编写力求遵循科学性、理论性、知识性、实用。性与欣赏性为一体的原则，系统地介绍了企业形象的运作与管理流程，内容涵盖企业形象策划、设计与传播，重点从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）等三个方面来剖析企业形象，引导读者从树立品牌意识、统一企业标识、规范营销行为、增强员工凝聚力为目的进行企业形象的策划与设计。除了详细地介绍企业形象策划与设计的程序、方法和技巧外，还配有大量的国内外优秀设计作品，并从策略、设计、创意方面进行了详细讲解。
本书适用于高职大专院校艺术设计专业师生作为教材使用，亦可供艺术设计、广告、营销及相关从业人员阅读参考。

董效康，男，1981年1月出生于河南商丘，2008年毕业于东南大学艺术学院，研究生学历，民进会员、副教授，湖南省普通高校青年骨干教师培养对象，现任湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系副主任，主管教学工作。
从事广告设计与制作专业教学工作多年，主讲“广告学概论”“CI战略策划”“广告策划”“品牌推广”等专业课程，先后获得院级优秀教师5次。主持及参与省厅级课题5项，发表国家、省级期刊论文21篇。主持企业、品牌形象策划与设计项目多项。

1 企业形象（CI）概述
1.1 企业形象（CI）的概念
1.2 企业形象（CI）构成要素
1.3 企业形象（CI）的历史
1.4 企业形象（CI）的功能
1.5 企业形象设计的新空间和领域
本章小结思考与实训
2 企业形象（CI）的导入策略
2.1 企业形象导入的时机把握
2.2 企业形象导入的前期准备
2.3 企业形象导入的基本流程
2.4 企业实态与形象的调研及诊断
本章案例
本章小结思考与实训
3 企业理念识别（MI）策划与设计
3.1 企业理念识别（MI）内涵
3.2 企业理念识别（MI）的策划内容
3.3 企业理念识别（MI）策划的程序与原则
本章案例
本章小结思考与实训
4 企业行为识别（BI）策划与设计
4.1 企业行为识别（BI）的系统构成与策划原则
4.2 企业内部行为系统设计
4.3 企业外部行为系统设计
本章案例
本章小结思考与实训
5 企业视觉识别（VI）策划与设计
5.1 企业视觉识别（VI）概念
5.2 企业视觉识别（VI）的基础要素设计
5.3 企业视觉识别（VI）的应用要素设计
本章小结思考与实训
6 企业形象（CI）手册与传播策略
6.1 企业形象系统Cl手册的编制
6.2 企业形象的传播策略
本章案例
本章小结思考与实训
7 优秀视觉识别策划与设计案例欣赏
7.1 案例一：湖南津湘药业有限公司
7.2 案例二：BEESWEET瓣味
7.3 案例三：米鲜米线
7.4 案例四：食言EATCHAT
参考文献
后记