时尚符号是文化、艺术、设计、商业等多元因素的集合，是时尚的重要构成部分。时尚本身是人们对社会物质文明与精神文明的某一时间段崇尚的符号体系，不仅表现为一种物质样式、一种行为方式，更包含着一种意义、一种文化，是随艺术演进、文明进步和商业发展而变化着的各种代码、样式和符号系统。在信息化时代，时尚符号作为传播过程中解码和编码的基本元素，其文化、艺术和商业价值逐渐凸显。
本书以符号学为基础原理，从文化、艺术、传播、商业、社会学等多个视角去解析时尚符号的基础运行逻辑和作用原理，以此明晰该研究方向的本源、框架、研究范围和运行逻辑。该研究拓展传播学的研究范畴，是为推动时尚传播专业建设、创意文化产业和时尚产业的发展做出的进一步的尝试。

赵春华，北京服装学院时尚传播学院教授、硕士生导师，北京服装学院时尚传播学院时尚传播研究中心执行主任。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、符号学、中外服饰文化、品牌传播。曾担任时尚传播学、时尚符号学、时尚媒体运作流程、国际时尚新闻、市场营销等课程教师。
曾出版专著《时尚传播》和国内第一本时尚传播专业教材《时尚传播学》，曾出版译著《服装流行趋势预测》和《时尚品牌与传播》，主编蓝皮书《北京时尚产业2018年度报告》、《北京时尚产业2019年度报告》和咨政报告《青岛市市南区推进时尚经济创新发展研究（2020年）》，曾主持发布“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。
曾主持北京市项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”“视觉时代的时尚品牌传播”等。曾发表CSSCI来源刊论文《社交网络的时尚品牌传播——虚拟世界的“真实环境”构建》《数字化动漫的视觉语言与东方意境构建》《符号化传播——时尚传播学基础理论初探》等。

总论
第一章 时尚符号概貌
第一节 理解时尚
第二节 时尚符号的概念
第三节 时尚符号的社会意义
第二章 时尚符号的表征与意指
第一节 时尚符号的意指关系
第二节 时尚符号的意境
第三章 时尚符号的起源：服饰符号
第一节 服饰的符号性
第二节 服饰符号的话语
第三节 服饰符号的心理学分析
第四章 时尚符号的艺术性
第一节 时尚符号的审美功能
第二节 时尚艺术符号的情感价值
第五章 时尚符号的文化性
第一节 时尚符号的东方文化起源
第二节 中国传统的时尚符号
第三节 现代时尚品牌的文化元素
第六章 时尚符号的商业性
第一节 时尚符号的商业价值
第二节 时尚符号消费
第三节 产业化的时尚符号
第七章 时尚符号的视觉化
第一节 视觉符号
第二节 视觉表征与视觉意象
第三节 视觉引导
第四节 情感关注
第八章 时尚符号的传播性
第一节 时尚符号传播的构成与发展
第二节 媒介的视觉镜像
第三节 视觉符号的网络人际传播
第四节 时尚符号的新兴传播样态
参考案例
例一 十二章纹
例二 如意纹符号的转化
后记

时尚代表了文明的继承
与创新，是人类社会物质文
明与精神文明发展的集中体
现。随着我国经济实力的提
升和国际影响力的日益增强
，提升中国文化的吸引力、
感召力和影响力成为国际传
播的重要内容。时尚作为集
文化、艺术与商业价值于一
体的传播介质，在文化战略
中的作用日益凸显。当下，
我们急需以时代精神为背景
，以中国优秀传统文化的融
合创新为视角，提炼中国特
色的时尚符号和融通世界的
时尚语系。通过时尚符号应
用与传播，将民族文化的历
史渊源、发展脉络和发展成
果展示于各个民族，并将本
民族最基本的文化基因、文
化的独特创造和价值理念通
过各国人民喜闻乐见的形式
传播出去，形成文化磁场和
文化喜好，这是传播领域极
为高级的智力活动。
时尚符号是人类智慧、
精神风貌、艺术成就与物质
繁荣的载体，是文化、艺术
、设计、商业等多元因素的
集合，是时尚的重要构成部
分。时尚本身是人们对社会
物质文明与精神文明的某一
时间段崇尚的符号体系。它
不仅表现为一种物质样式、
一种行为方式，更包含着一
种意义、一种文化，是随艺
术演进、文明进步和商业发
展而变化的各种代码、样式
和符号系统。时尚符号从人
类经验中提取出来，表达着
多样化信息，承担着社会编
程的责任，它使人类文明风
貌和商业逻辑以一种可甄别
、可分析、可归纳、可创新
的多样化方式呈现。物化的
、行为的或观念的时尚符号
表征在展示、诉说或影响着
人们对政治、历史、文化、
宗教、艺术和商业等的理解
与认知。在信息化时代，时
尚符号作为传播过程中解码
和编码的基本元素，其文化
、艺术和商业价值逐渐凸显
。
本书以符号学为基础原
理，从文化、艺术、商业、
传播等多个视角解析时尚符
号的基本运行逻辑和作用原
理，旨在对时尚符号学作初
探性的构架，以此明晰该研
究方向的本源、框架、研究
范围和运行逻辑。该研究有
利于拓展传播学的研究范畴
，为推动传播学的专业建设
、为助力创意文化产业和时
尚产业的发展做出进一步的
尝试。
本书的出版得到“北京服
装学院高水平教师队伍建设
专项资金”（编号：
BIFTTD202201）和“北京服
装学院教材立项项目”（编
号：JC-2133）的支持。
在创作本书过程中，承
蒙中国传媒大学刘宏教授、
田维钢教授和潘可武教授、
北京服装学院郭平建教授的
指点，在此一并表示感谢！
本书还特别致敬时尚传
播学领域的诸位专家与同人
。国际视角、高端定位、行
业引领、内涵发展，面对诸
多挑战，一众同人没有退缩
，而是选择拥抱机遇、创造
未来。这样的开拓精神令人
敬佩，给人以鼓舞。
得益于北京服装学院这
块肥沃的学术土壤，本书作
者因为机缘巧合，在传播学
、新闻学、语言学、营销管
理学、跨文化研究和服饰设
计等几个领域都有过一定的
学习、研究和积累，并从事
过部分专业的教学。同时，
在学术探索的过程中，还得
到过国内不同领域的专家和
学者的指点。
因为时尚传播是新兴学
科，其理论基础和学科脉络
的探寻极为艰难。本书虽然
对时尚符号学理论、东方时
尚起源进行了梳理，以及对
时尚符号与艺术、文化和传
播的关系等做了一些原创性
的探索和阐释，但也只是一
个起点，书中观点还需要不
断完善、拓展与深化。希望
本书的出版能够引起更多学
者对这一领域的关注，吸引
更多的有识之士投入这个领
域中。
赵春华
于北京
2022年6月