本书共分为实时竞价广告产业布局篇、实时竞价广告产业投放平台企业考察篇、实时竞价广告产业核心技术分析篇、实时竞价广告品牌战略整合篇、实时竞价广告产业融合分析篇，共十六章的内容，分别从产业布局、企业实际运营、产业核心技术、品牌运营及产业融合五个维度全面剖析我国实时竞价广告产业目前的发展态势。实时竞价广告产业布局篇重点介绍了我国广告产业在大数据技术的推动下，目前发展态势和未来的发展趋势，也分析了我国新媒体广告产业目前发展中的问题和试探性的解决方法；实时竞价广告产业投放平台企业考察篇通过对北京、上海、广州等我国大数据广告发展较为快速的重点区域的企业进行调研，得出了有关我国RTB广告目前发展的真实状态及态势；实时竞价广告产业核心技术分析篇重点介绍了实时竞价广告的大数据技术基础以及运行流程；实时竞价广告品牌战略整合篇旨在对大数据广告的品牌战略实施进行探索性研究，结合传统媒体广告的品牌内涵、价值、资产以及对大数据广告的运作流程来探寻大数据广告产品品牌内涵价值探索；实时竞价广告产业融合篇对实时竞价广告技术的不断开拓和业内融合进行了理论上的探讨，并在乡村振兴的实际环境时代研究基础上，通过对特色农业和特色农产品的研究，来进行实时竞价广告产业和特色农业的对接探讨，以期丰富乡村振兴中产业振兴的内涵和价值。

蒋洛丹，河南洛阳人，1983年5月生，毕业于郑州大学新闻传播学院，现工作于河南财经政法大学文化传播学院，主讲课程为马克思主义理论研究和建设工程重点课程——广告学概论、整合营销传播、广告文化。主持2015年国家社会科学基金项目“大数据背景下实时竞价广告运作机制研究”（立项编号15CX037），在国家核心期刊《中州学刊》《当代传播》等发表专业论文十余篇。荣获2014年及2017年河南省教学标兵荣誉称号。

实时竞价广告产业布局篇
第一章 大数据驱动下中国广告产业发展
第一节 中国广告产业国内外发展客观环境研究
第二节 大数据技术趋势下中国新媒体广告产业发展现状
第三节 中国广告产业的大数据技术转型情况研究
第四节 中国广告产业的大数据技术转型的对策研究
第二章 实时竞价广告发展综述
第一节 实时竞价广告的发展历史
第二节 线上广告的类型及特点
第三节 从线上广告到实时竞价广告的发展历史
第四节 实时竞价广告的技术发展与构成
实时竞价广告产业投放平台企业考察篇
第三章 大数据广告的技术应用情况调查分析研究
第一节 问卷及问卷分析研究
第二节 大数据广告的基础技术应用及普及对我国广告产业发展的影响
第四章 我国四类主要的实时竞价广告投放平台互联网企业调研情况
第一节 媒体类RTB广告投放经销商
第二节 传媒数据综合类RTB广告投放经销商
第三节 数据类RTB广告投放经销商
第四节 计算广告类和短视频业务类广告媒体投放商
实时竞价广告产业核心技术分析篇
第五章 实时竞价广告（RTB）中的大数据技术基础
第一节 人的唯一识别性
第二节 PC端识别技术
第三节 移动端识别技术
第四节 线下和线上的行为数据特点
第五节 数据的来源
第六节 大数据管理平台
第七节 DMP系统的层次及架构
第六章 实时竞价广告的交易平台（ADX）
第一节 实时竞价广告（RTB）的含义
第二节 实时竞价广告的成交价格确定
第三节 ADX的分类及与DSP的对接竞价流程
第七章 程序化买方DSP运行机制研究
第一节 DSP程序化买方基础运行机制
第二节 国内DSP典型模式介绍
第三节 DSP的运行本质：广告产生效用的营销转化漏斗
第四节 DSP的目标投放对象
第五节 DSP投放流程及注意事项
第六节 DSP项目投放实例
实时竞价广告品牌战略整合篇
第八章 大数据背景下实时竞价广告的品牌形象
第一节 实时竞价广告的大数据背景
第二节 品牌形象的建构
第三节 传统媒体中的品牌形象
第四节 互联网背景下的品牌形象
第九章 网络媒体平台背景下实时竞价广告的品牌定位策略
第一节 传统媒体中的品牌定位策略
第二节 互联网平台中的品牌定位策略
第三节 大数据背景下品牌定位策略的变化
第十章 大数据背景下实时竞价广告的品牌整合战略的实施
第一节 实时竞价广告品牌形象的设计、塑造
第二节 实时竞价广告的品牌形象传播
第十一章 实时竞价广告的品牌形象传播
第一节 实时竞价广告品牌形象传播的策略
第二节 品牌形象传播的途径
第十二章 实时竞价广告品牌形象监控
第一节 品牌形象市场调查
第二节 进行品牌诊断
实时竞价广告产业融合分析篇
第十三章 “四全”媒体时代的实时竞价广告（RTB）产业融合建构研究
第一节 耗散式传播——新结构下的信息与技术有序融合
第二节 开放与融合——“四全”媒体产业与广告产业发展本质
第三节 从平衡态走向非平衡态——把握、预测、构建是“四全”媒介产业和广告产业耗散式融合的必经之路
第十四章 实时竞价广告产业布局助推乡村振兴战略
第一节 提出背景
第二节 乡村振兴战略的发展演变
第三节 乡村振兴战略主要内容
第十五章 特色农业电子商务融合的示范作用
第一节 相关概念阐述
第二节 发展特色农业的连锁效应
第十六章 实时竞价广告对特色农产品发展的助推作用
第一节 相关概念阐述
第二节 特色农产品的优势
第三节 实时竞价广告中特色农产品的发展
第四节 实时竞价广告对特色农产品的意义
第五节 农产品品牌形象建构缺失的原因
第六节 农产品产业品牌形象构建方法及作用意义
参考文献
后记

