没有方向：如何找准人设？如何搭建账号？什么是用户画像？
不懂运营：账号被平台限流怎么办？涨粉很缓慢如何解决？什么是平台算法？
不懂创作：什么内容受欢迎？不会拍摄剪辑视频？如何提升完播率？
不会赢利：产品怎么引流？如何开店卖货？直播带货怎么做？
本书通过10大专题内容、140多招实用干货，助你轻松玩转抖音！
书中具体包括入驻抖音、推荐算法、引流吸粉、内容制作、视频拍摄、后期剪辑、抖音开店、抖音开播、卖货技巧、视频赢利等内容，重点将抖音的“精准定位＋通晓算法＋引流运营＋内容制作＋直播带货＋视频赢利”等知识在实例中讲明白，使初学者能轻松掌握。
本书内容全面，案例丰富，应用贴近一线，实操性强，不仅适合广大想要引流、宣传、直播、开店、带货的抖音运营者和主播学习，还适合网店卖家、产品市场营销人员、企业营销管理人员阅读，同时也适合用作高等院校和培训学校新媒体或电商相关专业的教学参考用书。

杨昭，第一批抖音运营践行者，MCN抖音机构幕后操盘手，通晓抖音的运算机制，特别是巨量千川运营、短视频dou+广告投放、引流起号，以及抖店的涨粉运营、爆款打造、排名优化和转化率提升。5年以上抖音相关经验，参与编写了畅销书《玩赚抖音短视频：入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现》。擅长抖音视频的策划、定位、拍摄、剪辑、直播与赢利等操作，对抖音小店、商品橱窗、购物车转化、视频带货、直播卖货、数据分析等，有丰富的实战经验。

第1章 入驻抖音：完成账号的设置
1.1 抖音账号的定位
1.1.1 专长定位，提高目标用户黏性
1.1.2 需求定位，拓宽目标用户广度
1.1.3 内容定位，打造私域流量池
1.1.4 品牌定位，提高品牌影响力
1.2 抖音账号信息的设置
1.2.1 登录账号，运营抖音的开始
1.2.2 设置名字，打造个人特色
1.2.3 更换头像，体现账号特色
1.2.4 填写简介，引导用户关注
1.2.5 更换头图，用户更加信任
1.2.6 补充信息，提高资料完整度
1.3 抖音账号权重的提高
1.3.1 提高权重，提高账号曝光
1.3.2 避免降权，保证账号的运营
1.4 抖音账号运营的技巧
1.4.1 运营基础，遵守抖音平台的规则
1.4.2 把握时机，选择内容发布的时间
1.4.3 管控内容，不要随意删除短视频
1.4.4 避免踩雷，规避账号运营的误区
第2章 推荐算法：掌握流量的密码
2.1 洞悉算法提升流量
2.1.1 解读算法，更好地运营账号
2.1.2 掌握原理，了解话题及标签算法
2.1.3 利用算法，提升账号的流量
2.2 利用数据捕捉热点
2.2.1 热门素材，掌握视频的灵魂
2.2.2 热点事件，捕捉高热度事件
2.2.3 热门话题，吸引用户的视线
2.2.4 热门达人，学习他人的长处
2.2.5 热销商品，明确选品的思路
第3章 引流吸粉：精准的引流技巧
3.1 抖音引流的具体方法
3.1.1 广告引流，视频内容获得海量曝光
3.1.2 合拍引流，跟随热点拍摄视频
3.1.3 评论引流，引导用户的情绪
3.1.4 互推引流，双方获得流量收益
3.1.5 矩阵引流，增强营销的效果
3.1.6 分享转发，分享至其他的平台
3.1.7 收藏引流，用户自发分享给好友
3.1.8 抖音码引流，分享给其他平台的好友
3.1.9 SEO引流，内容获得快速传播
3.2 使用抖音相关功能引流
3.2.1 同城定位，吸引同城的用户
3.2.2 朋友功能，借助朋友进行引流
3.2.3 商场功能，简单高效的消费路径
3.2.4 搜索功能，提升视频和账号的曝光量
3.2.5 直播功能，有效触达目标用户
第4章 内容制作：吸引用户的关键
4.1 根据用户需求制作内容
4.1.1 快乐需求，用户最基本的需求
4.1.2 心理需求，引发用户的好奇心
4.1.3 模仿需求，满足用户的学习行为
4.1.4 问题需求，帮助用户解决问题
4.1.5 精神需求，给用户提供安慰
4.1.6 社交需求，促进用户的互动和交流
4.1.7 归属需求，唤起用户内心的共鸣
4.1.8 审美需求，给用户视觉上的享受
4.2 根据内容定位收集与写作
4.2.1 素材来源，助力内容
4.2.2 内容收集，3个渠道
4.2.3 内容写作，两大误区
4.3 根据内容策划优质脚本
4.3.1 商品策划，提升商品的销量
4.3.2 热点策划，提高视频的流量
4.3.3 话题策划，选定目标用户
4.3.4 细化脚本，展示重点内容
4.4 按照平台规定创作内容
4.4.1 主动查看，熟悉平台的相关规则
4.4.2 创作规范，了解内容创作的要求
第5章 视频拍摄：拍出精美的画面
5.1 构图让短视频更具美感
5.1.1 构图画幅，影响取景的关键因素
5.1.2 前景构图，突出视频点睛之笔
5.1.3 中心构图，容易吸引用户眼球
5.1.4 斜线构图，具备视线导向性
5.1.5 框式构图，合理突出视频主体
5.1.6 引导线构图，画面更具有冲击力
5.1.7 对称式构图，画面更加平衡和谐
5.1.8 三分线构图，让画面更加美丽
5.2 光线让视频效果更迷人
5.2.1 不同光线，特点与效果都不同
5.2.2 拍摄时机，影响视频画面效果
5.2.3 利用剪影，拍出唯美视频效果
5.2.4 人像布光，强调视频内容的故事性
5.2.5 建筑布光，突出建筑物的空间感
5.3 运镜为视频加入氛围和情感
5.3.1 推拉运镜，强调整体与局部的关系
5.3.2 摇移运镜，展示主体所处的环境特征
5.3.3 跟随运镜，强调视频的内容主题
5.3.4 升降运镜，体现主体宏伟壮观的气势
5.3.5 环绕运镜，增加视频画面的张力
第6章 后期剪辑：打造爆款短视频
6.1 制作爆款的基础操作
6.1.1 导入素材，添加视频和卡点音乐
6.1.2 设置变速，添加不同效果并调整时长
6.1.3 添加转场，让视频画面过渡更加自然
6.2 增加视频的大片风采
6.2.1 素材调色，统一处理和精准处理
6.2.2 添加特效，使画面变得动感又酷炫
6.2.3 制作片头，精彩文字介绍视频主题
6.2.4 设计片尾，实现求关注及引流效果
第7章 抖音开店：做好创业第一步
7.1 开通店铺做好运营管理工作
7.1.1 抖音小店，多种入驻方法
7.1.2 规划推广，有效提升流量转化
7.1.3 店铺订单，管理订单的相关技巧
7.1.4 多个

