人人都可以做UP主！
我们每一个人都有自己专属的亮点，可能是性格，可能是美貌，可能是知识，也可能是所处的环境。你的与众不同就是你成为UP主的根本。
本书作者从更实操的层面入手，对从零开始到成为一名合格的UP主的成长阶段所遇到的每一个问题，都做了一一解答。
账号定位：用4W1H方法找准方向，做好内容定位和人设定位，并执行下去。
内容运营：找好视频节奏，用心做市场调研，学会跟热点、切痛点，写好文案。
平台运营：分析不同平台的属性和推荐逻辑，找到不同的运营策略。
用户运营：做精细化管理，形成粉丝能量磁场。
数据运营：常做数据复盘，统计关键视频数据，对比关键指标。
商业变现：详解四种变现方式，了解更多变现路径。
总之，本书能够帮助更多人走进自媒体这个领域，掌握多元化技能，尝试斜杠发展，从而为走上UP主这条路打下坚实的基础，扩升自己职业生涯的长度和广度。

老丁是个生意人，知名财经知识区博主。36氪、虎嗅网邀约创作者，科技公司CEO。主导运营多个知识区账号，拥有丰富的中短视频运营实战经验。

第1章 在流水的平台，成为铁打的IP
我们都有机会分一杯羹
不是顶级专家，也能成为佼佼者
想当冠军，就不要害怕竞争
弄清责任与利益分配，再找合伙人
第2章 账号定位：从现有的资源中寻找可能性
用4W1H方法找准你的方向
用4W1H方法做内容定位
用4W1H方法做人设定位
90%的人愿意做，但只有10%的人会执行
第3章 内容运营：好视频是怎么做出来的
高质量视频都有一个好节奏
不同内容，决定其是否优质的关键点不同
要做好内容，先做好市场调研
如何写好文案
录音、录像都要规范
搞定剪辑，细节不容忽视
第4章 平台运营：找到流量密码
分析不同平台的属性和特点
针对不同的平台，找到不同的运营策略
如何获得平台的首页推荐
关键词搜索页与其他流量入口
不同平台的推荐逻辑不同
第5章 用户运营：用心了解用户群体
了解用户属性和用户行为
做好精细化管理，形成粉丝能量磁场
运营活动的策划、执行、监控、复盘
第6章 数据运营：复盘时用数据说话
统计关键视频数据，避免与市场脱节
在数据对比中才能看到视频优劣
定期数据复盘需对比的关键指标
我的首次复盘案例
第7章 商业变现：保持情怀，学会变现
不必一开始就有清晰的变现路径
变现方式一：流量变现
变现方式二：商业广告
变现方式三：签约
变现方式四：电商与知识付费
第8章 个人、MCN与平台的产业链关系
视频创作者也将进入匠人时代
火眼金睛，看清形形色色的MCN
面对众多平台，先抱一条大腿
第9章 UP主成长路上的其他难关
持续输入，才能持续输出
全职还是兼职，取决于能力和现金流
真正热爱，切忌急功近利
内容品质、更新速度要因时而异
第10章 从平台的过去判断未来
视频平台的宏观环境变化
UP主未来的机会点
在甲方客户面前，如何坚持做自己
UP主如何才能一直火下去
第11章 关于视频运营，你还需要了解的内容
你必须懂得做生意的逻辑
如何在市场中找到机会
关于创业，最重要的事
用投资的视角看待UP主
后记 看清环境，看清自己

内容创作者的百科全书
夏至，一个较热的夜晚
，我收到了丁老师这本书稿
，有幸成为第一批读者特别
开心，带着虔诚之心迅速阅
读起来，发现此书真的是内
容创作者的百科全书。
与丁老师相识于2020年
初，那时的自媒体方兴未艾
，大家都在摸索中前行。丁
老师当时做了一期关于印度
疫情的视频，让我眼前一亮
，原来严谨枯燥的内容还可
以用讲故事的手法去表达，
配上丁老师独特的嗓音，让
我就此路转粉。最敬佩的是
丁老师的逻辑，记忆中他讲
的人口老龄化视频，让我深
刻认知到原来我国的老年化
产业是那么丰富，看完后的
如沐春风之感迎面而来。为
这样优秀的UP主写序言是
我的荣幸。
我和丁老师刚做视频时
，还没有所谓的短、中、长
视频三者之间的明显划分，
但是身为内容创作者的我们
，内心都无比坚定地相信，
把一个点说清楚、说透彻是
我们必须做的。既然要说清
楚，就会涉及大量的知识储
备，这对于UP主的要求就
会增加一分。当下大家都迫
切地想找到视频爆款的逻辑
，流于表象的多，深挖内容
运营的少，觉得热点来了就
去追，而不去思考热点背后
的底层逻辑。其实，有这种
观点是由于对内容的偏见所
致。
海外视频巨头Youtube的
一组数据表明，观看者对于
有深度的内容，能保持长时
间的好奇及关注度。观众对
于知识的需求从未停止，不
是爆款逻辑催生视频火了，
而是你踏踏实实深挖了视频
的内容。视频能做好的人，
首先说明他具备足够的知识
体系，而一个具备足够知识
体系的人，是不屑于流于表
象的。这就好比你要面对两
个选择，一个简单，一个困
难。选择简单，我们的成长
度就有限，但选择困难，我
们会成长飞快。所以，如果
你想成为视频创作者，请一
定要读读丁老师的这本书，
它由浅人深为我们完整地剖
析了内容创作者最重要的三
要素：如何创作、如何选平
台、如何盈利。
阅读此书的你，不知你
是否也有相同的经历？如果
是同行，这本书可以为你带
来内容升级的思路；如果你
有一定经验，但是并不全面
，这本书可以让你快速形成
做内容的方法论；如果你是
小白，想朝着内容创作者去
发展，这本书可以让你少走
很多弯路。
希望大家读完此书后，
我们能一起成长，为我国的
视频内容创作尽一份力，为
了自己的梦想再朝前迈一步
。感谢丁老师付出大量心血
写出这本书，让我也成长很
多，谢谢！
刘智(智友社侃盘)
于2022年6月17日凌晨

