本书突出了以下几个方面的特点：一是为一些关键词添加相对应的英文翻译，体现出教材国际化的特点，以方便使用本书的师生参考。二是基于为使用本书的师生提供更鲜活的案例的考虑，本次修订对于每章后的案例进行了大幅度的更新，期望使用本书的师生可以从这些案例中，深入全面地了解企业在国际营销过程中面临的严峻挑战——一方面学习和借鉴相关企业成功应对复杂多变的国际市场环境的宝贵经验，另一方面也从失败的企业案例中，找到问题的症结，汲取教训。三是在第六版的修订中，我们重点更新了分布于各章节的国际市场营销方面的实例资料，以求客观反映企业国际化经营中面临的新变化。四是面对国际市场营销理论与实践的最新发展，对本书有关的理论、规则、数据等进行了补充和更新，以期跟上时代脚步，与时俱进，适应新时期高校国际市场营销教学的要求。

第一章 绪论
第一节 国际市场营销学的研究对象
第二节 国际市场营销的发展演变过程
第三节 当今国际市场的发展变化趋势
本章小结
案例选编 中国出品，全球制造
第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 出口
第二节 合同经营
第三节 对外直接投资
本章小结
案例选编 披荆斩棘之路——华为的国际化历程
第三章 国际市场经济与政治环境
第一节 国际市场经济环境
第二节 国际市场政治环境
本章小结
案例选编 爱尔兰：中国企业出海欧洲的新机遇
第四章 国际市场文化与法律环境
第一节 国际市场文化环境
第二节 国际市场法律环境
本章小结
案例编选小米：要办成国际化公司，必须有一个
国际化团队
第五章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销信息搜集
第三节 国际市场营销信息系统
本章小结
案例选编 海信的数据收集
第六章 国际市场营销战略
第一节 企业开发国际市场的动机分析
第二节 国际市场环境评价
第三节 制订国际投资组合计划
第四节 国际市场营销战略的实施
本章小结
案例选编 从胶卷大王到破产重整的柯达公司
第七章 国际市场产品策略
第一节 国际产品生命周期理论
第二节 国际市场产品进入策略
第三节 国际市场产品品牌与包装策略
本章小结
案例选编 “全球化主义”最彻底的当属海尔
第八章 国际市场价格策略
第一节 国际市场价格的形成
第二节 国际市场的定价方法
第三节 一国际市场的定价策略
本章小结
案例选编 奢侈品的全球定价策略
第九章 国际市场销售渠道策略
第一节 国际市场销售渠道设计
第二节 国际中间商
第三节 国际销售渠道管理
第四节 国际市场营销的实体分配
本章小结
案例选编 宜家的渠道变化
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际促销信息沟通
第二节 国际广告促销策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
本章小结
案例选编 宝洁的国际促销策略
第十一章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
本章小结
案例选编 全球化组织
参考文献