本书中的企业家均是行业巨头、商业领袖或世界知名品牌的创始人。他们凭借远见卓识、锐意创新的勇气和坚定的信念，以独特的方式改变了我们的生活和社会。
本书深入探讨了世界各地、历史上各个时期伟大的企业家们，介绍了他们的生活和志向，讲述了他们克服困难、走向成功的故事。从中世纪银行家到帝国商人，再到今天推动新兴经济体发展的优秀个人企业家，本书通过丰富的图片和振奋人心的故事，令这些企业家们的形象跃然纸上。

内容简介
1 贸易与探索1360—1780年
乔凡尼·迪·比奇·德·美第奇
约翰内斯·古腾堡
雅各布·富格尔
约翰·罗
查尔斯·泽维尔·托马斯·德·科尔马
本杰明·富兰克林
伊丽莎·卢卡斯·平克尼
名人录
2 工业与创新1780—1890年
马修·博尔顿
詹姆斯·瓦特
科尼利尔斯·范德比尔特
P.T.巴纳姆
比迪·梅森
莉迪亚·平卡姆
李维·施特劳斯
奥波博城邦的贾贾
弗里德里希·拜耳
安德鲁·卡内基
名人录
3 科技与垄断1870—1940年
贾姆谢特吉·塔塔
约翰·D.洛克菲勒
卡尔·本茨
托马斯·爱迪生
亨利·福特
C.J.沃克夫人
梅丽塔·本茨
托马斯·巴塔
名人录
4 制造业与规模生产1914—1960年
克拉伦斯·桑德斯
可可·香奈儿
路易斯·B.梅耶
松下幸之助
华特·迪士尼
雷·克洛克
霍华德·休斯
J.R.D.塔塔
名人录
5 广告与消费1930—1980年
雅诗·兰黛
李秉喆
恩佐·法拉利
玫琳凯·阿什
山姆·沃尔顿
井深大
盛田昭夫
法基尔·钱德·柯理
查尔斯·施瓦布
英格瓦·坎普拉德
莱昂纳多·戴尔·维吉奥
乔治·阿玛尼
菲尔·奈特
名人录
6 休闲与娱乐1960—2000年
卡洛斯·斯利姆·埃卢
弗雷德里克·W.史密斯
穆罕默德·尤努斯
乔治·卢卡斯
柳传志
罗伯特·L.约翰逊
詹姆斯·戴森
理查德·布兰森
阿里安娜·赫芬顿
弗罗伦索·阿拉基嘉
基兰·玛兹穆德-肖
约翰·麦基
奥普拉·温弗瑞
王健林
名人录
7 全球化与电子商务1980年至今
比尔·盖茨
史蒂夫·乔布斯
黛比·菲尔兹
阿里科·丹格特
奇普·威尔逊
张茵
王雪红
马云
杰夫·贝索斯
吴亚军
塞思·戈德曼
彼得·蒂尔
皮埃尔·奥米迪亚
李彦宏
杨致远
安娜·梅克斯
Jay-Z
埃隆·马斯克
萨拉·布雷克里
马化腾
阿比盖尔·福赛斯
拉里·佩奇
谢尔盖·布林
玛莎·莱恩·福克斯
加勒特·坎普
碧昂丝
马克·扎克伯格
安妮-玛丽·伊玛菲顿
名人录

企业家是一群勇于追求
梦想、推陈出新的人。他们
在创建新的企业、推出新的
产品或服务的同时，往往还
承担着巨大的个人风险。他
们的创新不仅推动了文明进
步，创造了发展机遇，还给
社会带来了深远影响。
一直以来，新的创意都
是经济增长和社会发展的基
本要素。如果没有企业家的
贡献，社会上许多伟大的飞
跃根本不可能发生。作为现
代社会发展的根基，企业家
的精神和投资资本、劳动力
、自然资源已经并列成为提
高生产水平的重要因素。
然而，虽然企业家们对
社会和整体经济的发展做出
了举世瞩目的积极贡献，但
他们的新企业并不总受人欢
迎。企业家们常常不走寻常
路，试图挑战经济现状，利
用市场机遇，大胆引人新技
术，有时甚至跟着感觉走。
他们不惧冒险，为了实现理
想，即使名誉扫地也在所不
惜。他们志存高远、才思敏
捷、百折不挠，创业道路上
的任何困难都无法阻挡他们
的脚步，任何牺牲都不会让
他们退却。如果创业失败，
他们将付出沉重代价。但反
过来，如果成功，他们也将
获得巨大的个人回报，还会
给社会带来深远的影响。
变革的车轮
尽管我们对古代企业家
的生活知之甚少，但是在人