百万粉丝UP主诚意满满和干货满满的视频运营实战书，教你从零开始学做UP主，掌握视频运营这门生意背后的逻辑与方法。
我第一次做视频，要如何开始？什么时候才能做成？
我该做一个什么样的账号？如何增粉？
我有了几万粉丝了，但是遇到瓶颈了，要如何突破？
我兼职做，还是全职做？如何开始更合适？
这么多平台，我该如何选择？
我是做优质视频，还是持续快速更新？
我想开一家视频运营公司或者工作室，会遇到哪些问题？
未来视频行业我还有机会吗？
……
做生意有方法，做好视频运营更需要一种思维，从宏观到微观，学的不只是运营，更是一种看待视频运营的视角。“纸上谈兵终觉浅”，兵法再硬，也需实战打磨，这本更接近实操的方法论，一定会成为你的避“坑”指南。

看清环境，看清自己
2021年，我开始筹划写
这本书，希望将我的经验和
知识沉淀下来。这是我很多
年以来的想法，我想将我的
所见所闻所感记录下来。
在我的观念里，这个世
界是一直在变化的，环境在
变，人、事、物也都在变，
所以不会存在永远通用的方
法，但是任何时期都一定会
有与环境相匹配的方法。学
习方法就是为了带来想要的
结果。因此，学习各行各业
的经验，见识不同领域的人
和事，成了我日常生活中很
重要的事情。集百家之所长
，看环境用方法，也是我一
直秉承的思想。
在这本书里，我希望大
家能够看到法，也能够看到
道，如果能够给一些年轻人
带来商业启蒙，那就再好不
过了。
投资、创业、打工都与
商业相关，我们每天都在这
样的环境中游荡，所以看清
环境、看清自己，是我认为
在做决策时要考虑的两个最
重要的因素。找到适合自己
的道路，找到能够达成自我
目标的方法。
现在自媒体这条赛道仍
然是一条明亮的赛道，每时
每刻都有大量的新人出现。
踏上一条好赛道不正是好结
果的开始吗？
兵法再硬，也需实战打
磨，“纸上谈兵终觉浅”。在
你读完这本书的那一刻，我
更希望的是，你能够在第一
时间执行起来。
能走向自媒体和互联网
这条路，我第一个感谢的人
是佟晓多，是她带我入行的
。后来在我成长的路上，又
有了更多的朋友陪伴和老师
帮助，非常感谢你们这些年
陪我一起走过来。
感谢我的同行朋友们——
梨核财经、崔德荣、
CashLab卓倫、大刘说说、
李自然说、财经林妹妹、烈
焰童子、图说不是瞎说、五
环财经、鑫财经、璐透社、
强儿老师、大蜡烛、绝命老
铁、智友社侃盘、初尔资本
菌、小民哥大冒险等，是你
们带给了我经验和见识。不
论是看你们的作品，还是跟
你们交流，都让我受益匪浅
。感谢崔思滢、王佳佳、圣
威、程可馨、周柯贝、郭亚
勋、余一途等同行好友对我
的支持和帮助。
感谢中国人民大学出版
社，尤其是编辑闫化平老师
对这本书的支持，从书籍的
命名到最后的内容编排，他
都给出了宝贵的建议。
写书本身就是一件需要
耗费大量心血的事情，书中
错误再所难免，敬请批评指
正。

