创意要么来自天赋，要么只能等灵光乍现？《纽约时报》前品牌内容首席编辑梅拉妮·德齐尔则认为，创意完全可以通过后天培养批量产生。
书中梅拉妮·德齐尔将其使用超过15年的内容创作方法总结为一个公式：创意＝焦点＋形式。这个公式可以一次产生100个甚至更多的创意，使创意的产生变得毫不费力，让你不再有写作障碍，不再问“我应该怎么做”，不再期盼“伟大的想法”闪现。
本书不仅为非结构化的头脑风暴过程提供了建议和指导，而且支持来自任何行业的内容创作者在任何时间根据需要产生新的创意。

梅拉妮·德齐尔（Melanie Deziel），咨询服务公司StoryFuel创始人，《纽约时报》前品牌内容首席编辑，《赫芬顿邮报》合作伙伴工作室创始成员，曾担任时代公司的创意战略总监，为近40家美国媒体建立品牌内容战略，包括《时代》《财富》《人物》《体育画报》《娱乐周刊》等。

前言 有限的创造力
内容公式
10个焦点
焦点1 人
焦点2 基础信息
焦点3 细节
焦点4 历史
焦点5 过程
焦点6 筛选
焦点7 数据
焦点8 产品
焦点9 示例
焦点10 观点
内容焦点速查表
10种形式
形式1 文案
形式2 信息图
形式3 音频
形式4 视频
形式5 直播
形式6 图片库
形式7 时间线
形式8 测验
形式9 工具
形式10 地图
更多可以考虑的形式
内容形式速查表
内容倍增器
现在该做什么
如何助力本书
致谢
译者后记

有限的创造力
每天，有50多万个网
站诞生；每分钟，有数百
小时的视频上传；每秒钟
，有数千条推文发布；每
时每刻，有超过70万个播
客在网络上更新内容。
这类统计数据每年都
会更新发布，每次我看到
它们都会有一些类似的思
考。
其一，我们非常幸运
。生活在一个创作和发表
内容都如此民主的时代，
我们可以轻易获得内容创
作所需的工具和技术。互
联网的出现和社交媒体的
激增在很大程度上已经淘
汰了昔日那些“决定哪些
故事值得讲述，哪些内容
可以分享”的审查人。现
在，乃至可以预见的未来
，我们人人都可以成为故
事讲述者，这是一件多么
美妙的事情啊！
其二，由于创作量庞
大，内容消费变得愈发以
受众为导向了。我们不可
能把海量的内容都读完，
1因此，我们必须提高期
望值，提高阅读标准，并
针对哪些材料值得花时间
阅读做出更艰难的选择。
于是乎，创作者和故事讲
述者面临的压力今非昔比
：我们必须创造出更具吸
引力、更具辨识度的内容
，才能让它们从繁复的内
容中脱颖而出。
其三，前面提到的两
种现实，给那些愿意投入
时间和精力去创作非凡故
事的人提供了巨大的机会
。我认为这些不断增长的
数字是一件好事：这说明
会讲故事的人能继续在社
会中大有作为。一想到这
，我就觉得自己心沐暖阳
。因为，我一直是个会讲
故事的人。从孩提时代开
始我就是个会“做书”的人
。我会把普通的纸对折做
成小册子，在上面写上文
字、贴上贴纸、画上图画
，其中既有我在学校或家
中戏剧化的经历重述，也
有关于动物和外星人天马
行空的创想。随着年龄的
增长，我成为一个醉心阅
读的人。我知道有影响力
的故事必须吸引读者并发
人深省。读书的时候，我
的英语和文学课程成绩最
好。我会抓住一切机会来
打磨讲故事的技巧：我为
中学年鉴撰稿，编辑高中
文学杂志，并在初中、高
中、大学和研究生阶段担
任过学校新闻出版物的主
编。
最终，还是新闻业俘
获了我的芳心。我把撰写
每一篇文章和完成每一项
任务都看作一个机会，一
个让我成为新话题撰写能
手的机会。有了这样的机
会，我就能学习和分享他
人的故事，并运用我的才
能与他人有效地分享资讯
。对我来说，这种讲故事
的生活就是梦想成真。
但我知道，并非所有
人都会和我一样对内容创
作的兴盛和越来越多的故
事感到兴奋。对有些人来
说，尤其是对那些本已满
负荷工作却因此增加负担
的内容创作者或制作人来
说，每一个新推出的社交
平台或每一种新潮的内容
形式都是让人窒息的任务
提醒，提醒他们还有很多
工作得做，还有很多渴求
高质量内容的受众需要满
足。
有时，我们会问自己
，创意能从何而来？从古
代神话里来，从现代电影
情节中来，从极富戏剧性
的企业家创业故事中来。
我们已习惯于这样的认知
，认为创造力和灵感要么
与生俱来，要么只能等灵
光乍现。
有些人似乎天生就有
创造力。对那些天生拥有
独特创造力的幸运儿来说
，他们的想法像流水般自
如涌现。他们提出全新概
念，推出革命性新品，颠
覆整个行业，改变我们的
思维方式。这些人被贴上
了“创意天才”的标签，被
捧上神坛，奉为超人，地
位非凡。达·芬奇、居里
夫人、史蒂夫·乔布斯、
碧昂丝就是这类人的代表
。
而对另一些人来说，
伟大想法的诞生似乎只是
运气使然。天时、地利、
人和，当一切恰到好处时
，他们就能以一种全新的
方式发现或利用事物。瑞
士工程师乔治·德·梅斯特
拉尔在一次徒步旅行中偶
然发现，芒刺总是粘在衣
服上。一番调查研究后，
他就发明了现在被称为魔
术贴的钩毛搭扣。
如果我们真把想法的
产生看成一种与生俱来的
或在毫无征兆的情况下天
赐的能力，那么我们就把
自己的能动性从创造的过
程中抽离了。我们催眠自
己，我们只是没有“想法”
，或者我们必须一直等待
，等“好主意”准备好了自
己找上门来……当灵感眷
顾时……它终有一天会来
……如果真有那么一天的
话。
但事实是，只要有正
确的框架，任何人都可以
快速、轻松地生成创意。
这，就是我将在这本书中
提供给你的：一个历经检
验的创意公式。这个公式
可以一次产生100个甚至
更多的创意。其实，这个
公式就是一个便捷的子类
列表，无论你需要创作什
么类型的内容，你都可以
用它来指导你进行头脑风
暴。
这个公式是我已使用
了超过15年的一个方法汇
编，它根据需要给无数平
台产出了千万个独特创意
。这个公式曾用在我为所
有校刊提供的内容中。当
我在《纽约时报》担任品
牌内容首席编辑时，我用
它为数百个有内容推广需
求的品牌提供过创意。当
我在Inc.com运营专栏时
，我用这个公式来保持每
月6篇文章的更新速度。
我用它创作我的个人博客
文章、公司在YouTube上
的简介、创业营销计划，
以及更多引人入胜的原创
内容。
这个框架并不只适用
于我。
我已经帮助成千上万
人在研讨会、会议主题演
讲和员工培训课程中成功
应用这