类的历史长河中，各类企业
家的创业案例始终贯穿其中
。而从中世纪晚期到近代，
关于创业的各种记载逐渐丰
富起来。
随着资本主义在欧洲和
北美陆续萌芽，企业家们开
始转变传统的经营方式，不
断实践创新，推动了国际银
行业等关键行业的发展，约
翰内斯·古腾堡的铅活字印
刷机等重要发明也应运而生
。
18世纪末到19世纪初，
第一次工业革命让世界焕然
一新。蒸汽机的广泛使用使
自动化生产成为可能，刺激
了西方经济的快速增长和生
产率的大幅提高。现代交通
工具的出现加速了全球化进
程，企业家们得以在世界各
地大展拳脚，安德鲁·卡内
基和科尼利尔斯·范德比尔
特等卓越的实业家也得以抓
住机遇，创造了巨额财富。
到了19世纪下半叶，更
多的创新与发明涌现出来。
发明家托马斯·爱迪生将电
力和电灯普及到全世界。与
此同时，汽车也问世了。装
配流水线的出现实现了汽车
的批量生产，让汽车成为一
种大众商品。
20世纪上半叶是一个多
事之秋，世界见证了两次大
战和经济大萧条等重大变故
。而在这一时期，克拉伦斯
·桑德斯、可可·香奈儿、华
特·迪士尼等企业家眼光独
到，分别在超市零售行业、
时尚圈和电影圈创建起自己
的帝国。第二次世界大战结
束后的几十年中，企业家们
面临的机遇与风险倍增。随
着交通与通信方式的日新月
异，经济全球化程度不断提
高。王健林和理查德·布兰
森建立起了跨越多个经济领
域的综合性企业帝国，而比
尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯等
技术领袖则让计算机成为人
们日常生活的必需品。
企业家的影响
到了20世纪90年代，互
联网的普及不断改变着传统
经营模式，成为经济发展中
的一股革新力量。借着数字
经济带来的大好机遇，如今
的企业家们不仅能“振臂一
呼，应者云集”，还善于统
计分析消费者的品位、偏好
，并对其产生潜在影响。马
克·扎克伯格就是其中的佼
佼者。
与此同时，热衷公益的
企业家越来越多，他们试图
通过体制创新来解决中长期
社会问题。例如，穆罕默德
·尤努斯提出了“小额信贷”
概念，解救中小企业于水火
之中。在新冠肺炎疫情的冲
击之下，全球经济危机近在
咫尺，要想维持企业发展，
创新思路势在必行，因此小
微金融行业还将进一步发展
。
归根结底，企业家们只
有坚持创新，才能吸引消费
者的注意力并激发他们的想
象力。时势造英雄，最优秀
的企业家往往都是在经济最
为动荡的关键时刻脱颖而出
的。

本书从1360年至今，约7个世纪内的全球伟大的、具有代表性的100多位企业家的经历进行了汇集，并将这约7个世纪的商海沧桑划分为了“贸易与探索”“工业与创新”“科技与垄断”“制造业与规模生产”“广告与消费”“休闲与娱乐”“全球化与电子商务”7个部分。本书不仅讲述了这些很好的企业家们如何成功，更将他们迈向成功的艰辛曲折的每一步都娓娓道来。他们中的大多数，并不是天赋异禀，而是格外努力、勇敢追梦的普通人，他们的脚踏实地、永不放弃告诉我们，任何一个平凡都有可能成就伟大。

美第奇银行是15世纪欧洲最大的金融机构。乔凡尼·迪·比奇·德·美第奇在创立美第奇银行的过程中，为美第奇家族奠定了坚实的权力基础。美第奇家族拥有庞大的财富和极强的政治影响力，成为意大利佛罗伦萨15-18世纪的世袭统治者，也是艺术、建筑和科学发展的伟大资助者。
美第奇家族起源于意大利托斯卡纳北部的穆杰洛地区。到了14世纪，该家族中的许多人都搬到了佛罗伦萨，开始涉足蓬勃发展的银行业。虽然当时的佛罗伦萨即将成为欧洲最大的金融中心，但美第奇一家却并不富裕。乔凡尼·迪·比奇·德·美第奇（Giovanni di Bicci de'Medici）大约出生于1360年。他的父亲一生平凡，于1363年因瘟疫病逝时，仅给5个儿子留下了6个金币。
