本书从2018年《芒果内参》中选取部分精华文章，分为“宣传创新、媒体融合、产业运营”三个章节，构架本书。来源的稿件几乎涵盖湖南广播电视台所有媒体和公司的业务，这些聚焦2018年湖南广电工作与思考的文字是一段局部历史的横切面，也是关照湖南广电创新思维的一个切片，为湖南广电一线媒体人的思想留存一段历史，是这本书立意的初衷。

序 让思想晒晒太阳/吕焕斌
宣传创新·2018
湖南卫视的爆款方法论/丁诚
讲好湖南卫视2019年的故事/丁诚
湖南卫视节目创新创优机制/丁诚
揭秘芒果创新研发五大秘籍/罗昕
爆款就是将垂直领域做到极致/徐晴
致力追求原创的《声临其境》
《声入人心》：独辟高寒处 青春恰自来/任洋 郝园园
高雅艺术的电视大众化表达
这片光源唯有聆听/邢丽琴 洪梅
揭秘《向往的生活》幕后推手：湖南卫视
研发中心外制部/沉璧
湖南卫视工作室观察报告/谢金华 彭俊炜 田青艳
《时光的旋律》：一次关于习近平宣传思想的生动实践/陈杨
100天与时间的战斗/章红伟
不立不破 敢立敢破/李越胜
湖南都市频道“做有新时代特色的民生新闻”思与行
内强平台主导 外抓重点锁定/陈汝涵
周播自制——影视剧变局中的新势能/何瑾
《那座城这家人》暖冬治愈/肖宁 李圳
致敬改革开放40周年
透视新版《流星花园》 再造精品偶像剧作/王柯
用创新助推新时代广播影视国际传播能力建设/彭国元 刘星
湖南广电：打造中华文化走出去生力军/姚远
《故园长歌》创作分享
媒体融合·201
“331”：一段历史/郝豫涛
芒果超媒：做驰骋互联网的芒果青年军/蔡怀军
“寒冬”之下视频行业如何破冰/蔡怀军
2019年芒果TV的四大机遇、五个难点和六项对策
视频行业市场环境及战略战术浅析/方菲
融合发展的全媒体思维与实践/谢方 彭茵
用大数据和人工智能重构广播生态/牛嵩峰
关于广播内容生产、传播架构技术演进的思考
经视融媒体 向阳而生/陈杨
强化互联网思维下的“一体共生”/李越胜
认认真真走出“电视”/李志华
移动互联网时代传统电视媒体未来发展的几大猜想/欧文凯 陈原
互联网+电视+垂钓：上鱼App的融媒体探索/欧文凯 潘建中
展示青春的风采 彰显大国之情怀/罗迎春 傅卓 刘薇薇
《我的青春在丝路》创作分享
《我爱你，中国》：爆款主旋律大片如何炼成？/李越胜
《我是大侦探》：网络综艺的强势反哺之作/江里岚
产业运营·2018
人工智能时代媒体多元产业及创新/谢方 彭茵
金鹰卡通广告与产业融合发展的思考/罗岚
转思维 升模式 拓市场/刘志忠
地面频道的创新与突围
电视剧频道：产业拓展的探索与实践/陈鹏
见证青春 奋斗美好/金军民
天娱广告2018战略部署升级
湖南卫视打造“创新行业助推器”/许秀媛
从领跑到领航 让晚会飞起来/宁荻
五大卫视晚会经营趋势与建议
视频广告进化论/方菲
扬帆策马 逐梦征程/甘霖
关于马栏山产业开发路径的思考
天娱传媒整合营销与媒体产业融合发展新形态/肖宁
国际视野下的天娱传媒音乐版权运营规划/肖宁
芒果互娱：创造不一样的DNA/郑华平
广播电视台全版权运营之道/刘星

让思想晒晒太阳
湖南广播电视台党委书
记、台长
湖南广播影视集团党委
书记、董事长
2019年新年伊始，台战
略研发部的同事告诉我，
希望编撰一本书籍，记录
芒果人2018年的工作思考
与实践。2018年初，我曾
鼓励芒果人以内部刊物《
芒果内参》为平台，让思
想都来晒晒太阳，力促湖
南广电成为学习型和创新
型组织。编者有心，应者
景从，很多芒果“大咖”都亲
自撰文，既立足自己的工
作，又努力站在行业发展
趋势的前沿，条分缕析，
自成其说。战略研发部从
2018年《芒果内参》中选
取部分精华文章，分为“宣
传创新、媒体融合、产业
运营”三个章节，构架本书
。我赶在付印之前，基本
又通读了一遍，这些稿件
几乎涵盖湖南广播电视台
所有媒体和公司的业务，
这些聚焦2018年湖南广电
工作与思考的文字是一段
局部历史的横切面，也是
关照湖南广电创新思维的
一个切片，为湖南广电一
线媒体人的思想留存一段