随着抖音平台的飞速发
展，越来越多的用户迈入短
视频的世界，短视频成了很
多人生活的一部分。并且物
流、网络也越来越方便，越
来越多的用户在抖音等短视
频平台上发现了新的商机。
在互联网时代，有流量
就有商机。很多的企业、品
牌也在不断学习使用短视频
这种有效的引流和营销工具
。但是，应该如何操作呢？
相信很多人都会有一些疑问
，像“准备创建新的抖音账
号，应该如何做好账号定位
？”“如何拍摄出用户喜爱的
爆款短视频？”“开通抖音店
铺之后，应该如何运营？”“
如何使用抖音进行带货卖货
？”等。
为了解答这些问题，本
书从账号设置、内容制作、
开店直播和卖货赢利这四大
方面，介绍抖音短视频的电
商运营，帮助运营者学习和
掌握短视频从策划到赢利的
全流程。
从短视频的整个流程来
看，主要包括前期的内容策
划与定位、中期的内容制作
以及后期的运营与赢利。而
本书的初衷，就在于帮助运
营者打造一个成功的短视频
账号。
本书的核心是抖音短视
频的制作和运营，根本目的
是带货赢利。本书内容安排
由浅入深，以理论结合案例
，内容通俗易懂。
很多运营者在运营抖音
短视频账号的过程中，难以
找到合适的参考资料，这是
因为现在市面上的短视频运
营类图书虽多，但其中很多
只停留在理论的层面，或者
内容不全面，即便看后也不
知道该如何进行具体的操作
。
针对这种现状，笔者结
合个人对抖音最新的经验认
识、抖音平台的发展、抖音
用户的属性等内容推出了本
书。本书内容更加丰富、内
容涵盖更加广泛，而且还新
增了具体的实操步骤，大家
一看就能懂，更加容易上手
。通过对本书的学习，运营
者可以在较短的时间内，快
速掌握大部分抖音短视频电
商运营的干货，让带货获得
更好的效果。
特别提示：在编写本书
时，笔者是基于当时各软件
所截的实际操作图片，但书
从编辑到出版需要一段时间
，在这段时间里，软件界面
与功能会有调整与变化，比
如有的内容删除了，有的内
容增加了，这是软件开发商
做的常态更新或维护，请在
阅读时，根据书中的思路，
举一反三学习即可，不必拘
泥于细微的变化。
本书由杨昭编著，参与
编写的人员还有宾紫嫣，在
此表示感谢。由于作者知识
水平有限，书中难免有错误
和疏漏之处，恳请广大读者
批评、指正。
编者
2023年5月