一个街头卖艺的流浪者，想要别人听到他的吆喝声；一个独自北漂的毕业生，想要与人分享他刚搬进的出租屋；一个逃离都市的旅行人，想要收藏大理的苍山洱海。于是，他们来到了短视频时代。
在这里，每个人都有“被看见”的可能，每个人都是内容的“制造商”。当短视频赋予所有人同等的权利时，我们惊喜地发现，原来短视频是为了普通的大多数人而存在的。
本书将从“大多数人”的角度出发，用最通俗易懂的语言讲解短视频的发展历程、各平台的优势特征、系统化的包装运营策略、策划和摄制视频的技巧，以及流量变现的新的操作方式。
我相信，读完此书，你会对短视频有更深刻的了解，会情不自禁地加入短视频的创作和运营。无论你是举着手机还是扛着单反，是来往于都市还是穿梭于乡间。
短视频时代，欢迎你的到来。

李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，文化出版创意人，曾在国企及多家文化公司担任管理工作。策划、撰写多部图书，代表作有《一本书玩转快手短视频》《15天打造爆品》《社群营销》等数部作品。

前言
第1章 价值论述：5G技术引领的短视频行业未来可期
1.1 短视频的“前世今生”：从萌芽到成熟
1.2 短视频受众分析：喜欢短视频的是哪些人
1.3 短视频凭什么成为风口
1.4 短视频行业的发展趋势
第2章 平台分析：五大热门短视频带货平台任你挑
2.1 抖音：记录美好生活
2.2 快手：记录世界记录你
2.3 西瓜视频：给你新鲜好看
2.4 小红书：标记我的生活
2.5 B站：哔哩哔哩
第3章 养号指南：从0到1培养一个热门带货账号
3.1 账号定位：有趣的灵魂
3.2 账号包装：好看的皮囊
3.3 账号社交：广阔的人脉
3.4 账号权重：尊贵的地位
第4章 短视频内容运营，提高粉丝黏性，销量源源不断
4.1 内容选择：有价值，适发展
4.2 框架搭建：提重点，建逻辑，有互动
4.3 策划技巧：艺术来源于生活
4.4 存在问题：违反法律，内容同质
第5章 拍摄剪辑：四大摄制技巧，拍出爆款视频
5.1 拍摄准备：磨刀不误砍柴工
5.2 新手拍摄+剪辑：一部手机搞定所有
5.3 拍摄进阶：专业设备下的“镜头语言”和运用
5.4 剪辑进阶：有生命力的“音画表达”
第6章 涨粉策略：教你零成本投入，狂揽百万粉丝
6.1 涨粉须知：万变不离其宗
6.2 常见的涨粉六大招式：人、名、奇、货、友、妙
6.3 利用直播涨粉：情感投入，内容输出
6.4 参与官方活动：一场活动，吸粉无数
第7章 四大引流策略，精准引流，产品疯卖
7.1 算法的智慧：把握核心，挑战大咖
7.2 矩阵的力量：互相引流，力度爆表
7.3 流量的转化：玩转私域流量
7.4 蓝V的玩法
第8章 流量变现：有效的变现技巧，销量翻倍
8.1 广告变现：方式最多样
8.2 电商变现：带货最稳定
8.3 直播打赏：变现最直接
8.4 知识付费：前景很可观
8.5 短视频代运营：专业要求高
第9章 短视频+直播：抓住短视频的新浪潮，成为超级IP
9.1 短视频+旅游：“景”上添花
9.2 短视频+招聘：扶摇“职”上
9.3 短视频+电商：不可“货”缺
9.4 短视频+N：未来的变现利器
第10章 直播带货：带货百万的必备秘诀
10.1 寻找直播对标竞品，调研同类账号
10.2 短视频直播带货的FAB法则
10.3 直播间的5步销售法
10.4 直播间10个常用应答
第11章 直播突发状况应对，变危机为机会
11.1 直播销售员必备的应变能力
11.2 直播常见的突发状况及处理方案
11.3 直播翻车后，如何应对
11.4 危机公关

