本书依据高职院校电子商务专业人才培养目标和定位要求及《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》，基于职业岗位典型工作任务及职业能力形成规律，按照理论够用、实践为主的原则，以互联网营销工作过程为导向，采用项目化方式组织内容，包含互联网营销策划、搜索引擎营销、新媒体营销、社群营销、移动App营销和电子商务平台营销六个项目。每个项目以业务流程为主线，采用任务驱动模式编写，包括项目导入、学习目标、项目实施、项目总结、项目实训和考核评价等环节。项目下共设计19个任务，学生通过明确的任务驱动学习，可以掌握互联网营销的核心技能。
本书适合作为高等职业院校以及应用型本科院校电子商务专业的教材，也适合互联网营销爱好者自学。
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