本书是与“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》(第二版)(ISBN 978-7-04-057373-2)配套的教辅用书，是在第一版的基础上修订而成的。本书按主教材各单元的顺序编写。每单元包括：预备知识、学习目标、学习建议、知识脉络、学习要点、案例评析、单元测试。其中，单元测试包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且有助于培养学生的市场营销意识。
为更好地助教助学，本书配有二维码教学资源，可在网络环境下，用手机“扫一扫”各单元测试后的二维码，查看相关参考答案。
本书附有学习卡，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡账号使用说明操作，可上网学习，下载资源。
本书可供中等职业学校学生学习“市场营销基础”课程使用，也可供在职职工及自学者参考。

第1单元 市场营销概述
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第2单元 市场营销环境分析
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第3单元 市场分析
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第4单元 消费者购买行为
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第5单元 市场细分与目标市场定位
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第6单元 产品策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第7单元 价格策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第8单元 分销渠道策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第9单元 促销策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第10单元 市场调查与预测
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
第11单元 网络营销
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、学习要点
五、案例评析
六、单元测试
参考文献