本书是国家优质校质量工程建设成果，全书贯彻教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015-2018年）》《国家职业教育改革实施方案》和职业教育专业教学资源库建设等精神，借鉴国家示范性高职院校建设成果，以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，在此基础上，搭建起“理实一体”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程的改革与探索作出了示范与引领。
全书共13章，包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。
本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理类相关专业的教学使用，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的培训用书。

第1章 市场调查概述
1.1 市场调查的含义
1.1.1 市场调查的概念
1.1.2 市场调查的分类
1.2 市场调查行业
1.2.1 市场调查的产生与发展
1.2.2 市场调查的行业现状
1.3 市场调查机构与人员
1.3.1 市场调查机构
1.3.2 市场调查人员
本章小结
重要概念
课后自测
案例分析
实训项目
学生自我学习总结
第2章 市场调查原理
2.1 市场调查的内容
2.1.1 市场环境调查
2.1.2 市场需求调查
2.1.3 市场营销活动调查
2.1.4 市场竞争调查
2.2 市场调查的原则与程序
2.2.1 市场调查的原则
2.2.2 市场调查的程序
2.3 市场调查的设计
2.3.1 市场调查方案的设计
2.3.2 市场调查方案的编写
本章小结
重要概念
课后自测
案例分析
实训项目
学生自我学习总结
第3章 二手资料与大数据分析
3.1 二手资料概述
3.1.1 二手资料与二手资料分析
3.1.2 二手资料分析的特点
3.1.3 二手资料的作用
3.2 二手资料分析的程序
3.2.1 二手资料的来源
3.2.2 二手资料分析的步骤
3.3 大数据与大数据分析
3.3.1 大数据
3.3.2 大数据分析的含义与步骤
本章小结
重要概念
课后自测
案例分析
实训项目
学生自我学习总结
第4章 原始数据收集
4.1 观察调查
4.1.1 观察调查的含义
4.1.2 观察调查的类型
4.1.3 观察调查法的特点
4.2 访问调查
4.2.1 人户访谈调查
4.2.2 拦截访问调查
4.2.3 电话调查
……
第5章 网络调研
第6章 抽样调查
第7章 问卷设计
第8章 市场调查的组织
第9章 市场调查资料的处理
第10章 市场预测原理
第11章 定性预测
第12章 定量预测
第13章 市场调查报告
参考文献