诚意满满之作。老丁非
常无私，这本书是成为知识
UP主的一个攻略，也真实
记录了属于内容创作者们的
好年代！
——大蜡烛
自媒体是这个时代的红
利，每一个处在自媒体领域
内的人都将从中获益。老丁
是个实战派，自己的账号也
做得很好，同时杜绝纸上谈
兵。这本书值得推荐给每一
个对自媒体感兴趣的人。
——李自然说
我认识的非常成熟的UP
主，本身在全平台就有百万
量级粉丝，很难得有一线从
业者把自己的方法论整理成
书分享给大家，帮助更多人
在视频创作的道路上少走弯
路。要是我能在做UP主之
前看到这本书，可能现在我
在头条粉丝量比老丁还多呢
。
——DannyData小丹尼
老丁将自媒体行业宏观
发展结合自身的经验以如此
有诚意的方式展现出来，这
对真正想要进入自媒体行业
创业的所有人来说，都是一
份宝贵的礼物。
——CashLab卓倫
本书系统地挖掘了视频
运营的规律，兼具操作性和
理论观点，是行业的上乘之
作。
——温义飞的急救财经
做内容是一件极耗费心
力的活儿。没有毅力、不爱
琢磨的人，建议别碰。老丁
这本书是实践出来的心得，
所有想做内容的人都值得一
读。
——小民哥大冒险

我们都有机会分一杯羹
UP是upload(上传)的简称，UP主也可以称为上传者，指在视频网站、论坛等平台上传音视频的人，我们也可以称之为博主。
这个行业有一个特征，就是在行业里的人觉得这个行业好容易呀，即使今天一切归零，也可以很快重新站起来；在行业外的人就会觉得这个行业好“内卷”呀，有这么多人都在做UP主，自己怎么可能做成呢？现象本身不重要，重要的是这个现象反映出来的重要意义，证明了这个行业的成功是有迹可循的。一个人到底是处在行业里还是行业外，差别就在于对市场和方法的认知程度。
我见过很多人在看到UP主(博主)动辄几十万上百万的收入之后，就一腔热血地也想要进入这个行业。在这之前，我想着重提醒各位，一定要想清楚，你为什么要做一名UP主。是为了找到志同道合的人，是为了赚钱，还是为了提升自身的影响力？不管是什么原因，我都希望你能坚定自己的立场。有情怀的人在这条路上既会走得更远，还有钱赚，也只有这样才会走得更舒适。
通常来说，UP主最主要的收入来源来自流量播放、打赏(充电)、商单广告、电商带货、签约等，这些收入占大多数UP主收入的90%。这里面有一个关键点，那就是很多UP主会单单聚焦在B站。其实不然，既然有作品为什么不多平台发呢？西瓜视频、抖音、今日头条、小红书、腾讯企鹅号、视频号、快手、百家号、微博、公众号、网易号、YouTube……这些都是可以给我们带来收入的平台。因此，定位很重要，在一开始的规划阶段，就尽量做到你自己是铁打的IP，它们是流水的平台。对于这一点，我们在后面会进行更详细的阐述。
不论是基于收入，还是基于情怀，有很多人开始了自己的UP主之路，剪辑、拍摄、运营……市面上已经有很多这种类型的课程，但是很多人在花了大价钱学完之后，仍然会感觉无从下手，或者说做出来的成品(视频)依然惨不忍睹。
造成这种情况的原因主要有三个。
一是学习的行业领域不匹配。比如，在视频媒体这个行业，剧情类、混剪类、出镜口播类……其中每一个都是单独的小领域，虽然有相通的地方，但是它们又各有各的属性和方法。跟剧情类的老师很难学到vlog和知识区口播的方法；跟知识区的老师也学不到其他类需要的节奏。
二是教学资源与学生所处阶段不匹配。市面上很多教人做视频的老师更多属于咨询类型，他们主要做大号，用的是大资金、高资源的方法，对在这个领域已经小有所成的人会更有帮助，而对于那些从零开始的人，他们就会茫然无措。
例如，当一个新手从零开始做视频时，他遇到的不仅仅是运营方法、视频画面、拍摄题材等问题。很多时候，他的疑问是：“话说不好怎么办？”“录音、录像时要如何调整个人的精神状态？”“如何评估自己是否能做起来？”“做这件事到底能赚多少钱？”“第一个视频什么时候发？”“如何给自己的账号起名字？”“做了美食视频之后，是不是以后就不能换领域了？”“在一开始的时候要准备很多设备吗？”……而这些问题都是进入成熟阶段后的UP主不会再遇到的。
三是你自己的问题。很多人跟我说过自己想成为一名UP主，可最后100个人当中，能做出第一个视频的还不到10个，愿意持续多做几个视频的，更是寥寥无几。
因此，在这个过程当中，你也要做好一点心理准备。最坏的结果就是，前五个视频你可能没有收到任何效果，但是第六个就会爆，达到了你想要的效果。如果没做出五个能够让你自己满意的视频，就不要说自己尝试过。
在这里，我分享下我是如何成为UP主的。我有一个习惯，就是每天都会去看当天发生的新闻，这件事对我产生的影响极大。在2020年1月初的某一天，我看到这样一条新闻：“2020年B站将投入8亿美元用于UP主的内容扶持。”这个新闻刚出来的时候，我发现B站的市值只有80亿美元。也就是说，在2020年，这家公司居然打算拿出公司市值的10％用来投资UP主，当时就想这也太激进了吧。
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