20世纪70年代，在互
联网刚刚诞生之时，美国
艺术家安迪·沃霍尔就提
出了著名的“15分钟定律”
：每个人都可能在15分钟
内出名，每个人在互联网
上都能出名15分钟。
如今，半个世纪过去
了，安迪·沃霍尔的设想
也成了现实。并且，比安
迪·沃霍尔的设想更快的
是，在短视频成为风口的
今天，一个人出名不需要
15分钟，而仅仅需要15
秒。应该说，在崭新的短
视频时代，人人都是艺术
家，人人都能被看见。不
仅如此，我们的娱乐方式
和消费习惯也在不知不觉
中发生了改变。如果我们
留心观察身边的事物，一
定会发现，短视频正站在
流量池的中心位置，以前
所未有的号召力，掀起了
一场跟风式消费狂潮。
魔性的传播方式带火
了电商平台的“某某同款”
，比如“抖音同款网红杯”
……
与此同时，短视频也
让线下实体店火了一把，
一条十几秒的短视频就能
达到远超专业广告片的引
流效果。
毫无疑问的是，如今
的短视频已经成为各大商
家和投资方争相抢夺的一
块流量宝地。并且，在
5G技术即将全面普及之
际，短视频将依托“无上
限”的超快网速和强大的
技术支持，为用户提供超
低延时、远程操控、随时
共享的极佳体验。
这意味着短视频将彻
底融入普通人的生活，会
有更多的普通用户加入短
视频的创作、运营潮流之
中，并借助这股天时地利
的流量东风，平地而起扶
摇直上。未来，短视频创
作的门槛将进一步降低，
一个好的创意，一次新的
尝试，都有可能让我们在
“泛娱乐化”的浪潮里激起
一片水花。
不过，准入门槛的降
低，也决定了行业的鱼龙
混杂，短视频运营看似简
单，但绝非易事。要想成
为符合市场需求的专业短
视频运营人才，需要从平
台选择、账号包装、内容
确立、摄制手法、涨粉引
流、变现方式等多方面入
手，提升自身的短视频运
营能力。
也许，你不知道这些
名词代表何意，也不知道
如何开始运营短视频账号
，但请不要慌张，只要通
过学习，你都能掌握其中
的诀窍。而我，愿意成为
你学习路上的领路人。
应该说，不管是自媒
体还是短视频，总有一批
勇敢的“探路人”愿意花费
时间寻找“出路”，他们在
经过长时间的尝试、探索
和历练之后，总结出一系
列有价值的运营策略。而
我有幸，正好是其中的一
员。因此，在这本书中我
将以过来人的身份，与大
家分享短视频的运营之道
。
作为短视频行业里敢
于吃螃蟹的人，我将把这
些年所遇到的挑战和积累
的运营经验如实地告诉大
家。作为先行者和受益者
，我也感到自己承担着一
份责任和义务，想要让更
多的普通人真正认识和了
解短视频行业的发展规律
和运营技巧。
我迫切地希望更多的
人参与到短视频的创作和
运营中来，让这个可以使
大众受益的行业稳定长久
地发展下去，同时为更多
人带来收益。
本书是我运营短视频
的所有经验总结，在书中
，我分别从养号、内容框
架构造、拍摄与剪辑、吸
粉、引流、变现等多个角
度详细讲解了短视频＋直
播创作和运营的方法和技
巧。不管你是在短视频运
营方面已经具有了一定经
验的老手，还是刚刚踏入
短视频运营行业的新手，
相信你都会从中获得启发
。
也许在不久的将来，
我们当中的某一人，会成
为短视频领域的大佬。到
那时，我希望我们仍旧怀
抱初心，不急功近利、不
被流量左右，用一双发现
美的眼睛，去看待身边的
人、事、物。因为，我们
需要更多的我和你。

本书分别从养号、内容框架构造、拍摄与剪辑、吸粉、引流、变现、直播等多个角度详细讲解了短视频创作和运营的方法和技巧、直播的技巧和注意事项。
不管你是在短视频运营方面已经具有了一定经验的老手，还是刚刚踏入短视频运营行业的新手，相信你都会从中获得启发。

1.1短视频的“前世今生”：从萌芽到成熟
短视频作为一种全新的内容展现形式，依托社交网络平台兴起并发展，以短小精悍、制作门槛低的特点，在很大程度上满足了受众对于信息的浏览和分享需求。
在经历了野蛮生长、资本乱战、巨头青睐之后，短视频逐渐进入平静期。不过，这并不意味着短视频失去了流量红利，相反，如今的短视频正处于实至名归的流量高地。
1.1.1前世：短视频四个发展时期
短视频行业的成功不是一蹴而就的，在经历了萌芽阶段的徘徊、多元时期的“百家争鸣”、爆发期“井喷式”的蔓延之后，如今，展现在人们面前的，是一个成熟稳定的短视频市场。
下面，我们来了解一下短视频的四个发展阶段，这将对我们更深刻地认识短视频市场，起到了至关重要的作用。
1.短视频萌芽期：2004年～2011年
2005年年底，国内一位自由职业者对陈凯歌导演的电影《无极》重新进行了剪辑，于是，网络短片《一个馒头引发的血案》横空出世。短片虽然只有20分钟，但其无厘头的对话、滑稽搞笑的段子和另类的广告穿插，在网络上引起强烈反响，下载量远远超出电影《无极》本身。
同一时期，阿里巴巴文化娱乐集团推出视频平台优酷和土豆网。2011年前后，爱奇艺、腾讯视频也陆续上线。虽然这些平台都属于综合类视频网站，却为短视频的发展提供了规范的平台。
除此之外，大众比较熟悉的《老男孩》和由赵奕欢主演的《青春期》系列微电影，也都在这一时期引起了热烈反响。这类自制或小成本微电影推动了短视频的草根化，培养了网友自主制作视频的意识，为短视频行业的发展打下了基础。
2.短视频多元期：2012年～2015年
在短视频萌芽期虽然已有视频网站提供平台，部分人具备了视频创作意识，但国内智能设备还不够普及，网络技术受限，所以短视频行业长期处于蛰伏期。
2012年之后，智能手机和4(3网普及，网速得到大幅度的提升，人们越来越喜欢用手机观看视频。由于人们的生活节奏变快，用户更加偏爱短小精悍的内容形式。于是，短视频进入“百家争鸣”的多元化时期。
这一阶段，百度推出了“好看视频”，腾讯推出了“微视”，土豆网也逐渐向短视频转型。
2011年年初，“GIF快手”正式创立，通过制作和分享GIF图片(动图)，在短短两年的时间，就积累了近100万粉丝。2013年，“GIF快手”正式转型为短视频社区，并更名为“快手”。
2013年8月，短视频应用“秒拍”正式上线，并邀请众多明星参与公益活动“冰桶挑战”。该活动共计约2000位明星艺人参加，随着“冰桶挑战”火遍全网，秒拍的日活跃用户数也达到200万。
各类短视频平台争相涌入市场，预示着短视频行业进入蓬勃发展时期。
3.短视频爆发期：2016年～2018年
2016年，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”拍的短视频异军突起，她的短视频内容结合了网络热点，她的表演方式搞怪幽默，吸引了众多粉丝。
该视频的一条广告可以拍出2200万的天价，被誉为“2016年短视频领域的‘第一网红’”同年，罗辑思维、真格基金等联合出资1200万元投资，不久，该视频团队再次获得1.2亿融资。
P3-4