本书自2018年着手纂写
至出版，历时四年，在这四
年中，我国的程序化计算广
告产业已发生翻天覆地的革
新并取得了卓越的成就，开
创了我国互联网广告的新纪
元。实时竞价广告（RTB）
从广告需求、投放总量，到
广告制作技术，再到广告发
展速度、规模，远远超出了
互联网广告产业的发展预期
，因为实时竞价广告的程序
化、计算化、流程化、数据
化、非人工操作，以及瞬时
动态化优于传统互联网广告
包括搜索广告、合约广告等
广告形式，成为互联网广告
的主要广告类型之一。我国
互联网广告市场具有巨大的
市场容量和市场潜力，形成
实时竞价广告的瞬时动态生
产投放的产业链条对我国互
联网广告市场来说，是弥补
了之前互联网广告发展不足
的进步之举，比如：合约广
告无法精准瞬时探测受众的
需求，从而造成广告资源的
浪费；搜索广告虽然能够即
时捕捉受众需求，精准定向
投放广告，但是由于广告资
源的竞争带来了广告伦理方
面的种种问题。这就迫切需
要广告技术的再提升，既能
满足广告资源对广告主、用
户、商家的精准对接，又能
满足广告市场有序、公平、
机制化的操作和广告资源尽
可能的公正分配，保证产品
交易市场和企业正常、高效
、精准地广告投放，以完成
市场现金流的快速流通和满
足投资、收益的有效基准比
例。
本书共分为实时竞价广
告产业布局篇、实时竞价广
告产业投放平台企业考察篇
、实时竞价广告产业核心技
术分析篇、实时竞价广告品
牌战略整合篇、实时竞价广
告产业融合分析篇，共五篇
十六章内容，分别从产业布
局、企业实际运营、产业核
心技术、品牌运营及产业融
合等维度全面剖析我国实时
竞价广告产业目前的发展态
势。实时竞价广告产业布局
篇重点介绍了我国广告产业
在大数据技术的推动下，广
告产业的目前发展态势和未
来的发展趋势，也分析了我
国新媒体广告产业目前发展
中的问题和试探性的解决方
法。实时竞价广告产业投放
平台企业考察篇通过对北京
、上海、广州等我国大数据
广告发展较为快速的重点区
域的企业进行调研，得出了
有关我国RTB广告目前发展
的态势及真实状态，并从技
术领域重点介绍了四类RTB
广告投放商的技术优势和业
务领域。实时竞价广告产业
核心技术分析篇重点介绍了
实时竞价广告的大数据技术
基础以及运行流程。实时竞
价广告品牌战略整合篇旨在
对大数据广告的品牌战略实
施进行探索性研究。大数据
广告因为电子商务的兴起而
繁荣，但是无论是大数据定
向性广告投放还是实时竞价
广告投放其实都还没有完全
达到传统媒体广告对于品牌
的重视程度，大数据广告的
品牌内涵很多还是基于传统
媒体广告品牌的理论内涵和
实践经验，对于大数据广告
品牌还没有做出系统的研究
，也没有适合大数据品牌研
究的基础。所以，本书将结
合传统媒体广告的品牌内涵
、价值、资产以及对大数据
广告的运作流程来探寻大数
据广告产品品牌内涵价值。
实时竞价广告产业融合分析
篇对实时竞价广告技术的不
断开拓和业内融合进行了理
论上的探讨，并在乡村振兴
的实际环境时代研究基础上
，通过对特色农业和特色农
产品的研究，进行实时竞价
广告产业和特色农业的对接
探讨，以期丰富乡村振兴中
产业振兴的内涵和价值。以
上是对本书五篇的大致介绍
和内容概要，以下对各个篇
章进行逐一分析。
实时竞价广告产业布局
篇主要阐释了两个重要问题
：一是大数据技术自2003
年开始在我国应用，经历了
近20年的发展和不断改进，
对于我国广告产业的发展有
着重要影响和意义，尤其是
在我国广告产业从传统媒体
广告转型到新媒体广告这个
重要的历史阶段，大数据技
术起着重要的积极的“推波
助澜”的作用；此外，针对
我国国内外广告产业发展环
境进行了阐述。本章还详细
分析了中国广告产业的大数
据技术发展过程中的问题和
对策，对我国广告产业尤其
是大数据广告产业的发展趋
势做出了预判。二是介绍了
实时竞价广告发展的历史和
目前的发展状态，并介绍了
实时竞价广告目前的发展状
态及核心技术，为下文的介
绍做了铺垫。
实时竞价广告产业投放
平台企业考察篇通过问卷调
研，重点考察了北京、上海
、广州，以及西安、郑州、
武汉等我国具有代表性的经
济发达地区和中西部地区大
数据广告的发展概况和实时
竞价广告的实际广告收益以
及广告效果的市场监测；并
且通过这次调研总结出了四
类实时竞价广告投放经销商
，分别为媒体类RTB广告投
放经销商、传媒数据综合类
RTB广告投放经销商、数据
类RTB广告投放经销商、计
算广告类和短视频业务类广
告媒体投放商。文中重点分
析了这四类经销商各自具有
代表性企业的核心大数据技
术和技术优势，以及应用较
为成功的案例。通过对我国
实时竞价广告产业的实际调
研，掌握了我国大数据广告
的发展态势，尤其是地域经
济对大数据广告产业影响力
的分配。从上述的调研和分
析可以看出，大数据广告尤
其是实时竞价广告对我国广
告产业的发展具有深远的意
义，