商务印书馆是中国第一家现代出版企业，也是中国唯一跨越三个世纪的百年出版社。她的创立标志着中国现代出版的开端。本书通过商务印书馆出版的《辞源》、《新华字典》、《现代汉语词典》、《牛津高阶英汉双解词典》、“汉译世界学术名著丛书”、“中华现代学术名著丛书”等一系列著名图书品牌的出版实例，以及近年来顺应时代潮流，不断开拓创新的机构建设及活动实践，生动而详尽地讲述了众多感人至深的品牌故事，深刻揭示出商务印书馆百余年的品牌经营之道，再现商务印书馆面对新的时代所焕发的勃勃生机。

第一章 文化的品格
一、信念铸就三个世纪的传奇
1.筚路蓝缕，木铎启路
2.矢志不渝，终成大器
3.为国难而牺牲，为文化而奋斗
4.新时期的探索和坚守
5.与改革开放同呼吸、共鼓荡
二、文化人共主文化事
1.创业奠基之元老
2.守业改革之将才
3.新时代之当家人
4.藏龙卧虎之育才馆
5.栖凤引凰之群英会
三、中国现代出版的品牌标杆
1.品质铸就品牌
2.创新保证领先
3.使命决定未来
第二章 用生命谱写的世纪传奇
一、东方的新曙光
二、“国无辞书，无文化之可言也”
1.文化使命，《辞源》传承
2.钻研旧学，博采新知
三、出版大家张元济与《辞源》
1.老翰林、名出版
2.难解的“源”分
四、创新缔造品牌
1.新瓶装旧酒的《文科大辞典》
2.创新铸就百年品牌
3.良师益友，嘉惠四方
五、树立图书营销典范
1.“得此一书，胜他万卷”
2.浓缩亦是精华——《新字典》
六、《辞源》修订是一辈人接一辈人的事业
1.北迁复建，启动修订
2.一片痴心修《辞源》——第二版修订的人和事
3.通往传统文化的桥梁——第三版诞生记
4.《辞源》几辈人和“八”的不解之缘
七、《辞源》精神，代代相传
第三章 遍地盛开蒲公英
一、不变的文化担当（一）——传统与奠基
1.传“天演”，奠根基
2.顺潮流，启民智
3.“一名之立，旬月踟蹰”
4.以译著保持与国外学界的“隔而不绝”
5.“翰伯同志”的眼光和胆识
6.名著译介重振馆威
……
第四章 辨章学术，考镜源流
第五章 小字典，大文化
第六章 圣人的苦役
第七章 一桥飞架中西，双翼托举文化
第八章 小语种，大世界
第九章 几代心血凝华章
第十章 时代的桥梁
第十一章 云上之路

2008年，商务印书馆刚
刚度过110岁的生日。中国
出版集团公司为纪念改革开
放30周年，组织策划了一套
丛书“名社30年书系”，展现
旗下11家名牌出版机构改革
开放以来的发展历程。商务
印书馆为这套丛书奉献的作
品，便是《品牌之道——商
务印书馆》。此书通过讲述
《辞源》、《新华字典》、
“汉译世界学术名著丛书”等
著名品牌的生动故事，深刻
揭示了百年商务独特的品牌
经营之道。2022年，为庆
祝商务印书馆125岁生日，
我们对《品牌之道》进行了
修订增补，以便向读者更全
面、更丰富地介绍商务的品
牌和历史，于是便有了这本
《品牌之道（第二版）——
商务印书馆125年》。
商务印书馆自建馆以来
，就是一家多品牌经营的出
版机构。目前，不仅拥有《
现代汉语词典》《英语世界
》等多种著名的书刊品牌，
而且拥有英语出版、非通用
语出版、语言学出版、地理
学出版等不同门类、不同学
科的多条特色产品线品牌，
更是拥有“工具书王国”“学
术出版重镇”等公认的出版
品牌。这些品牌共同锻造出
“商务印书馆”这一百年不老
、基业长青的金字招牌。其
中的经营之道，早已成为商
务的文化基因，深深融入一
代又一代商务人的血脉之中
，驱动着商务印书馆在新时
代不断开拓前行。今后，商
务印书馆还将在多个出版领
域拓展更多全新的品牌。这
些新的品牌故事，我们留待
《品牌之道》的第三版、第
四版……再给大家讲述吧！
商务印书馆编辑部
2022年4月