在如今这个移动互联网时代，各种社交、电商平台不断兴起、更替。小红书作为流量洼地中的一员，从中脱颖而出，成为年轻人喜爱的“种草”平台，其变现能力强，是小红书博主、自媒体、品牌商、带货达人等实现变现的一大风口。本书阐述了小红书的成长与商业模式、账号定位、内容创作、运营技巧、变现等方面的内容，教你轻松拥有百万粉丝以及快速变现。

杜利明，博士，副教授，硕士研究生导师，江苏省宿迁学院人工智能系教师，CCF（中国计算机学会）专业会员，主要从事机器学习、大数据分析与精准营销、图书情报分析与应用等方面的工作。

第一章 小红书，为什么能“红”起来
小红书是怎样一个平台
为什么小红书深受年轻女性的青睐
小红书平台的优势是什么
无边界化带来更多的可能性
丰富的内容赋能，让小红书迸发出强大的生命力
小红书的业务合作方式
全球好物的跨境电商平台
小红书的不断进化之路
第二章 开设账号，走上“小红人”之路
玩转小红书第一步：下载与注册
小红书的页面介绍
昵称是用户认识你的第一信息
好看的头像价值百万
用精练的简介展示你的个性
第三章 明确定位，找到真正属于自己的用户
小红书是如何一步步定位的
为什么说明确定位很重要
关注热门选题，确定内容方向
发挥个人优势，做你最擅长的领域
了解用户数据，打造爆款内容
定位明确后，做好这三件事很重要
第四章 写出爆款文案，用一句话吸引人
建立选题库，打造属于你的爆款文案
做好选题与策划，输出优质内容
小红书标题是吸引人的基本要素
善于借助热点，让文案自带流量
颠覆认知，出其不意引发用户好奇
巧用网络热词，抓住用户痛点
干货十足的笔记内容才有吸引力
小红书笔记内容的优势
第五章 图片制作，有颜值的画面更吸睛
小红书图片拍摄技巧
高颜值笔记封面的形式
手把手教你制作一张封面图片
封面图片制作技巧及注意事项
简单又好用的几款图片处理软件
第六章 动态视频呈现，秀出你的个性
适合视频展示的笔记内容
熟练使用你的拍摄工具
学会运镜，提升视频的格调
后期剪辑，让你的视频拥有大片既视感
“种草”视频必须突出特性和卖点
第七章 掌握运营技巧，做流量明星
不断进行优化，提升账号的热度
了解推荐机制，收获更多流量
找准发布时间，提升内容的曝光度
做好排名优化，提升笔记热度
善于互动，增强用户黏性
第八章 快速变现，实现账号的商业价值
小红书流量变现的三个关键因素
构建KOL矩阵，寻求合作机会
巨大流量带来商业广告收益
经营个人IP，让用户为你的内容付费
直播带货是最火爆的变现方式

在互联网飞速发展这个
大背景下，各种社交平台、
电商平台不断兴起、更替，
小红书作为这股浪潮中的一
员，成了一个比较独特的存
在：它既是一个社区分享平
台，也是一个电商平台。在
小红书上，你既可以分享生
活，也可以愉快地购物。
或许，正是因为小红书
具备这种独特性，它才能迅
速走红，成为佼佼者之一。
其实，小红书最初的产
品形态是2013年在网站上
发布的一份PDF文件《小红
书出境购物攻略》，不久就
获得了用户的大量下载，小
红书就是从这里开始扬帆起
航的。
到2019年，小红书的用
户超过了3亿，月活跃用户
超过了1亿，这样的数据足
以说明小红书的成功。
如今，越来越多的人开
始下载、注册、使用小红书
，沉浸在小红书的分享乐趣
中：有的人分享生活，想成
为知名博主；有的人看到了
商机，想实现商业变现。但
无论出于什么想法，要想玩
转小红书，就要先得到更多
人的认可，即拥有众多粉丝
，然后才是实现商业价值。
本书会详细讲述以下7个
步骤，助你轻松开启“小红
人”之路。
第一步：开设账号。虽
然这很简单，但对于账号的
设置是非常重要的。比如，
取一个极具吸引力的昵称，
上传一个人见人爱的头像，
写一段令人印象深刻的简介
，等等。这些都影响着账号
的展现和用户的关注度。
第二步：找准方向，精
准定位。如果你玩小红书不
是仅限于分享自己的生活，
而是想火一把，那么，你必
须明确自己运营什么内容最
合适，以及内容的受众是谁
。找到属于你的用户，你才
有可能火起来。
第三步：写出爆款内容
。在明确了账号的定位后，
写出爆款内容就成了第一要
务，这也是每一个小红书运
营者的目标。一篇优质的笔
记能够带来巨大的流量，而
优质的笔记离不开好的选题
和有创意的文案。
第四步：制作图片。图
片是小红书笔记中非常重要
的一部分，美观的图片会让
用户一眼就锁定你的笔记。
一张好看的图片涉及拍摄、
构图、后期处理等一系列操
作。
第五步：制作视频。在
短视频时代，小红书的笔记
视频有着与图文不一样的优
势，尤其是分享好物的笔记
，可以更直观地展示产品。
第六步：做好运营。小
红书的运营包含很多方面，
要想做好运营，运营者就要
具备宏观思维，并且要善于
观察、分析，不断优化方向
。了解小红书的推荐机制、
合适的笔记发布时间，做好
排名优化，以及与用户进行
良性互动等，可以让账号迅
速获得流量。
第七步：实现变现。运
营小红书账号，最终的目的
是实现变现。为此，首先要
了解小红书的流量变现、商
业广告收益、内容付费、直
播带货等不同的变现途径，
然后选择最适合自己的方式
，实现账号的商业价值。
理论指导实践，实践出
真知。本书提供了玩转小红
书的精进攻略，希望能够对
大家有所帮助。未来，小红
书这座虚拟“城市”会怎样发
展，我们一同期待！

