本书以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，既适合个人和团队短视频创作者阅读，也适合希望借助短视频实现私域引流和商业变现的企业、品牌或商家阅读，精准涨粉、引流变现、运营干货，8小时即学即用，让短视频起号变现更简单！

胡禹成，北京融汇上层企业管理顾问公司董事长，上层汇管理咨询公司首席培训师、咨询专家，上层汇连锁众盈平台创始人，杭州阿享云科技有限公司投资人，著名人力资源管理专家，团队执行力建设专家。担任上千家零售连锁企业的管理顾问，曾任大型民营企业执行总裁、集团CEO。为众多知名连锁酒店企业做过指导和培训，具有丰富的酒店管理和培训经验。其建议非常有效，能够全面系统地打造与提升酒店管理水平，并根据酒店的自身特点为其量身定制个性化的整改方案，帮助酒店和企业全面提升中高层、店长、店员的综合技能与素质。

第1章 短视频：新经济时代的超级风口
短视频凭什么迅速火爆起来
5G将催生更多的短视频玩法
短视频成为个人创业的重要风口
超高清直播将大幅爆发
第2章 平台：选择最适合自己的短视频平台
抖音：记录和分享美好生活
快手：记录世界，记录你
微视：随便拍拍都有趣
抖音火山版：拍你所爱，秀你所想
好看视频：好看到停不下来
西瓜视频：给你新鲜好看的
秒拍：10秒拍大片
美拍：每天都有新收获？
第3章 定位：找准自己擅长、有爱好的领域
搞笑类：能抓住用户的笑点
美食类：你也应该是美食爱好者
游戏类：你就是游戏大神级人物
旅游类：就是一个资深驴友
动漫类：分享二次元世界
科技类：平时喜欢关注和钻研新技术
宠物类：喜爱宠物，养有宠物
时尚美妆类：有颜，有美妆技术，爱分享
第4章 内容策划：创意+实用+共鸣
内容关键词1：有创意
内容关键词2：高颜值
内容关键词3：萌？
内容关键词4：干货
内容关键词5：绝技
内容关键词6：正能量
第5章 拍摄：掌握技巧，拍出高质量的短视频
短视频拍摄的重中之重：脚本撰写
短视频常用的两种拍摄方式
短视频拍摄的三个角度
如何在不同天气、光位拍出好视频
各种“特效”的拍摄
拍摄时需要注意的事项
第6章 剪辑润色：短视频需要“精心打扮”
熟悉短视频剪辑软件
如何选择最适合的音乐
如何给短视频添加字幕
片头剪辑技巧
如何添加边框
如何添加涂鸦水印
如何使色调更具冲击力
第7章 拟标题：赋予短视频最传神的“眼睛”？
标题要能勾起用户的好奇心
标题要能切中用户痛点
替用户“站队伍”“贴标签”
充分利用名人效应
标题最好结合热点
标题中能够制造冲突
在标题中巧妙地运用数字
加入流量大的关键词
短视频标题拟定注意事项
第8章 发布:让短视频以最佳的方式亮相
视频输出参数的选择
发布短视频时多用“@”功能
要尽量多平台发布？
短视频发布的黄金时间？
第9章 推广：增加短视频播放量的绝招
利用“DOU+”工具
利用微博推广
利用贴吧推广
利用头条推广
利用微信推广
利用知乎推广
利用小红书推广
第10章 打造矩阵：发挥多个账号互动协同效应
短视频矩阵特点和优势
短视频矩阵搭建的四种形式
短视频矩阵企业级营销思维
“樊登读书”如何打造抖音矩阵
第11章 变现：让你的短视频价值千万
短视频+电商变现
直播变现
短视频+广告变现
知识付费：利用抖音推出课程
第12章 分析数据：不断提升，打造“百万+”爆款短视频
分析竞品，总结别人的爆款的经验
分析用户喜好，绘制用户画像
重点分析短视频播放量
分析点赞、转发、评论、收藏，发现规律
根据数据，确定重点发力的平台

