这是一本关于视觉影像呈现的图书，更是一本指导读者提升视觉说服力的工具书。作者拉里·乔丹通过一位媒体制片人、导演、剪辑师、作家的视角，告诉读者如何让照片更加光彩夺目，如何让视频更加直指人心。全书分3个部分共15章，内容涵盖视觉影像的故事构思、拍摄构图、字体修饰、颜色选择、光线驾驭、后期加工、音频视频制作等，并通过视觉说服力的四个基本理论、六项优先法则，把专业的视觉影像说服技能浅显易懂、言简意赅地传递给读者，帮助读者专业、高效地制作出激动人心的视觉影像。
本书适合媒体人、影像制作人、广告人及“UP主”们自学和案头收藏。让我们一起驾驭视觉影像的力量，让你的想法插上光影的翅膀，蒙绕在观众的心田。

王佑，清华大学经管学院MBA，长江商学院EMBA。作为联合创始人参与创建国内著名咨询服务集团——AMT咨询，常年为华为、阿里、中航工业等多家企业提供培训和咨询服务。现为长京资产总经理，为多家企业提供投资和咨询服务。

第1部分 说服力的基础
第1章 说服的力量
本书是如何组织的
为什么说服是必备的技能
什么是说服
什么是视觉说服
定义你的听众
“为什么”是一个关键问题
行动倡议
本章要点
说服力练习
他山之石
第2章 具有说服力的影像
视觉素养
“六项优先法则”决定了观众最先看到哪里
什么让图像更有吸引力
视觉创作基础
改变相机角度：广角或者聚焦
改变相机拍照视角：更高、高低，或者与视线水平
布局：人群分布与相机位置
180°法则
面向摄像机走动
取景和三分法
眼部交流是关键
对称与平衡
神奇的右手性
景深
异性吸引力重要吗
本章要点
说服力练习
他山之石
第3章 具有说服力的写作
给出正确的信息是第一步
让影像唤起故事
按照流程开展工作
说服的本质
从基础开始：电梯测试
聚焦才能展开
要言简意赅
像诗人一样思考
寻找词汇的力量
向前看
本章要点
说服力练习
他山之石
第4章 具有说服力的字体
字体简史
字体设计
衬线体：传统的声音
无衬线体：现代的声音
手写体：计算机展示的手写体
哥特黑体：极致的手写体
等宽字体：回到打字机时代
特殊字体：随性的创新
字体技术
避免全部使用大写字母
使用字体阴影
调整字符间距
调整行间距
避免勒索信样式的排版
选择正确的字体
……
第2部分 具有说服力的静态图像
第3部分 具有说服力的动态图像
结束语
参考文献

当你留意观察时，首先
映入你眼帘的是什么：是下
面的图像还是这段文字？图
像！对的，为什么你会先被
图像吸引？这是因为我有意
识将你的注意力引导到图像
上。那么我是怎样做到的？
让你按照我的意愿来聚焦你
的目光，博取你的关注。而
这就是这本书所要讲述的内
容。
这是一本关于视觉说服
力的书。更确切地说，是一
本教你如何利用文字、图形
、图像、声音、视频等跨越
间隔的屏幕或者画面说服和
影响他人的书。你也许会好
奇，我是怎样做到的——通
过远程的方式影响不在同一
房间的人？特别是我们都知
道说服别人是一个需要说服
者与听众面对面沟通交流的
过程。也许这本书会为你解
疑释惑。在过去，当我们想
要说服别人的时候，我们必
须要当面交流沟通。而今天
我们却可以通过不在现场的
方式来传递我们的影响力，
从而达到说服别人的目的。
早在2020年之前，我就
开始准备本书。那时候我们
都很关注美国的社会政治。
而当我完成本书的时候，新
冠病毒正深刻影响着我们的
日常生活。团体活动被叫停
，我们大部分人被迫在家工
作和生活。
这也意味着，在这个病
毒肆虐、世界经济遭到重创
的时候，视觉说服比以往任
何时候都更加重要。这是因
为在过去，我们说服一个人
只需要和他开会沟通就好。
而现在几乎所有的交流沟通
都是远程的、隔着屏幕的。
因此更需要我们了解这些技
能，从而让我们的说服和沟
通更为有效。
现在利用AI换脸、假新
闻，以及虚构的影像来传播
虚假信息来达到某种目的的
情况也同样非常普遍。我曾
经为是否要写本书而犹豫了
很久。毕竟，利用虚假图像
进行宣传，怡恰是今天诸多
社会问题的症结所在。
可现实是那些妄图利用
虚假图像制造事端的人，往
往都已经知道了这些技巧。
而我撰写本书的目标与那些
妄图利用虚假信息颠倒是非
的人是完全不同的。通过分
享这些说服技巧，我希望：
你不但可以改善你的说服力
，还能帮你对抗那些利用这
些技巧以期达到不法目的的
人。所以，既然我们改变不
了这个现实，那么我们不如
接受当前这些变化。不论这
种变化是好还是坏，我们都
需要掌握视觉说服的技能，
帮助他人下决心改变，并从
内心接受并改变。
我们都知道掌握知识是
我们对抗被那些虚假信息操
纵的最好手段。这也是我在
本书中不断强调的。在任何
说服技巧中，最为关键的要
素就是永远呈现事情的真相
。
本书中的很多想法来自
近十年来我在南加州大学进
行视觉说服力的课程实践。
在年复一年的教学实践中，
学生们帮我把这些想法加以
完善。在本书的创作过程中
也把这些完善的论点加以总
结。
兵无常势，水无常形。
说服他人的方式不是一成不
变的，而是动态的、变化的
。如果你想展现你的说服力
，说服他人，那么本书是非
常值得你深入研读的。同样
，如果你想特立独行，不被
他人的观点影响和左右，那
么本书同样可以让你受益匪
浅。因为本书可以让你马上
发现别人的套路和使用的技
巧。
没有类似的书籍对本书
中这些主题进行讨论，你也
许会从中有所收获！祝大家
平安健康。
拉里·乔丹
加利福尼亚洛杉矶
2020年4月