想要红，就来小红书！这里充满了年轻、活力、潮流、时尚等各种元素，只要你够个性，这里就是你的梦想舞台！
手把手教你：开设账号→精准定位→爆款内容→制作图片→制作视频→运行策略→变现方式。7个步骤，助你快速涨粉、变现、成为小红书达人。
图文结合，实用案例，分享干货。通过图文结合的形式进行讲解，让每一步操作清晰可见；实用案例，具有可操作性，零基础也能玩转小红书。
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小红书是怎样一个平台
对于第一次接触小红书的用户来说，可能很难定位它究竟是怎样一个平台。因为页面中既有社交分享入口，也有专门的购物入口。用户可以在这里展示、分享自己的生活，也可以在这里购买自己喜欢的商品。
那么，小红书是怎样一步步发展起来的呢？下面我们从两位创始人——爱旅行的毛文超和爱海外购物的瞿芳说起。
旅游和购物是年轻人都钟爱的事情，互联网的发达让人们有了获取更多信息的渠道。然而，毛文超和瞿芳发现，网上的旅游攻略和购物信息五花八门，想要甄别、收集有用的信息是一件非常困难的事情。
于是，两人萌发了一个想法：打造一个内容社区，做一个信息分享平台。
小红书就这样诞生了。
2013年，一份PDF文件《小红书出境购物攻略》在网站上被用户大量下载，这就是小红书最初的产品形态。
之后不到一年的时间，小红书推出了海外购物分享社区，无数人在社区分享自己真实的购物经历，这让用户之间有了交流购物心得的机会。凭借着这些高质量的内容，小红书不仅吸引了越来越多的用户，还有不少品牌商家开始寻求合作。
在火爆的电商时代，小红书同样也看到了网络购物的红利，于是在2014年上线了自营电商平台“福利社”，如图1-1所示。小红书的属性从此成了“社交+电商”的模式。
随着用户需求的不断增加，小红书的信息分享由单一的海外购物拓展到美食、旅游、学习、彩妆、健身、母婴等生活内容。这进一步丰富了社区的话题，实现了用户新一轮的爆发式增长。
如今，小红书已经成为热门的社区电商平台，除了拥有分享社区、自营“福利社”这样的业务板块，还发展了线下零售店以及品牌号业务。未来小红书还会增加哪些业务？会以怎样的形式发展下去？让我们拭目以待。
分享笔记
小红书的模式其实并不复杂，主要以用户生成内容为主，即发布“种草”笔记，吸引用户发生购买行为。
严格的筛选和审查增强了用户对小红书的信任和依赖，这也是笔记发布者应该注意的方面。
为什么小红书深受年轻女性的青睐
打开小红书，你会发现里面是一个充满时尚与活力的世界，到底是怎样一个群体成就了这一番景象呢？小红书的官方数据显示，小红书的男女用户比例为1：9，主要是一、二线城市的“90后”女性。
为什么年轻女性会成为小红书的主要用户呢？主要原因有以下两点。
1.众多明星、“大V”共同“种草”
在小红书上，有许多明星分享他们在美妆、着装搭配等方面的心得。众所周知，明星的号召力是巨大的，爱美的女性朋友很难对其有抵抗力。当女性朋友想购物时，她们就会打开小红书搜索，在看了明星的“种草”图文或视频后，对产品就有了更多的了解和信任，从而愿意下单购买。
可见，明星、“大V”在小红书上的高质量的内容分享，对年轻女性有着极大的吸引力，这成为她们喜爱小红书的原因之一。
慕溪是一位设计师，她日均要花费一个小时在小红书上。她可不是为了找设计素材和灵感，而是学习美妆和穿搭。
慕溪作为一个一线城市的白领女性，追求时尚、美丽是其日常生活中必不可少的一项内容。在同事眼中，她就是走在时尚前沿的领路人。
其实，慕溪的不少时尚攻略都来自小红书。
原来，有一次，慕溪在地铁上偶然听见旁边的两个年轻小姐姐提到小红书，说里面有很多明星分享的美妆、穿搭攻略。于是，她好奇地下载了软件，打开后就被里面的内容和精致的产品吸引了，从此一发不可收拾，每天都要浏览小红书里的内容。
她起初是看别人的分享，随后开始忍不住对中意的产品下单，最后开始分享自己的心得。慕溪就这样沉浸在分享与被分享中，在小红书社区有了越来越多的粉丝。
2.内容符合女性需求
虽然小红书起初只是一个海外购物分享社区，但很快它就拓展了众多受女性青睐的板块，比如美妆、护肤、保健、美食、健身等。小红书的社区话题、产品似乎都带有非常明显的女性化倾向。
除了内容丰富外，小红书向来也很重视社区内容的质量。社区分享的东西都是时下非常热门的，而且是通过严格审核的。用户可以省去在其他电商平台挑选或是找代购的时间，安心下单就好。 P2-6