超级风口之下，如何抓
住短视频机遇
短视频是一个前景光明
的领域，做短视频是一件方
向正确的事，值得所有内容
创作者在此施展抱负。
——字节跳动创始人 张
一鸣
做短视频有前途吗？
这是每一个想要进入短
视频领域的人都在纠结的问
题！
多说无益，让我们用数
据说话。根据中国互联网络
信息中心（CINNIC）发布
的《中国互联网络发展状况
》统计数据，截至2021年6
月底，我国网络视频（含短
视频）用户规模达9.44亿，
其中短视频用户规模已经达
到8.8亿，占据网民整体数
量的87.8%。而在五年前，
我国短视频用户仅为1.53亿
。
在短视频行业蓬勃发展
的大环境下，许多具有经济
头脑的用户看准时机早早进
入短视频赛道，自学短视频
的拍摄与剪辑方法，很多人
已经抓住短视频的第一波红
利，在短视频风口中获得了
属于自己的第一桶金。
然而，尽管现在短视频
的进入门槛越来越低，普通
人仅需一部智能手机便能拍
摄制作，但想用短视频迅速
涨粉变现，成为头部，则需
要创作者在文案创作、拍摄
技法、剪辑经验、人设包装
等许多方面做到极致。
如何从一个默默无闻的
创作者成长为短视频行业中
具有影响力的网红，需要每
名创作者，尤其是新入门的
创作者进行深入思考并积极
学习，整个过程绝非一朝一
夕之功，短视频这条路并不
适合那些做事仅有三分钟热
度的人！
与当下市场上一些缺乏
实用干货，理论居多、实操
较少的图书有所不同的是，
本书在撰写前积累了大量短
视频教学素材，素材包含很
多大咖的短视频核心逻辑和
重点，更包含短视频主流玩
法的拍摄技巧与流程拆解，
在保证短视频新手能够轻松
看懂的前提下，循序渐进，
针对不同情境，给出相应的
进阶玩法介绍和创作方向的
定位与推荐，学完就可以上
手，实操性很强。
大部分刚刚接触短视频
的创作者，其痛点在于前期
起步艰难，各方面的工作汇
聚到一起时不知从何入手。
因此，对想从事短视频行业
的读者朋友而言，在下定决
心投身短视频行业之前，我
们务必考虑并解决以下七个
问题。
平台选择：抖音、快手
、微视、西瓜、B站……短
视频平台那么多，整体布局
显然不现实，因为不同的平
台有不同的算法、推荐机制
、用户喜好以及特点。另外
，不同平台所流行的内容风
格也有很大的不同，那么我
们应该如何选择最适合自己
的平台呢？
内容定位：你清楚自己
的优势是什么吗？你的内容
边界在哪里？你又该以怎样
的形式与逻辑来创作属于自
己的作品？
内容策划：说到底，短
视频比拼的重点还是内容的
好坏，在这个娱乐过剩的时
代，如何让自己的短视频更
有内容、更有价值，是短视
频从业者需要考虑的重要问
题。
拍摄技法：对于没有任
何摄影经验的人来说，仅凭
一台好设备并不能使你拍出
有质感的影视素材，也许你
强大的心理素质能使你很快
摆脱手抖的毛病，但想拍摄
出观众喜欢的作品，你还需
要在创作中不断累积经验。
剪辑技术：视频的剪辑
软件有很多，有简单的也有
复杂的，这些剪辑软件的功
能你了解吗？
吸粉引流：自媒体时代
，谁掌握了流量，谁就拥有
了无限的发展和变现机会。
在不花费一分钱的前提下，
你能想到的短视频吸粉引流
的方法有哪些？
流量变现：流量已经有
了，该如何变现呢？相信这
是无数短视频创作者的心声
。变现是所有短视频创作者
最终需要面对的终极难题，
如果没有适合自己的方法，
即便账号做到百万粉丝也很
难盈利，变现能力反而不如
几万粉丝的垂直类账号。因
此，我们在策划账号定位的
初期就应当想好未来的变现
方法，并朝着这个方向不断
调整自己的账号运营策略。
实际上，短视频创作者
所面临的问题还要更多，但
以上七个问题则是新手创作
者进入短视频行业时首先应
该考虑的问题，同时也是本
书重点为各位读者朋友讲解
的问题。
短视频虽然只有短短的
十几秒，但制作出优质的作
品并不简单。如何能让自己
的作品抓住他人的眼球？如
何吸引用户关注？如何增加
现有粉丝黏性……这些都是
创作者需要投入精力学习领
悟的。本书以深入浅出的方
式呈现短视频精细化运作的
每一个细节，既适合个人和
团队短视频创作者阅读，也
适合希望借助短视频实现私
域引流，商业变现的企业、
品牌或商家作为指导读物。
愿每位读者都能通过本书，
做一个年入十万、年入百万
的短视频号！

如何能让自己的短视频作品抓住他人的眼球？如何吸引用户关注？如何增加现有粉丝黏性？如何种草带货大量变现……本书教你如何打造爆款短视频，抓住短视频风口。
抖音、快手等平台大V都在用的快速变相方法！
一本书，教你做爆款短视频制造机，打造属于自己的流量！

