《中国汽车品牌发展报告（2022）》基于民族汽车品牌发展的现状和历程，对民族汽车未来的发展提出建议；从新能源赛道发展、品牌形象塑造与焕新、用户共创和品牌高端化等方面对民族汽车品牌未来发展的潜力方向进行分析研究；通过探索汽车品牌力（C-ABC）测量方法与模型、品牌力测量结果以及汽车品牌力（C-ABC）提升的影响因素和机制，为民族汽车品牌发展提供方法论指导；从民族汽车品牌的政策、技术以及年轻用户群体三个方面描述了中国民族汽车品牌发展趋势，并且从数字化时代趋势、品牌持续性价值两个层面对品牌建设进行分析，阐明民族汽车品牌当前所面临的行业环境。
本报告是关于中国汽车品牌发展的年度研究报告，以向行业和社会公众提供汽车行业深度分析与权威报告为目标，汇聚权威专家和主流汽车企业，为汽车品牌力研究领域提供创新性成果，为汽车行业从业者提供指导方向，为民族汽车品牌向上发展提供方法与助力。

Ⅰ 总报告
B.1 2021年中国汽车品牌发展综述 安铁成
Ⅱ 企业篇
B.2 新能源助力中国汽车品牌发展 吴志新
B.3 汽车品牌形象塑造与焕新 陈旭
B.4 用户共创共建品牌发展报告 吴保军
B.5 品牌高端化发展趋势与建议 朱向雷
Ⅲ 评价篇
B.6 汽车品牌力（C-ABC）测量方法与模型 王铁 傅连学
B.7 汽车品牌力（C-ABC）测量结果与中国民族汽车品牌优劣势分析 顾洪建
B.8 汽车品牌力（C-ABC）提升的影响机制及策略研究 杨靖 赵博文
Ⅳ 专题篇
B.9 数字化趋势下汽车品牌建设分析 梁懿
B.10 中国民族汽车品牌发展政策趋势分析及建议 朱一方 王金明
B.11 中国民族汽车品牌技术发展趋势分析与建议 李向荣 周博雅 张诗建 孙锌
B.12 中国民族汽车品牌年轻群体用户发展趋势分析 李春生 丁纪元
B.13 新汽车时代的新品牌与新消费 柳燕
B.14 长期品牌管理对打造汽车品牌的持续性价值作用分析 周伟
B.15 2022年中国民族汽车品牌发展建议与展望 陆梅
Abstract
Contents

2021年是中国汽车行业
机遇与挑战并存的一年，亦
是极具里程碑意义的一年。
一方面，整个行业发展仍然
面临芯片短缺、原材料供应
不足等因素的掣肘；另一方
面，汽车电动化智能化趋势
持续深入，新能源汽车产业
逆势而上，实现销量的井喷
式增长，从而带动了汽车市
场整体的正向增长。
随着汽车行业技术不断
创新、产品品质全面提升以
及工业4.0阶段汽车电动化
与智能化的双螺旋发展，民
族汽车品牌已经具备了与合
资品牌一争高下的实力，同
时正在往中高端甚至豪华品
牌领域延伸，然而面对合资
品牌百年发展的积淀，民族
汽车品牌的向上之路必然不
会一帆风顺。
道虽阻且长，行则将至
。2020年7月23日，习近平
总书记在中国一汽集团研发
总院考察时“一定要把关键
核心技术掌握在自己手里，
我们要立这个志向，把民族
汽车品牌搞上去”的重要讲
话精神极大地提振了民族汽
车人的信心,激发了民族汽
车人的热情。
中国汽车技术研究中心
有限公司自成立以来，始终
坚持“独立、公正、第三方”
的行业定位，以引领汽车行
业进步，支撑汽车强国建设
为奋斗使命。为聚合行业内
外资源的品牌向上新思路，
群策群力助推民族车企高质
量发展，中汽中心积极践行
央企责任，牵头组织行业机
构和多家民族车企，于
2021年4月发起“民族汽车品
牌向上计划”。
由中汽中心组织编撰的
《中国汽车品牌发展报告（
2022）》在时代要求、国
家号召、行业需求之下应运
而生，本书具有以下鲜明特
点。
《中国汽车品牌发展报
告（2022）》是“民族汽车
品牌向上计划”研究成果的
集中体现，报告以高度的责
任担当和使命感，本着总结
历史、展望未来的严肃态度
，对民族汽车品牌的发展变
迁进行深入盘点，旨在为汽
车行业发展提供深度分析与
权威报告，为实现“十四五”
规划和2035年远景目标提
供更有价值的决策参考，也
为希望了解民族汽车品牌发
展历程的广大读者提供全面
资讯。
全书分为总报告、企业
篇、评价篇和专题篇四大板
块，全面分析了民族汽车品
牌发展的行业环境，指出民
族汽车品牌未来发展的潜力
方向并为民族汽车品牌发展
提供方法论指导。其中总报
告综述了中国汽车品牌发展
现状、民族汽车品牌发展历
程以及对其未来发展的建议
；企业篇从民族汽车品牌发
展实际出发，覆盖新能源赛
道、品牌形象塑造焕新、用
户共创和品牌高端化等主题
，指出民族汽车品牌未来发
展的潜力方向；评价篇对“
民族汽车品牌向上计划”中
品牌力相关研究成果进行系
统介绍，包括品牌力的测量
方法与模型、品牌力测量结
果和原因分析以及品牌向上
影响因素和机制，为民族汽
车品牌发展提供方法论指导
；专题篇涵盖数字化时代的
品牌建设、民族汽车品牌政
策法规和技术发展趋势、年
轻群体用户变化趋势、新时
代汽车品牌特征以及民族汽
车品牌发展建议与展望等内
容，阐明了民族汽车品牌面
临的行业环境。
当前，虽然消费趋势向
好，且各个企业都开始良性
探索与尝试，但从市场情况
来看，民族汽车品牌想真正
实现向上，仍然面临不小的
困难与阻碍。
本书旨在为汽车品牌力
研究领域提供创新性成果，
为汽车行业从业者提供指导
方向，为民族汽车品牌向上
发展提供方法与助力。在科
研层面，丰富了汽车品牌研
究体系，创新性地提出汽车
品牌力的概念、品牌力测量
和影响因素模型，为广大专
家学者提供了新的研究视角
；在行业层面，中国汽车品
牌发展现状与未来趋势的分
析、汽车品牌力的调研结果
能够为行业发展提供指导方
向；在企业层面，年轻群体
与营销方法分析、品牌力测
量和影响因素模型以及相关
实践能够在理论和实践层面
为民族汽车品牌向上提供品
牌监测、对比和提升的全链
路方法论。
2022年4月于天津