本教材是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民立德树人”新形态一体化教材，也是江苏省“十四五”职业教育首批在线精品课程配套教材。
本教材坚持职业素质与能力培养并重，坚持教材内容与职业标准对接，坚持传统与现代衔接，坚持理论与实践统一。以“走进市场营销→洞察市场机会分析顾客价值→选择目标市场塑造优秀品牌→设计市场营销组合策略”为编写思路，设计、编写了认识市场营销、明晰市场营销战略与管理、分析市场营销环境、管理市场营销信息、分析顾客购买行为、选择目标市场战略、塑造优秀品牌战略、产品策略：创建顾客价值、价格策略：提升顾客价值、渠道策略：传递顾客价值、促销策略：沟通顾客价值共11个单元的内容，在介绍市场营销基础理论的同时，全面融入思政育人元素，精选数字化营销案例，突出营销岗位综合技能培养，有利于深化和拓展对市场营销核心内容的理解和应用。
本教材既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校财经商贸类专业及其他相关专业的专业基础课或拓展课教材，也可以作为企业市场营销相关岗位从业人员和社会人士的工作培训指导用书。
本教材配套开发有教学课件、参考答案等数字化教学资源，具体资源获取方式请见“郑重声明”页的资源服务提示。

徐汉文，教授，无锡商业职业技术学院党委副书记、院长，市场营销中国特色高水平专业群带头人、市场营销专业国家级教学团队带头人，国家精品在线开放课程“商务礼仪”负责人，首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖获得者。长期从事企业经营管理研究与教学，主编国家规划教材5部，获国家教学成果一等奖1项、二等奖2项。曾多次兼任中国商业联合会培训专家、全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项专家、裁判长等，被红豆集团等企业聘为高级培训讲师。

模块一 走进市场营销
单元1 认识市场营销
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销观念
1.3 市场营销理论演进
1.4 营销伦理
单元2 明晰市场营销战略与管理
2.1 市场营销战略
2.2 营销管理活动
模块二 洞察市场机会 分析顾客价值
单元3 分析市场营销环境
3.1 宏观环境分析
3.2 微观环境分析
3.3 营销环境中的机会与风险
单元4 管理市场营销信息
4.1 市场营销信息
4.2 市场营销调研
4.3 市场营销调研设计
4.4 市场营销调研报告撰写
单元5 分析顾客购买行为
5.1 市场类型
5.2 消费者市场及其购买行为
5.3 组织市场及其购买行为
模块三 选择目标市场 塑造优秀品牌
单元6 选择目标市场战略
6.1 市场细分
6.2 目标市场策略
6.3 市场定位
单元7 塑造优秀品牌战略
7.1 品牌认知
7.2 品牌设计
7.3 品牌决策
7.4 品牌管理
模块四 设计市场营销组合策略
单元8 产品策略：创建顾客价值
8.1 产品与产品组合
8.2 产品生命周期
8.3 新产品开发
8.4 产品包装
单元9 价格策略：提升顾客价值
9.1 影响价格制定的因素
9.2 价格制定的方法
9.3 定价策略与调价策略
单元10 渠道策略：传递顾客价值
10.1 分销渠道概述
10.2 传统分销渠道系统
10.3 网络分销渠道系统
10.4 分销渠道的选择与管理
单元11 促销策略：沟通顾客价值
11.1 促销组合与整合营销传播
11.2 人员推销
11.3 广告
11.4 销售促进
11.5 公共关系
参考文献