短视频是一个前景光明
的领域，做短视频是一件方
向正确的事，值得所有内容
创作者在此施展抱负。
——张一鸣 抖音、字节
跳动创始人
随着5G时代到来，短视
频应用可能不光是对生活的
记录和分享，它将渗透到人
们生活的方方面面。
——宿华 快手联合创始
人
我们坚定看好短视频赛
道，国内长期的DAU规模有
机会增长达到11亿。并且短
视频、直播可广泛地赋能或
应用于民生、知识分享、电
商、本地生活等各个产业，
成为广泛应用的社会基础设
施，总流量也有继续增长的
潜力。
——程一笑 快手联合创
始人、CEO

短视频凭什么迅速火爆起来
尼尔·波兹曼（《娱乐至死》一书的作者）是世界著名的媒体文化研究者和批评家，他曾说：“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁的更大意义在于，它自己本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境，从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构与文化。”
视频作为一种新的信息传播方式，给现在的社会带来了巨大的变化。这已经是人类信息传播方式发生的第三次变化，前两次是文字和图片。相较于文字和图片，视频具有的优势更明显——能够表达更多的内容，所以视频很快成为一种非常重要的信息传播方式。特别是短视频，更加契合移动互联网时代信息传播的“短平快”特点，所以很快火爆起来。
近年来，我国短视频用户在逐年增长。根据中国互联网络信息中心（CINNIC）发布的《中国互联网络发展状况》统计数据，截至2021年6月底，我国短视频用户规模已经达到8.8亿人（如图1-1所示）。
我国短视频能够快速发展起来，具体原因有以下四点。
技术方面的支持
4G通信技术、移动互联网技术、数据传输技术、算法的应用以及智能终端（手机）的发展与普及，为短视频的兴起提供了硬件基础和平台。
据《中国移动互联网发展报告（2021）》数据，2020年我国4G用户总数达到12.89亿户，占移动电话用户数的80.8%。同时，流量费用大幅下降，让更多的人不再为流量担心。
算法和个性化推荐，能够给用户分发推荐自己最喜欢的短视频内容，让人找信息变成了信息找人，从而增加了用户黏性。
另外，5G技术发展迅速，截至2020年底，我国已建成5G基站71.8万个，覆盖全国地级以上城市及重点县市。全国移动通信基站总数达931万个，全年净增90万个。这为短视频发展提供了更加良好的条件。
用户体验良好，符合市场需求
在移动互联网时代，人们倾向于以更简单、更轻松、更便捷、更便宜的方式，获取更多、更好、更密集的信息，而短视频的可视性、动态性、产量大、成本低、分发快以及短小精炼等特点，恰好符合了上述需求，所以很受人们的喜爱。
另外，自媒体使得“人人都是发声筒”，但同时也为谣言提供了温床，面对突发事件，各种消息满天飞，人们很难判断真假。在这个时候，短视频体现出了很大的价值，有视频有真相，短视频的内容是第一手材料，更具真实感和说服力。所以，从这个角度来说，新闻传播需要短视频。
资本的大力推动
短视频的快速发展离不开资本的大力推动。抖音和快手的成功，让各大互联网公司看到了短视频的巨大发展潜力。于是，各路资本纷纷冲入短视频赛道，想要分一杯羹，从而推动短视频行业更加繁荣。腾讯、百度、小米等公司都涉足了短视频领域。
另外，广告商也在推动短视频发展。短视频的表现形式非常灵活，消费门槛比较低，变现机会大，是非常优质的广告载体。于是，许多知名品牌直接在短视频平台投放广告。短视频凭借自己的高流量与强大的转化能力，吸引广告商，就会有更多的资金支持短视频行业发展。
用户创作热情的推动
短视频最大限度地发挥了社交功能，满足了用户追求个性化表达与展示自我的需求。通过短视频创作，能够引发共鸣，满足用户的表达欲望、社交欲望以及社会化传播需求。这就极大地刺激了用户的创作热情，不用别人催促，用户会自动自发，发挥自己的创意，在短视频平台上尽情地展示自己的才能，甚至是自己平凡的生活，与众多网友、粉丝互动交流。用户创作的内容越多，短视频平台的发展就越有动力。
经过多年的发展，我国短视频平台主要形成了六大类：以抖音、快手为代表的社交媒体类；以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类；以B站为代表的BBS类；以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类；以淘宝、京东、拼多多视频为代表的电商类；以小影、VUE为代表的工具类。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢地占据了短视频市场的龙头地位，其他短视频平台只能瓜分剩余的市场。
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