历史，是这本书立意的初
衷。
我们做媒体管理工作的
，不管观点新锐还是保守
，思想成熟还是稚嫩，都
一定要学会调查研究，都
一定要善于思考总结，都
一定要敢于笔墨表达。人
最怕就是不愿表达，甘心
藏拙，只有让思想经常出
来晒晒太阳，交流碰撞，
才能得到进步提高。因为
写文章的过程就是认真思
考、梳理自己工作的过程
，也是不断认识自己、不
断总结提高的过程。我从
这些文章中，可以看到有
些老总和以前不一样了，
他们的想法、做法已有明
显的进步。在过去的2018
年，我们这支队伍团结奋
斗、敢打硬仗，主流宣传
屡创佳绩，原创爆款频出
，广告逆市上扬，芒果超
媒上市，芒果传媒荣膺全
国文化企业30强，湖南卫
视过度娱乐化的整改取得
初步成果，在思考中创新
、成长，是芒果人一以贯
之的作风。
理论要来源于实践，回
想如果当初我们没有下定
决心来做芒果TV，也许我
们对互联网规律的理解和
解读还停留在20世纪。因
为芒果TV，我们中的一部
分人成为互联网的爱好者
，进而更成为参与者、操
作者，那些我们所经历过
的成功或挫折，荣耀或伤
痛都深深植入在了我们的
基因里。湖南广电历经六
年建设新型主流媒体的探
索与实践，摸索出了一点
经验，我们认为，用政治
家办台的方式建设新型主
流媒体，媒体融合发展要
摆在“一把手”工程的高度，
我们各媒体负责人只有不
断进行知识迭代，变成行
家里手，才能制定战略、
重组基因、再造流程、更
新生态。解决事物前进的
唯一办法，只能是改革创
新，世界上本来没有路，
路是靠自己走出来的，在
这一过程中，要善于分析
和研究，善于由此及彼，
由表及里地探索新的发展
之路，我们的事业才有可
能不断前进，永远走在时
代前列。
以习近平新时代中国特
色社会主义思想为指导，
牢固树立“四个意识”、不断
增强“四个自信”，不断加强
和改进新闻舆论工作，湖
南广电的改革创新不断向
纵深推进，经过六年坚持
不懈的探索与实践，我台
已经基本形成湖南卫视与
芒果TV“一体两翼、双核驱
动”的全媒体发展格局，基
本建成了自主可控、传播
力强的新型传播平台。而
随着快乐购重大资产重组
成功，湖南广电成为中国A
股市场第一家以融合发展
为标志，党属、党管、党
控的国有新型主流媒体集
团。2018年7月，在湖南
省委省政府的推进之下，
广电、网控、潇影三军会
师，做实一个集团，做优
两个上市公司，做强四大
业务板块，广电湘军阵容
的广度和厚度，从未如此
强大，湖南广电的媒体融
合实践与探索又翻开了新
的篇章。
就在2019年1月25日，
中共中央政治局就全媒体
时代和媒体融合发展举行
第十二次集体学习，习近
平总书记“1·25”重要讲话
对深入推进媒体融合发展
、建设全媒体具有重要指
导意义。总书记强调要抓
紧做好顶层设计，打造新
型传播平台，建成新型主
流媒体，扩大主流价值影
响力版图，让党的声音传
得更开、传得更广、传得
更深入。主力军抢占主阵
地，推动媒体融合向纵深
发展，做大做强主流舆论
，这是湖南广电人的道路
与梦想，更是新时代的职
责和使命。
今天，我们希望通过这
本书，让更多人分享我们
在媒体融合探索与实践中
所经历的，所获得的，所
期待的。我们希望看到我
们的队伍在思想的较劲中
保持统一的阵形，蜕变、
成长。我们芒果内部应该
要形成一种联机思维的模
式，要建立一套芒果人相
互学习的系统，这样，我
们这支党媒的队伍才有可
能保持知识的不断迭代与
更新，从而保持与时代同
行的长久活力。
没有一个冬天不可逾越
，春天总是如期而至，这
篇序写在2019春暖花开的
时节，愿思想的阳光化为
走向未来的力量，永远留
存在我们心底。
岁月不居，思想有痕。
是为序。
2019年3月26日
于长沙

