本书适合社会工作机构抑或更为广义的社会组织中的管理者、运营者和项目执行人使用，也适合基层社区中关注和从事社区服务的工作者使用，当然基层社区中的领导也可以将这本书作为案头必备的读本。同时也可以将这本书推荐给正在就读社会工作专业的本科生和研究生，可能会为他们理解培养方案中所开设的课程具有一定的延展解释力，也许还能激发或者指导他们操作实务的热情。

魏成，南京大学社会学院社会学博士研究生，内蒙古科技大学包头师范学院政治与法律学院社会工作系讲师，主要从事社会政策、社会福利与社会工作，社会组织运营与社区治理方面的科研和教学工作。先后主持内蒙古社会科学基金、内蒙古高等学校科学研究项目3项，包头哲学社会科学项目、包头市民政局、文明办课题3项，校级课题2项，参与民政部课题项目“中国特色社会工作研究”荣获全国民政政策理论研究二等奖，发表论文10余篇。作为创新创业导师，指导学生参加内蒙古大学生“挑战杯”“互联网+”等赛事，荣获金奖1项、银奖1项、三等奖3项。

第一章 多源流导引：社会工作项目生发的决策议程
第一节 社会工作项目的精准供给与多源流框架
一、社会工作项目化运行的精准供给导引
二、社会工作项目生成的多源流理论与应用
第二节 社会工作项目生发的多源流决策议程机制
一、现实情境中的问题源流
二、主体参与中的政策源流
三、价值信仰中的政治源流
四、双循环中的驱动与评估
本章小结
第二章 理论与方法：社会工作项目生发的理论支点与方法
第一节 社会工作项目生发的理论支点
一、需要为本的精准服务递送定位
二、社区为本的服务共享惠及价值
三、社会生态系统理论的结构特性
第二节 社会工作项目生发的方法
一、基本方式与具体技术
二、行动研究与拓展个案
本章小结
第三章 规划与设计：社会工作项目生发的假设过程
第一节 社会工作项目规划的模式分析
一、社会工作项目规划的机会模式
二、社会工作项目规划的测量模式
三、社会工作项目假设的识别模式
第二节 社会工作项目设计的三维假设
一、基于政策文本的项目规划
二、基于现实情境的项目设计
三、基于多元主体的目标假设
本章小结
第四章 目标到任务：社会工作项目运行的推进范本
第一节 社会工作项目的目标分解与设定
一、社会工作项目的总目标分解与设定
二、社会工作项目的分目标分解与设定
第二节 社会工作项目的任务分解与设定
一、社会工作项目结果任务分解与设定
二、社会工作项目过程任务分解与设定
三、社会工作项目活动形式设定
第三节 社会工作项目团队的构成与分工
一、社会工作项目中的管理者
二、社会工作项目中的督导者
三、社会工作项目中的志愿者集结人
四、社会工作项目中的专业领域人士
本章小结
第五章 过程到结果：社会工作项目运行的效能评估
第一节 社会工作项目评估的重要性与评估设计
一、社会工作项目评估的重要性
二、社会工作项目评估设计
第二节 社会工作项目评估类型与具体指标问题
一、社会工作项目前期评估
二、社会工作项目中期评估
三、社会工作项目终期评估
本章小结
第六章 宣传到认可：社会工作项目营销的传播效应
第一节 社会工作项目宣传的阶段与方式
一、社会工作项目宣传的阶段划分与目标推进
二、社会工作项目宣传的材料要素与方式选择
第二节 社会工作项目的营销与品牌生成
一、品牌塑造意识与营销计划
二、讲好项目故事传播最强音
本章小结
参考文献
后记

中国社会工作发展有百
年历史。在历史长河中，近
三十年来社会工作专业细化
和社会工作制度建设进展最
快。从社会工作服务到保障
服务，从社会工作人才培养
到制度化培养，从社会工作
方法借鉴到模式本土化，百
花齐放。我在2012年《中
国社会工作学科建设标准与
论争》和2017年发表的《
中国社会工作学科：百年论
争、百年成长与自主性研究
》两篇论文中曾谈到中国社
会工作的学科建设标准和学
科自主性。中国社会工作项
目制度建立以及社会工作项
目的规范化运作是自主性的
保障。社会工作项目制度是
国家、市场和社会工作组织
多元福利提供结构的体现，
是自由主义社会福利意识形
态引入社会工作领域后，中
国社会工作服务领域形成市
场竞争意识的体现。社会工
作项目兼有市场管理机制和
服务质量管理机制，同时，
如何保障服务对象需要满足
是社会工作项目的一大难题
。因此，社会工作项目研究
具有重要的政策意义和实务
意义。
魏成在南京大学攻读博
士学位之前，已有社会工作
组织领办和社会工作项目执
行经验。在博士学习期间，
他反省了项目执行中的问题
，并广泛阅读了相关文献，
在此基础上完成了《社会工
作项目的生发、运行与营销
》一书。如果将其放置到中
国社会工作学科建设的双重
意义之中来看，这本书是一
个青年教师在学科建设中的
实践反思与经验总结，折射
出了作为实践性学科的社会
工作，以满足社会成员的福
利服务需要为目标的宗旨。
本书从结构布局来讲，精要
地介绍了社会工作项目生发
、运行与营销的整体性框架
，体现了作为学术性视角下
的社会工作项目意蕴，从一
个本土化社会工作视角出发
，探索建立以本土需要为本
的社会工作项目运行模式，
着力让社会工作植根于中国
大地，焕发其朝气蓬勃的生
命力。
在具有实践取向的社会
工作学科领域中，社会工作
专业、社会工作教育、社会
工作实务都是与学科内容互
相重叠又各有不同的概念①
。为此，社会工作专业目标
是个人福祉（well-being）
还是社会健康？学者的争论
体现出了两个目标的共同性
以及差异性。本书将个人福
祉和社会健康两个目标整合
在一起作为社会工作专业目
标，反映出了中国微观社会
工作和宏观社会工作目标的
整体性。中国社会工作本土
化发展是以社会变革和个人
治疗并重为发展方向的。
本书将社会工作项目生
成、运行与营销分为六章内
容，并配以完整案例贯穿其
中，在不失社会工作项目整
体性的同时，又能清晰呈现
出项目生命周期各阶段的典
型特征和重要内容。第一章
作者从社会工作项目生发的
多源流框架出发，为社会工
作职业人提供了一个标准议
事的程序化视角；第二章作
者从社会工作项目生发所应
具有的基本理论与方法出发
，为社会工作职业人提供了
运用反思性思维生发社会工
作项目的科学化的方法路径
；第三章作者从社会工作项
目的规划与设计思维入手，
为社会工作职业人专业服务
开展提供一个完整的构思指
南；第四章作者从社会工作
项目的目标与任务确立入手
，为社会工作项目执行的操
作化和效果的可视化提供了
具体方法；第五章作者从社
会工作项目的过程与结果评
估切入，为社会工作职业人
评估技能的提升带来指导，
促使项目效能产出；第六章
作者从社会工作项目宣传到
认同的品牌塑造切入，为社
会工作在专业服务递送、项
目效果彰显和身份价值认同
上获得服务对象青睐。
魏成到南京大学攻读博
士学位之前，已积累了社会
工作教学和服务经验。博士
学习期间他怀有服务社会情
怀，学习认真刻苦，提升了
理论水平，迈向研究的新阶
段。他的博士论文资料收集
工作在内蒙古完成，对移民
异地安置的研究具有创新性
。作为他的导师，我期望他
早日带给我们具有温度和深
度的博士论文。