主要内容：全书共十章，主要介绍了海洋旅游项目策划基础知识，海洋旅游项目可行性研究，海洋旅游景区项目策划，海岛旅游产品项目策划，海洋时尚与休闲运动旅游项目策划，海洋节庆节事旅游项目策划，海洋旅游项目管理与实施，海洋旅游活动组织与管理，海洋旅游目的地形象策划与传播，海洋旅游城市品牌塑造等内容。为了能够学以致用，各章都设有综合案例；每章还设有学习要点、思考练习以提升教学效果；并根据各章内容，列出推荐阅读书目。
本书特色：系统介绍旅游项目策划与管理的各方面知识；全面反映我国海洋旅游业的发展脉络；详细介绍海洋旅游的新业态；帮助读者厘清项目策划与管理的思路。
适用范围：本书既可作为大专院校的涉海旅游专业教材，也可作为广大旅游管理相关方向研究者的参考书。

第一章 海洋旅游项目策划及基础知识
第一节 海洋旅游项目基本概念
第二节 海洋旅游项目策划基本概念
第三节 海洋旅游项目策划基本原理
第四节 海洋旅游项目策划主要原则
第五节 海洋旅游项目策划的基本方法和流程
第六节 海洋旅游项目策划主要内容
第七节 策划者素质能力及团队
第八节 案例分析：创意创新出奇招 整合运作显神威
第二章 海洋旅游项目可行性研究
第一节 海洋旅游项目可行性研究概念
第二节 海洋旅游项目可行性研究意义
第三节 海洋旅游项目可行性研究特点和程序
第四节 海洋旅游项目可行性研究原则和方法
第五节 海洋旅游项目可行性研究内容和范式
第六节 案例分析：旅游度假区项目可行性研究
第三章 海洋旅游景区项目策划
第一节 海洋旅游景区
第二节 海洋旅游景区项目策划的理论基础
第三节 海洋旅游景区项目策划的思维方法
第四节 海洋旅游景区项目策划的组织与调研
第五节 海洋旅游景区项目总体策划
第六节 案例分析：滨海旅游区的整体开发
第四章 海盗旅游产品项目策划
第一节 海岛旅游的产生与发展
第二节 海岛旅游资源的特点与分类
第三节 海岛旅游的特征与开发模式
第四节 海岛旅游产品体系及构成
第五节 海岛旅游产品项目策划
第六节 案例分析：水族馆项目典型案例
第五章 海洋时尚与休闲运动旅游项目策划
第一节 海洋时尚旅游项目策划概述
第二节 海洋时尚旅游项目设计
第三节 海洋休闲运动项目策划概述
第四节 海洋休闲运动项目设计
第五节 案例分析：凭借特色优势 打造休闲运动产品
第六章 海洋节庆节事旅游项目策划
第一节 海洋节庆节事
第二节 海洋节庆节事旅游资源
第三节 海洋节庆节事旅游特点
第四节 海洋节庆节事项目设计
第五节 案例分析：点沙成金 以节促旅
第七章 海洋旅游项目管理与实施
第一节 海洋旅游项目管理
第二节 海洋旅游项目融资
第三节 海洋旅游项目营销
第四节 海洋旅游项目实施
第五节 案例分析：准确定位显威力 合理开发促发展
第八章 海洋旅游活动组织与管理
第一节 海洋旅游活动概述
第二节 海洋旅游交通组织与管理
第三节 海洋游览活动组织与管理
第四节 海洋旅游住宿组织与管理
第五节 海洋旅游餐饮组织与管理
第六节 海洋旅游购物组织与管理
第七节 海洋旅游娱乐组织与管理
第八节 案例分析：旅游“六要素”的整合与创新
第九章 海洋旅游目的地形象策划与传播
第一节 海洋旅游目的地
第二节 海洋旅游目的地形象策划及意义
第三节 海洋旅游目的地形象策划内容与方法
第四节 案例分析：重视游客凝视要素 合理选择传播媒介
第十章 海洋旅游城市品牌塑造
第一节 品牌理论
第二节 品牌管理
第三节 品牌塑造
第四节 案例分析：深挖特色塑品牌整 合营销促传播