本书从渠道和品牌的15个视角分别阐述从2007年至2022年中国化妆品产业的发展脉络，并以“资本”为逻辑线索对过去15年中国化妆品产业的创新方向进行梳理，全方位呈现这个即将突破万亿的“美丽产业”的宏观图景，旨在为中国化妆品行业留下具有产业宽度和时间深度的历史史料。中国化妆品行业近年来欣欣向荣，已经成为消费品领域最活跃和最具关注度的子行业，本书选取了15位在过去15年间具有突出代表性的化妆品企业家，以生动的案例表现该行业的精彩历程。

品观创始于2007年，旗下运营的产品和项目包括CiE美妆创新展、《化妆品观察》微信公众号、品观网、中国化妆品大会、中国化妆品年会、新青年学园等，在化妆品业内享有广泛的影响力和良好的口碑，是值得信赖的化妆品产业资源服务平台。

序一 历史是一本深刻的教科书
序二 替美仰望
序三 让历史告诉未来
第一部分 产业
成长于百货的品牌：丛林突围，品牌长跑
成长于超市的品牌：大渠道，大品牌
成长于CS的品牌：破土而出，星火燎原
单品牌店：稳扎稳打，厚积薄发
淘品牌：生于流量，困于流量
新锐品牌：消费巨变，创新狂想
功效护肤：本草立足，科技扎根
百货渠道：从线下王者，到探索前行
超市渠道：从高速扩张，到模式创新
CS渠道：从野蛮生长，到专业进化
新锐美妆集合店：从资本热捧，到理性回归
传统电商：铁打的平台，流水的品牌
内容电商：流量易变，内容为王
社区团购：从平台厮杀，到拥抱价值
代工：中国制造的迭代之路
第二部分 资本
打造千亿级中国化妆品龙头企业的历史机遇
中国化妆品资本15年
第三部分 人物
养生堂钟睒睒：是企业家，更是超级产品经理
华熙生物赵燕：将中国研发带到世界高度
贝泰妮郭振宇：择高而立，做窄路宽
珀莱雅方玉友：以温柔的力量穿越周期
丸美孙怀庆：去更高处博风击浪
毛戈平：气蕴东方，向美而生
伽蓝集团郑春颖：促进人与社会、环境美丽共生
欧莱雅兰珍珍：连接东西方之美
上美吕义雄：“诗人”与“屠夫”
卡姿兰唐锡隆：二十年筑一梦
植物医生解勇：秋天的蚊子猛如虎
丝芙兰陈冰：带丝芙兰跨入“真我时代”
科丝美诗崔京：立志全球，扎根中国
诺斯贝尔范展华：行走江湖，活在童话
修远资本严明：理性思考，感性行动

历史是—本深刻的教科
书
文／中国香料香精化妆
品工业协会理事长，陈少军
化妆品在我国源远流长
，但真正得到长足的发展，
则是改革开放之后。几十年
间，化妆品行业保持着两位
数的复合增长率，我国发展
成为世界第二大消费市场，
这既反映了我国人民消费能
力、消费需求的迅速提高，
也反映了化妆品行业与时俱
进的丰硕成果。回顾以往，
用姹紫千红、百花争艳来描
述化妆品行业的发展是当之
无愧的。这是业内全体同人
艰苦奋斗的结果，是我们以
大无畏精神敢于并善于克服
前进道路上的艰难险阻、勇
攀高峰的结果。
几十年来，化妆品行业
规模不断扩大，产品质量不
断提升，营销、渠道与时俱
进，资本源源注入，新的消
费人群、新的从业者不断涌
现。进而吸引着包括互联网
、医药、消费品等在内的诸
多行业的企业和人才跨界进
入到化妆品领域，共同推动
着这个朝阳行业的进步与发
展。
目前，尤其是进入2022
年，受疫情及错综复杂的国
际大环境的影响，我国经济
下行压力加大，中国化妆品
产业也面临着非同以往的压
力和挑战。由于各种原因，
一些企业正在被加速淘汰。
在多重超预期负面因素的影
响下，行业遇到前所未有的
困难，但“冬天到了，春天
还会远吗？”我们经历了辉
煌的历史、曲折的道路，也
必然将会迎来光明的前途和
灿烂的未来。大浪淘沙，凤
凰涅椠，留下的将是那些坚
守为消费者负责价值观的金
石，他们将引领行业自立于
世界民族之林。
我希望：行业以研发为
基础，以功效为突破，以科
技为引领，以内功为基石，
以全面创新为宗旨，以头部
企业为标杆，增量开拓，走
出红海，走进蓝海，直面现
实，认清大势，砥砺前行，
抓住行业由量变到质变的机
遇，迎接行业灿烂的未来。
品观的邓敏和修远资本
的严明，都是我多年的老友
。他们不仅对行业有长期深
度的观察和实践，更有着对
这个行业的情怀。他们合作
出版这样一本书，既不令我
意外，又令我充满期待。
本书以渠道、品牌、资
本和企业家的全面视角回顾
了过去15年中国化妆品行业
的发展历程，对于初入或想
了解这个行业的人来说，是
一幅全面的历史地图，可以
帮助他们“知所往”；对于已
经深耕这个行业的人来说，
则是一次系统的历史梳理，
可以帮助他们“明得失”。
回望历史，是为了更好
地前行。在一众企业的努力
之下，过去中国化妆品行业
发生了一段又一段波澜壮阔
的精彩故事。牛顿说：“如
果说我比别人看得更远，那
是因为我站在巨人的肩膀上
。”它们走过的路或成功、
或失败，都对未来要在这个
行业舞台上翩翩起舞的企业
及从业者具有重要的借鉴意
义。
希望本书的出版能帮助
更多的业内外人士有所收获
，使化妆品行业能朝着更规
范、更健康、更创新的方向
发展。
“兄弟齐心，其利断金”
。让我们团结起来，万众一
心，共克时艰，迎接我们共
同的美好明天。