本书共分为3篇，包括7章内容。第1篇梳理了Logo与VI设计的基本理论知识，第2篇总结了数十种实用设计执行的具体技巧，第3篇剖析了12个真实项目的具体实施过程。
第1章以10个主题较全面地帮助读者从宏观上认识Logo设计，包括对Logo的起源与发展、价值与分类等传统话题进行了论述，还对借鉴还是抄袭、更换Logo、人工智能设计、大咖设计等热门话题进行了讨论；第2章主要讲述Logo设计的基本原理、基本工作流程、设计定位切入点，以及对图文、网格系统、比例、配色等视觉元素的驾驭；第3章讲述了VI设计基础，包括VI的概念、作用、设计原则、工作流程等；第4章总结了10多种图形Logo的设计技巧；第5章梳理了10多种文字Logo的设计技法；第6章讲述了VI设计的相关要领，包括V基础系统和VI应用系统；第7章以类似讲故事的形式剖析了12个真实项目从接单到应用的全流程。
本书适合作为广大职业院校，以及培训机构相关专业的教材，也可作为初、中级设计师及设计爱好者的自学参考书。通过对本书的学习，相信读者会对Logo与VI设计有一个全新的认识，激发灵感，碰出火花，迅速上手并提高实操能力。

第1篇 基础篇
第1章 新手入门：认识Logo设计
主题01 Logo的起源与发展
1.世界Logo的起源与发展
2.我国Logo的起源与发展
3.Logo的发展趋势
主题02 Logo的外延及类别
1.组织机构类
2.公共信息类
3.商业品牌类
主题03 Logo的作用与价值
1.Logo的作用
2.Logo的价值
主题04 Logo与商标、品牌、符号的关系
主题05 借鉴or抄袭
主题06 更换Logo的那些事
1.经营范围的调整
2.经营理念或策略的调整
3.制作技术的升级
4.适应当地法律法规
5.重塑品牌，使品牌年轻化
6.制造话题引发关注
7.提高品牌识别度
8.审美变化
9.公司兼并、拆分或更名
主题07 大咖设计的就一定好吗
主题08 人工智能设计的Logo很牛吗
主题09 经典的Logo与失败的Logo
主题10 与客户沟通的要点
本章小结
第2章 Logo设计必知：Logo设计的原理
主题01 好Logo的特点
1.识别性与独特性
2.功能性与艺术性
3.统领性与延伸性
……
第2篇 技法篇
第3篇 实践篇
后记
参考文献