这是一个人人都需要读懂财报的时代。不懂财报的人，被称为商业盲人。中国会计学泰斗张新民教授专门为财务零基础的初学者和非财务专业人士编写了这本快速读懂财报的入门书。
作者一辈子都聚焦在“财务报表”这个领域。在过去30年里，他创造性地提出了“张氏财务分析框架”，完成了从使用西方财务比率分析中国企业财务报表到用中国人自己创立的框架分析中国企业财务报表的跨越。全书从解读利润表、资产负债表、现金流量表三大财务报表出发，搭建财务报表分析框架，完整剖析财务数据背后的秘密。读完本书，初学者将轻松掌握财务分析的方法与技巧，投资人能一眼看懂企业的价值，远离垃圾企业，企业管理者能轻松看穿企业的管理效率、盈利能力和未来发展前景。
翻开本书，从零解开财务报表背后的财富密码！

张新民，中国财务报表分析领域权威专家，“张氏财务分析框架”提出者。
管理学博士，会计学教授，博士生导师。现为国务院学位委员会工商管理学科评议组成员，国务院政府特殊津贴获得者，财政部“会计名家”（2014），北京市教学名师，资深英国特许公认会计师（FCCA），资深澳大利亚注册会计师（FCPA），资深中国香港注册会计师（HKICPA）。
主编的教材《财务报表分析》荣获首届国家教材建设本科教材一等奖，主讲的线上课程“财务报表分析”荣获首届国家级一流课程。先后为包括清华大学、长江商学院在内的近30家国内顶级大学的EMBA项目主讲“企业财务报表分析与经营决策”等课程，是中国EMBA教育界最具实力和影响力的教师之一。
现为京东方、五矿发展等公司的独立董事，曾任格力电器、中国北车等知名上市公司的独立董事。

导论：从零解开财报背后的财富密码
第一部分：读懂利润表，远离造假重灾区
第1节 为什么利润表常引爆资本市场
第2节 五大指标，掌握企业盈利水平
第3节 分析利润构成，了解企业竞争优势
第4节 看利润表，四步评估企业竞争力
第二部分：读懂资产负债表，辨别财力虚实
第5节 一个公式，洞悉企业资源有多少
第6节 换个角度看资产，企业价值如何创造
第7节 “爆雷”有预兆，这些项目爱闯祸
第8节 靠“输血”还是“造血”？找准企业发力点
第9节 别忽视表外资源，预判潜力企业
第10节 三步读懂资产负债表，判断企业偿债能力
第三部分：读懂现金流量表，解开企业“死亡之谜”
第11节 小心！这里有企业破产信号
第12节 拆分现金流结构，“造血”“输血”大起底
第13节 四步梳理现金流，摸准企业运作脉搏
第四部分：解析三张表，看穿发展前景
第14节 看合并报表与母公司报表，品发展战略
第15节 手把手教你厘清三张表的紧密联系
第16节 根据资产轻重，分清经营模式
第17节 资不抵债的企业怎么活下去
第18节 巧用财务数据，识别好企业（上）
第19节 巧用财务数据，识别好企业（下）
参考文献
关于作者

经过一段时间的准备，
《火眼金睛读财报》这本书
终于与读者见面了。
在阅读本书之前，我想
跟读者交流以下几个问题。
第一，我想问各位读者
：我们处于一个什么样的时
代？
不同的人可能有不同的
认知和回答。
我的一个经历，从侧面
回答了这个问题。
2012年，我把我讲的“企
业财务报表分析”课程内容
放到网易公开课的官网上，
免费向公众开放。经过近十
年的展示，我的这门课程长
期稳定地排在热门排行榜的
第三位。而居于热门排行榜
前十位的其他课程，“王阳
明心学”“演讲与口才”“摄影
艺术”等均属于通识课的范
围！
既然热门排行榜前十位
的其他课程都是通识课，那
“企业财务报表分析”也就从
专业课变成了一门通识课！
通识，按照一般的理解
就是指当代社会人都应该具
备的基本知识。这意味着，
以“企业财务报表分析”课程
为标志，对企业财务报表进
行分析的相关内容已经成了
当代社会人所必备的重要知
识。
因此，我们可以这样说
：这是一个企业财务报表分
析有关课程由专业课变为通
识课的时代，也是人人需要
读懂财报的时代。
第二，这是一本什么性
质的书？
这是一本专为有一定工
作经历和社会阅历但财会基
础知识不足、想短时间提高
企业财务报表分析能力的人
准备的书。
自2021年9月以来，我在
抖音账号“张新民财报私房
课”上录制了系列短视频。
这些短视频上线后，受到了
广大抖音粉丝的欢迎。
通过大量的抖音粉丝留
言，我发现有很多人的财会
基础并不扎实，但普遍希望
能够快速学习财务报表分析
的有关知识。
虽然很多抖音粉丝的财
会基础并不扎实，但从留言
中可以看出，粉丝们大都具
有在资本市场里进行投资的
经历，有的还在企业里面担
任领导。这些宝贵的经历对
理解财务报表有非常重要的
帮助。
为了满足广大抖音粉丝
想学习如何分析财报的需求
，我录制了一个视频课程“
零基础看财报”。本书在这
门课程的框架下，进行了大
量的内容补充，其中增加了
多个上市公司的案例，以及
实用的理论分析内容。读完
此书，读者举一反三的能力
将显著增强。
第三，本书的结构是怎
样的？
本书分四部分展开。第
一部分为对利润表的学习。
在这部分，读者要特别关注
利润表中营业利}闰的“三支
柱、两搅局”结构及在分析
中的应用，看清企业业绩的
发展走向和趋势。
第二部分为对资产负债
表的学习。在这部分，读者
需要特别注意的是从企业的
资源结构中读出企业正在从
事的活动及企业未来可能出
现的“雷区”。
第三部分为对现金流量
表的学习。在这部分，读者
应着重体会企业的“日子”是
怎么过的，体会企业利润的
含金量及“现金为王”的真正
含义。
第四部分为提高性学习
。这部分主要基于读者已经
较为系统地掌握三张报表的
基本解读方法的基础上，让
读者体会合并报表与母公司
报表之间的联系和差异、三
张报表的内在联系及资产结
构的“轻”“重”对企业的重要
价值。
在第四部分，我用两节
的篇幅讨论了识别好企业的
方法。读者能识别好企业了
，对差的企业也就能看明白
了。
限于作者水平，书中如
有疏漏之处，恳请读者批评
指正。
张新民
2022年1月