不会有接着写
作本文的想法和动力。从
本书共12章的各项具体研
究，到本文概括提炼的管
理研究方法论思想，如果
读者能领悟并认同它们之
间内在逻辑的协调性，笔
者则甚为荣幸。
最后，感谢许红珍教授
、阮光页总编辑、朱妙津
编辑在本书出版过程中给
予的关心、支持和帮助。
本书原计划是给母校建校
70周年留下一个记录，以
感恩我在华东师大校园从
本科学习开始度过的三十
四年时光。如今虽延期出
版，却能把我新近一年的
所思所想反映若干，反而
更感欣慰。欢迎读者们以
各种方式给我批评意见。