本书依据高职院校电子商务专业人才培养目标和定位要求及《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》，基于职业岗位典型工作任务及职业能力形成规律，按照理论够用、实践为主的原则，以互联网营销工作过程为导向，采用项目化方式组织内容，包含互联网营销策划、搜索引擎营销、新媒体营销、社群营销、移动App营销和电子商务平台营销六个项目。每个项目以业务流程为主线，采用任务驱动模式编写，包括项目导入、学习目标、项目实施、项目总结、项目实训和考核评价等环节。项目下共设计19个任务，学生通过明确的任务驱动学习，可以掌握互联网营销的核心技能。
本书适合作为高等职业院校以及应用型本科院校电子商务专业的教材，也适合互联网营销爱好者自学。

项目1 互联网营销策划
项目导入
学习目标
项目实施
任务1 互联网营销调研与定位
任务2 互联网营销策略制定
任务3 互联网营销常用工具与方法的使用
项目总结
项目实训
考核评价
项目2 搜索引擎营销
项目导入
学习目标
项目实施
任务1 搜索关键词设置
任务2 搜索引擎优化设计
任务3 搜索引擎竞价推广
项目总结
项目实训
考核评价
项目3 新媒体营销
项目导入
学习目标
项目实施
任务1 新媒体营销的准备
任务2 新媒体营销渠道策划
任务3 短视频营销的实施
任务4 直播营销的实施
项目总结
项目实训
考核评价
项目4 社群营销
项目导入
学习目标
项目实施
任务1 社群构建
任务2 社群营销的实施
任务3 社群文化与社群传播
项目总结
项目实训
考核评价
项目5 移动App营销
项目导入
学习目标
项目实施
任务1 App营销认知
任务2 App的开发制作
任务3 App营销推广策略
项目总结
项目实训
考核评价
项目6 电子商务平台营销
项目导入
学习目标
项目实施
任务1 平台选择与店铺创建
任务2 商品发布与营销推广
任务3 客户服务
项目总结
项目实训
考核评价
参考文献