美第奇银行
1382年，乔凡尼去亲戚维耶里·迪·坎比奥·德·美第奇（Vieri di Cambio de'Medici）在佛罗伦萨开的一家银行做学徒。不久后，他被派往罗马分行工作，为出入教廷的主教服务。他工作出色，3年后便晋升为分行经理，接着又晋升为初级合伙人。后来，他用自己全部身家买下了维耶里手中的股份，完全接管了这家分行。1393年，罗马分行正式成为乔凡尼的独立经营机构，他聘请了来自佛罗伦萨另一个显赫的银行世家的贝内代托·迪·利帕西奥·德·巴迪（Benedetto di Lippacio de'Bardi）作为自己的合伙人。4年后，乔凡尼将银行总部搬到佛罗伦萨，正式创立了美第奇银行。
罗马分行保持运作的同时，那不勒斯分行和威尼斯分行也很快成立了。乔凡尼推行审慎经营策略，强调稳扎稳打，不追求快速扩张。除经营银行业务之外，乔凡尼还购置了佛罗伦萨的多处地产、农田、矿山和两家毛纺厂等不动产。
政治与权力
乔凡尼深受佛罗伦萨市民的爱戴，但始终排斥从政。1402年、1408年和1411年，他在不得已的情况下进入政府就职，仅在1421年当过一次佛罗伦萨政府的名义首脑。
1420年，经教皇马丁五世任命，美第奇银行荣任教皇银行，这对美第奇家族日后走向繁荣强大至关重要。同年，乔凡尼正式从银行退休。其子科西莫和洛伦佐接管银行之初，乔凡尼仍以顾问身份参与合约签署等事宜，确保权力平稳过渡。乔凡尼嘱咐儿子们远离政治，坚持“非必要、不参与”的原则。他一生低调，虽然于1422年被马丁五世封为蒙得维德伯爵，却并未使用这个头衔行事，宁愿保持公民的身份。
美第奇的遗产
乔凡尼一生乐善好施，在佛罗伦萨广建慈善设施（包括一间为孤儿修建的医院），为改善佛罗伦萨民生条件做出了巨大贡献。1429年乔凡尼去世时，美第奇银行在他将权力平稳过渡给儿子之后，业务蒸蒸日上。其子科西莫才能出众，美第奇银行在他的领导之下实现了在国内和国际市场上的持续扩张。
15世纪，约翰内斯·古腾堡发明了铅活字印刷机，为欧洲开创了一个大众识字和读书的新时代。这一革命性创新标志着知识民主化时代的到来，使信息能够以更低的成本、更快的速度传播给更广泛的读者。
1400年左右，约翰内斯·古腾堡（Johannes Gutenberg）出生在德国美因茨的一个商人家庭，从小受训成为一名金匠。1430年，由于美因茨爆发了商业派系争端，古腾堡举家搬到了法国斯特拉斯堡。在这里，古腾堡创办了许多不同的公司，并且都实现了盈利，其中包括一个他并未公开的项目：活字印刷机。1448年，古腾堡回到了德国美因茨，并在那里筹到了钱，继续进行研发工作。
公元7世纪，中国人发明了雕版印刷术，但雕版印刷成本昂贵，费工费时。直到15世纪，欧洲的书籍印刷依然依靠手工制作。1450年前后，古腾堡发明了铅活字印刷机，彻底改变了图书印刷工艺。他的设计以活字版为基础，当活字版印在纸张或羊皮纸上时，通过对其均匀施压，使成品图案更加清晰，字迹更好辨认。早期的亚洲印刷者用的是木活字或泥活字，也就是用木坯或泥坯刻字模，而古腾堡的创新在于使用铅活字，铅活字造价更便宜，也更耐用。将融化的铅合金（铅、锡和锑）浇注到黄铜字母模中，就可以制作出活字字母，再将字母按需要的顺序排列好，就可以印刷了。古腾堡还发明了印刷专用的油墨，其具有良好的附着性，能使转印到纸上的字迹干干净净。
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