互联网改变了传统的交流方式，改变了传统信息推送成本巨大的模式，为产品的推广迎来新的时代。本书正是回应时代呼声，试图抓住互联网带来的挑战与机遇，推广与提升中国的品牌建设，探索品牌成长的路径。全书选取了20余种品牌，分别邀请不同的品牌领导者或者设计者，讲述其品牌成长之道，探寻中国企业如何塑造品牌并使之成长壮大，为同行提供可资借鉴的路径，并提出了中国品牌如何与世界品牌接轨并成为世界行业内先进品牌领导者。推广中国品牌的成长模式，提升中国品牌在世界范围内的话语权。

段淳林，武汉大学广告学博士，教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所长。整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员。中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。
创办全国第一个品牌传播专业。成为广东省优长学科和特色学科，交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科。更融入华南理工大学工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展。设立广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，成为广东省首批跨学科研究平台，出版专著《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》成为理论粤军的重要著作。
为企业转型升级提供品牌战略咨询服务。服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与国家级、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。曾受邀出访美国爱达荷大学讲授“大数据与计算广告学”，出席美国AAA年会与ACR会议，印度新德里营销会议，并应邀出席台湾“两岸行销传播论坛”等。
公开发表学术论文40余篇，出版全国第一套“21世纪品牌传播与管理”系列教材，出版专著8部。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌传播（IBC）、品牌差异化战略、大数据与增长黑客营销、大数据与移动场景营销、大数据与计算广告学的发展等课程，为近100家企业提供企业管理培训。

第55期 真彩：精益求精，书写中国制造的未来
第56期 珠江钢琴：肩负着艺术教育的重任与使命
第57期 星艺装饰：坚守承诺与诚信，打造质量好家
第58期 因赛：肩负使命与责任，打造一流国际营销传播
第59期 华帝：时尚引领中国厨电智能革命
第60期 花间堂：以宣扬中国文化之美为使命
第61期 卡尔蔡司：用创新推动光学事业发展
第62期 立白：不忘初心，砥砺前行，引领日化行业发展
第63期 锐丰科技：用心筑梦传播中国品牌好声音
第64期 思哲设计：用有思想的设计点亮东方
第65期 香雪制药：创新打造数字化中药黄金时代
第66期 比音勒芬：打造中国高尔夫第一品牌
第67期 马可波罗：引领文化陶瓷的国际家装潮流
第68期 励丰文化：用科技演绎文化内涵
第69期 有米科技：用科技创新实现“品效共振”
第70期 白云山制药：专注生命健康事业
第71期 维意定制：用技术改变家居
第72期 联邦家私：宣扬中国家具文化
第73期 远正智能：承担社会责任，创造无限价值
第74期 AdMaster：用数据引领时代发展，用科技创造快乐世界
第75期 海聚科技：海纳百川，用高新技术赋能大健康产业
第76期 分众传媒：如何助力中国自主品牌走向国际
第77期 国汉生态茶：致力传播健康文化，助力中国茶品牌走向世界
第78期 广东岭南教育：十年树木，百年树人
第79期 越亮传奇：科技创新驱动服务升级，赋能美好生活新图景
第80期 蒙娜丽莎：走国际化道路，建环保型品牌
后记

2016年，我受广东广播
电视台新闻广播节目之邀，
在广东新闻广播《风云财经
》栏目开辟《淳林话品牌》
微课堂。每周通过对时事热
点的解读来探讨中国品牌的
建设之路。品牌在今天受到
了越来越多的重视。什么是
品牌？怎样建设品牌？在新
的市场环境与媒体环境下，
怎样整合传播资源，更好地
进行品牌推广？这是《淳林
话品牌》这个节目也是本书
想和所有的听众朋友和读者
朋友一起探讨的问题和分享
的观点。自节目开播以来，
我们得到了很多听众朋友的
支持和回应，我们希望所有
的听众和读者都能从这个节
目和本书中获得一些对中国
品牌建设的感悟，让中国品
牌能够在未来长远的建设中
获得启发。
互联网飞速发展，新技
术应运而生。物联网、大数
据、社交网络、可穿戴设备
、云计算等新技术的崛起，
给我们的生活带来了翻天覆
地的变化，同时互联网也在
影响着中国品牌的传播方式
。互联网改变了传统的交流
方式，改变了传统产品信息
推送成本巨大的模式，为产
品的推广迎来了新时代。在
这样一个新的时代背景下，
我们站在互联网的风口，如
何抓住互联网带来的挑战和
机遇。去建设我们的中国品
牌，是需要我们共同去探讨
和研究的问题，故我编写此
书，希望能够为中国品牌的
发展提供一些力量。
正如我们节目的口号“淳
林话品牌，品牌有力量”一
样，我希望未来《淳林话品
牌》不仅仅是一个节目，而
且能够成为一种现象。每一
个中国企业家都应该去聊品
牌，都应该把企业的发展建
立在品牌建设的基础上。品
牌作为一种企业与消费者的
价值关系，承载着商品品位
、特征与影响，既能够满足
顾客的需求，给顾客带来价
值的满足，也能够实现品牌
主的价值，企业在承诺的不
断兑现中持续获得高附加值
的回报并获得经济效益。
今天的企业需要构建起
支撑企业持续发展的战略愿
景和价值体系．转变传播观
念。除了关注短期的投资回
报与盈利，也应该看到长期
发展过程中，品牌价值对企
业发展的影响，投入成本维
护和提升品牌形象。通过对
线上线下资源的连接，屏幕
的连接，场景的连接，媒体
与个人的连接等手段，真正
实现品牌、效果紧密联动，
达成品效“合一性”，实现价
值最大化。
作为世界第二大经济体
，今天的中国比任何时候都
需要能够在全球市场上代表
国家形象、参与商业竞争和
文化交流的国家品牌。习近
平总书记强调的“三个转变”
、第一个“中国品牌日”的到
来，都表明品牌战略已上升
为国家战略。在未来，我们
应该要培育和塑造一批能够
代表中国参加全球商业竞争
和文化交流的国家级品牌，
实现“中国造”的伟大复兴，
这是每一个品牌的夙愿和使
命。
多年来，我一直从事品
牌传播和互联网、大数据的
研究．不论是《淳林话品牌
》这档节目还是本书，都是
我多年求真求知与洞察现实
的思想结晶。中国品牌经历
了几十年的发展，在新的时
代背景下，需要更多的学者
参与到品牌的研究中来。
《淳林话品牌》节目在
社会各界和听众朋友的支持
下，一直在不断地成长，它
不会止步于现在，在未来我
们还会不断地改进，把更好
的内容带给大家，也希望大
家能够对书中的不足加以指
正。
最后，我在此感谢社会
各界的关心和支持，也特别
感谢广东广播电视台新闻广
播节目、广东省广告协会学
术专业委员会、广东省老字
号协会、慧兰荟等机构对本
书出版的大力支持。衷心感
谢广东省广告集团股份有限
公司、科大讯飞股份有限公
司、广东东鹏控股股份有限
公司、尚品宅配等参与节目
录制的企业无私的经验分享
。感谢听众朋友们一直以来
的关注和支持。
是为序。
段淳林
己亥年九月于华园