企业构建完善的品牌管理制度，对企业品牌进行行之有效的保护，核心是从企业效益本身出发。从企业长远规划和发展考虑，一套行之有效的企业品牌保护制度不仅可以避免违规带来的经济损失，也为企业可持续发展奠定了重要的制度基础。我们在为品牌提供服务的同时，也对现有品牌侵害乱象及对应的合规问题进行了梳理，希望本书能够为树立与保护企业品牌、促使企业品牌稳健发展提供有益的参考。

陈远，湖北孝感人，曾任职于阿里巴巴、珍爱网重要管理岗位，有11年品牌保护经验。2015年7月创办杭州务新网络科技有限公司，专注于品牌保护服务，旨在做最专业的品牌管理服务商。

第一章 品牌与品牌保护
第一节 品牌、品牌保护的含义
第二节 品牌保护的国家政策及其现状
第三节 企业品牌保护的痛点、难点
第四节 一站式品牌保护
第二章 知识产权保护
第一节 商标权保护
第二节 专利权保护
第三节 著作权保护
第三章 竞争合规
第一节 不正当竞争合规
第二节 反垄断合规
第三节 商业秘密合规
第四节 广告宣传合规
第四章 内部管理合规
第一节 人力资源合规
第二节 合同管理合规
第三节 反舞弊合规
第五章 营销体系保护
第一节 价格保护
第二节 渠道保护
第三节 货源保护
第六章 网络企业舆情的监测和应对
第一节 如何认识网络企业舆情
第二节 网络企业舆情的监测
第三节 网络企业舆情的应对
第七章 刑事保护与合规
第一节 知识产权保护刑事现状
第二节 假冒注册商标罪
第三节 销售假冒注册商标的商品罪
第四节 非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪
第五节 假冒专利罪
第六节 侵害著作权罪
第七节 刑事保护及合规路径规划
参考文献
后记

品牌是什么？品牌的
定义随着历史的发展经历
了七个阶段。从最初看，
品牌即烙印。品牌的英文
“brand”在英文中就是“烙
印”的意思。这个定义是
出自个人或某个产品所有
者内部的一个自然的想法
。品牌在最初并不是为了
买卖或交换，而是为了区
分。随着时代的发展，品
牌由内部思维向外部差异
转化，从内部的烙印、质
量等定义内涵逐渐向外部
的知名度、独特卖点、品
牌形象转变，最终发展为
现今品牌即品类的定义内
涵。
市场竞争作为推动着
品牌概念不断进化的决定
性因素，始终发挥着至关
重要的作用。在不同的时
代，不同的市场需求推动
着市场经营者不断进化品
牌，以期获得最大的利润
。质量是品牌的基础，知
名度是品牌的前提，差异
化是品牌的基因。一个品
牌从诞生到深入人心，需
投入大量的时间、精力与
金钱。相对于独创一个自
己的品牌，搭上已有品牌
的“便车”，便成了更多人
发家致富的捷径。随着电
子商务在国内市场的爆发
式的增长，各类新媒体平
台的出现，以及近几年受
新冠疫情的影响，大量假
冒伪劣产品从线下转到线
上，更低的制假售假成本
让企业品牌保护面临更大
的挑战。当前，淘宝、京
东、拼多多、微商朋友圈
、微店、抖音、快手、闲
鱼等电商平台上的乱价、
冒货、假货、窜货、渠道
违规问题此起彼伏，严重
影响了品牌方的利益和市
场稳定。品牌方根据市场
现状进行自我保护、让自
身品牌更加深入人心、获
得稳定良性的可持续发展
，已成为当务之急。
企业构建完善的品牌
管理制度，对企业品牌进
行行之有效的保护，核心
是从企业效益本身出发。
从企业长远规划和发展考
虑，一套行之有效的企业
品牌保护制度不仅可以避
免违规带来的经济损失，
也为企业可持续发展奠定
了重要的制度基础。我们
在为品牌提供服务的同时
，也对现有品牌侵害乱象
及对应的合规问题进行了
梳理，希望本书能够为树
立与保护企业品牌、促使
企业品牌稳健发展提供有
益的参考。