近年来，湖南广电始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，牢牢把握住新时代媒体融合带来的重大机遇，围绕“壮大主流宣传、完善传播体系”，加速推进新型主流媒体建设 ，基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。 本书内容涵盖湖南广电建设新型主流媒体的战略措施、媒体融合经验分享、内容创新产业拓展案例分析等，综合了多位湖南广电内部资深媒体人积极探索新时代国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路的思考与实践。
《让思想晒晒太阳》内容涵盖湖南广电建设新型主流媒体的战略措施、媒体融合经验分享、内容创新产业拓展案例分析等，综合了多位湖南广电内部资深媒体人积极探索新时代国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路的思考与实践。
媒体融合背景下，传统广播电视台都在探索融合发展之路，然而成功者寥寥无几，湖南广电无疑是其中翘楚，这本书集合湖南广电人的切身思考与实践，囊括宣传创新、媒体融合、产业运营多个维度，是一本广电融合发展的“实战之书”。

爆款就是将垂直领域做到极致——致力追求原创的《声临其境》
湖南广播电视台卫视频道制片人 徐晴
电视节目很容易跟风、同质化。我们团队值得自豪的一点是，在别人热火朝天买模式的时候，我们一直埋头于原创：几年前的《非常靠谱》、《变形计》、三季《一年级》、两届《书香中国》读书晚会，当然也包括最近正在播的《声临其境》。在一般电视人眼里，这些都是非常冷门的节目创意，不过从播出效果来看，这些“冷门”节目都实现了热播，《声临其境》更是达到了爆款效果。我们自己也在思考，为什么我们喜欢从冷门即垂直领域寻找突破口，为什么小众题材也能取得不错的成绩，我想这还得从创新的源点说起。
冷门节目的最大难点即亮点，也恰恰是它的冷门，我们不关心大家看过什么，我们关心的是大家没有看过什么、可能会想看什么。如果大家梳理一下这些年的爆款综艺，会发现有一个共同特点：就是以前大家没看过的新门类、新领域、新赛制。从《声临其境》来讲，我们都看过很多影视作品，我们没看过的是影视作品幕后的制作过程，特别是后期配音这个环节，于是我们把它搬上舞台。
《声临其境》跟一般意义上的综艺最大的不同在于，它不是一个游戏，也不是请一帮演员去做与他们本身职业无关的事，而是呈现他们职业范围内最拿手的事，本质上，他们是来进行艺术创作的。而对我们制作团队来讲，我们同样在进行艺术创作，我们的创作就是尽可能地展现这些实力演员的幕后创作，让他们在《声临其境》这个舞台上大放异彩。
《声临其境》吸引了很多实力演员来参加，赛制规则也很简单。每一期四位演员展开声音竞演，比拼的内容包括三个环节：经典之声、魔力之声、声音大秀。分别展现演员们对经典影视片段的台词处理能力、声音的可塑性以及舞台表演的综合实力。每期由现场观众选出当期观众最喜欢的声音，然后前九期的声音之王参演最后的年度声音大秀，决出年度声音之王。整季节目最核心的看点还是演员们面对不同角色、不同情景时的声音台词能力，能不能在短时间内用声音带观众人戏，就像这个节目的名字，声临其境——用声音读懂人心、震撼人心、温暖人心。我们在邀请嘉宾时，最注重的不是知名度，也不是综艺感，而是遵循表演创作本身的规律，那就是“戏比天大”。我们相信声音艺术本身的魅力，也相信观众的鉴赏能力。
《声临其境》没有刻意去营造人设，如果说有，那就是实力型人设，直白地说，就是展示演员们不为人知的真正实力，人设的根基建立在专业实力基础上，譬如说赵立新、韩雪、朱亚文等等。赵立新在此前演过20多年的戏，可以说是资深老戏骨，但一直没有大火过，在大众视野里属于非常冷门的演员，但在《声临其境》的节目里，他展示了一名演员令人惊讶的综合实力，精湛的台词能力，四国外语顺手拈来以及身为实力演员的职业自信。所以这期节目播完后，他自己都感叹，演了20多年戏没火，没想到在《声临其境》一夜之间火遍全国了。其实，如果不是有这20年的积累，我想《声临其境》也没办法让他大火。
我们的节目创意也许冷门、垂直、小众，我们的嘉宾也许冷门，可这两个冷门元素叠加、放大，恰恰成就了热门和爆款，也许这就是创新的神奇之处。
P29-30