当前，IP，尤其是知名IP，是中国影视产业中极具价值延展力的内容资产。我国“IP”的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼。IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网+”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现从IP的来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。

司若，清华大学影视传播研究中心研究员、博士生导师，北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员，澳门科技大学电影学院客座教授，博士生导师。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获学士、硕士、博士学位，清华大学与山东省新闻出版广电局联合培养博士后。中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，中国电影家协会理论评论委员会理事，北京市电视艺术家协会理事，CC－Smart新传智库高级研究顾问。代表作《中国电影大片路——中国高概念电影的制作与营销模式研究》、影视风控蓝皮书《中国影视舆情与风控报告》、影视蓝皮书《中国影视产业发展报告》、网络视听蓝皮书《中国互联网视听行业发展报告》、文旅蓝皮书《中国文旅产业发展报告》、《中国影视法律实务与商务宝典》、《短视频产业研究》、《影视制片管理基础》等。

第一章 IP的来源
第一节 中国IP的发展历程
第二节 文学，作为主要IP来源
第三节 其他IP来源
第二章 精品IP的研发与创作
第一节 精品IP的概况与现状
第二节 精品IP影视化改编存在的问题
第三节 精品IP的创作策略研究
第四节 精品IP多元价值生成
第三章 IP的运作
第一节 多业态联动的IP开发
第二节 构建IP的交易与价值评估体系
第三节 IP运作风险及版权保护
第四章 IP影视项目开发
第一节 立项、摄制及审查要求
第二节 筹融资
第三节 前期筹备
第五章 IP影视项目的宣发
第一节 营销策略
第二节 发行策略与未来展望
第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广
第一节 IP授权及衍生品开发
第二节 IP联合推广
第七章 影视IP文旅开发
第一节 影视IP为旅游概念赋能
第二节 影视IP为旅游传播赋能
第三节 影视IP为旅游产品赋能
第四节 影视IP为旅游体验赋能
第八章 IP市场专项研究
第一节 网文IP的市场研究
第二节 IP剧的市场研究
第三节 IP电影的市场研究
第四节 IP动画（漫）的市场研究
第五节 IP游戏的市场研究
第九章 IP版权专项研究
第一节 版权运营的问题及建议
第二节 相关法律风险与案例解析
第十章 IP粉丝运营专项研究
第一节 粉丝的定义和价值
第二节 粉丝管理
第三节 粉丝经济
第十一章 IP案例解析
第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》
第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》
第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》
第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》
第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》
结语
附录
2017—2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20
2017—2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率排行TOP5
2017—2021年中国历年IP改编电视剧/网剧豆瓣评分排行TOP5
参考文献

中国IP影视化开发运营
体系
“IP”是近十年才在中国市
场兴起的概念，并成为泛娱
乐领域不可忽视的关键词。
“IP”自2014年在影视投资圈
被广泛提起后，一直有专家
和学者致力于对其深入研究
。关于IP（Intellectual
Property）的概念，业界的
通俗解释为：拥有大量粉丝
基数的文学作品的影视改编
权。根据国内市场特点，IP
在近些年被赋予新意义——
“有改编价值的作品或形象
的版权”。总的来说，IP是
一种开发潜力巨大、粉丝黏
性高、拥有长期生命力，可
以沿产业链条衍生发展的文
化资源。“IP”的内涵与价值
主要体现在以下四点：①有
足够庞大的IP粉丝群；②该
IP的粉丝黏着度高；③该IP
适合跨业态发展；④具有长
期生命力。
IP的形式多种多样，既
可以是一个完整的故事，也
可以是一个概念、一个形象
甚至一句话，可以应用于音
乐、影视、游戏等多个领域
。一位明星、一部小说、一
个事件，甚至一个卡通形象
、一个游戏、一个表情包，
都可以发展成为IP。现阶段
，市场主流的IP有影视IP和
文学IP。
当前，IP尤其是知名IP，
是中国影视产业中最具有价
值延展力的内容资产。一方
面，知名IP自带流量，为影
视剧带来第一批原生粉丝，
容易赢得投资方、视频平台
和广告主的认可；另一方面
，它能解决中国影视行业优
秀剧本稀缺的难题。大IP往
往更容易吸引高额投资和大
明星、知名制作团队的加盟
，这是生产出高水平影视作
品的重要保证。因此，随着
影视行业发展，共建优质IP
生态将成为行业里每个人共
同努力的方向。
我国IP的开发经历了从“
单一产业链开发”到“多元衍
生发展”的过程。早期，IP
的全产业链是各个环节的简
单串联，链式单一，由此及
彼；IP产业在经历一段时期
的发展之后，特别是在“互
联网+”效应的推动下，现
在已逐渐发展成为循环闭合
的产业链条，产业链各环节
相互作用，彼此协作，实现
IP来源、IP创作、IP开发、
IP营销、IP消费、IP衍生等
各环节的有效衔接。IP的来
源与创作、开发为IP的产业
链环节提供内容支持；IP营
销环节为IP塑造良好口碑，
并通过网络社交媒体为消费
和衍生等产业链下游环节宣
传造势；IP消费环节主要是
把握粉丝消费群体，利用最
新的大数据技术精准获取用
户画像，勾勒出潜在的消费
者特征，圈定有实力的粉丝
消费者；IP衍生紧随IP消费
，通过与忠实的粉丝用户建
立感情纽带，同时与电商合
作，为IP发展助力，最终做
到IP衍生品的价值变现与情
怀变现，延长情感价值、经
济价值和IP的生命周期，持
续提高IP自身影响力。1
现阶段，中国IP产业开
发运营的核心是IP改编影视
剧及衍生开发的全产业链打
通，主要包含IP的来源、IP
研发与创作、IP运作、IP影
视化开发、影视宣传发行放
映、IP授权和衍生价值开发
等（图0-1）。IP产业链上
游是内容资源库构建；中游
是分发渠道平台构建；下游
是版权延伸的多样化衍生。
产业链最上游的网络文学已
经跨入百亿元人民币市场规
模级别；中游的影视剧市场
正由千亿元向数千亿元市场
规模进发；下游的衍生品市
场从狭义角度来看，不久也
会达到万亿元市场规模级别
。
在文化娱乐业持续增长
，IP泛娱乐内容已经成为人
们文化精神消费中不可或缺
的一部分的今天，积极完善
中国IP影视化开发运营体系
，打通IP影视化开发运营的
全产业链结构，构建优质IP
生态，是中国IP产业健康发
展的重要内容。与此同时，
本书对中国IP影视开发运营
体系的研究具有深刻的市场
、文化、社会和学术的价值
和意义。
从市场价值来看，本书
对中国IP影视开发运营进行
了全方位的梳理和总结，一
方面有助于在影视产业工作
的专业人士深入了解IP影视
开发的现状与发展方向，无
论在影视IP的策划、制作、
宣发还是衍生产业链运营方
面，都可以从这本书中获取
到相应的信息与知识；另一
方面有助于破除我国IP影视
开发运营产业链中的进化壁
垒，利于信息互联互通，使
得IP向更加专业化方向发展
。另外，希望通过IP研究为
行业发展提供智力支持，激
活创新引擎，推进产业链各
环节发展，并进一步延伸，
最终使得中国IP影视化开发
运营内容更加丰富，链条愈
发多元，体系趋于完善。
从文化价值来看，本书
对影视IP的深入分析与阐述
，有利于IP文化的持续繁荣
发展，让大家能意识到影视
IP的重要文化价值，也逐渐
明白如何保护和延续影视IP
的文化价值，进而有效推动
中国影视文化整体的成熟化
。
从社会意义来看，影视
IP产业和影视文化的蓬勃发
展，既可以丰富人民的精神
文化生活，又有助于通过影
视作品更广泛地传播社会正
面价值，推动全民的艺术审
美、文化素养、道德观念的
全面提高。
从学术意义来看，本书
是首部对中国影视IP开发运
营整体与各分支都进行详尽
分析的一部著作，为今后学
者们进行影视IP、影视产业
、影视文化等方面的研究提
供了坚实的基础。
司若