本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著，在《传媒经济学：理论历史与实务》（第三版）的基础上，结合近年传媒业的变革，对理论研究与实践创新等内容进行更新与增补。全书共十章，按理论、历史与实务的大框架进行构建：前三章是理论，从经济学角度分析传媒业运作的基本规律；第四章是历史，梳理传媒业的发展历程；后六章为实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。书中汇集了传媒经济学研究领域代表人物的经典论述，涉及国内传媒经济学研究的热点与学术圈场域、中国传媒经济学研究年度概述、国外传媒经济学研究的历史与现状等核心问题。

张辉锋，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会副理事长。美国北卡罗来纳大学、日本东京电通广告公司总部访问学者。出版《传媒经济学：理论、历史与实务》《转型与抉择：十字路口的传媒业》《传媒管理学》等著作6本，在《新闻与传播研究》等期刊发表学术论文60余篇，多篇被《新华文摘》等全文转载。

第一章 传媒经济学的基本问题
第一节 传媒经济学的研究对象与内容
第二节 传媒经济学的研究路径
第三节 传媒经济学研究的状况
第二章 传媒业的内涵及特性
第一节 传媒业的内涵
第二节 传媒业的类别及运作模式
第三节 传媒业的隶属关系
第四节 传媒业的特性
第三章 传媒业的产品及商业模式
第一节 传媒业的产品
第二节 传媒业产品的特性
第三节 传媒业的商业模式
第四章 传媒经济发展历程
第一节 世界传媒经济发展历程
第二节 中国传媒经济发展历程
第五章 传媒组织制度
第一节 组织制度的基本概念
第二节 传媒的所有制类型及其存在状态
第三节 传媒组织的类型
第四节 传媒组织的治理结构
第五节 中国传媒组织治理结构的创新路径
第六节 传媒组织的组织结构
第七节 传媒组织结构的创新原则及形式
第六章 传媒内容产品的销售
第一节 报纸内容产品销售的基本概念
第二节 中国报纸的发行业务
第三节 外国报纸的发行体制介绍
第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理
第五节 音视频内容产品的销售
第六节 内容产品的价格弹性及定价原理
第七章 传媒业的广告经营
第一节 传媒业广告经营的基本概念与命题
第二节 传媒广告市场运作机制
第三节 中国传媒业广告经营业务
第四节 广告媒体计划中的媒体评估
第五节 当前中国传媒业的广告经营策略
第八章 传媒业的资本运作
第一节 资本运作的相关概念
第二节 中国传媒业的资本运作模式
第三节 中国传媒业的资本运作策略
第九章 传媒业的集团化行为
第一节 传媒业中的规模经济与范围经济
第二节 国外传媒集团的运作特点
第三节 中国传媒业集团化行为分析
第十章 传媒业的政府规制
第一节 政府规制的基本概念
第二节 传媒业的政府规制
第三节 中国传媒业的规制
参考文献
后记

用经济学研究传媒业的
运作，具有比较悠久的历史
。也有经济学名家投入其中
，比如罗纳德·H.科斯就从
经济学角度对传媒业进行研
究，于1950年代推出了《
美国广播业：垄断研究》《
联邦通讯委员会》等卓有影
响的论文，其中《联邦通讯
委员会》正是科斯定理的源
出文献！这些都算传媒经济
学的研究。但是直到现在，
在世界范围内，虽然传媒业
发展日新月异，传播技术、
效果与业态变化屡屡“惊艳”
世人，总收入令人艳羡，但
传媒经济学的研究一直不算
多“火”，算不上一个多大且
有影响的领域。学术领域没
有太多的学者投入，高等教
育领域也没有形成学科建设
热潮大量招生。
不过无论怎样，实践的
发展已给传媒经济学研究提
出了紧迫的要求，我们作为
该领域的研究者也亟须承担
这份沉甸甸的责任。行业发
展滚滚向前，从早期的纸媒
等传统产品形态到当下的元
宇宙初代产品，从几十年前
的普通商业模式探索到如今
的平台经济大肆扩张，不断
出现新情况、新问题，这使
无论是政策的制定还是从业
者的实践，都亟须理论的指
导。同时，我国的传媒经济
学学科建设也已开启，有了
一定数量的入校生源，有本
硕博的方向和专业建设，从
这一点考虑，也需要更为成
熟的理论体系来进行支撑。
笔者不揣浅陋，在此研
究传媒经济学的基础理论，
以期能为行业实践、学科建
设、人才培养等方面提供参
考借鉴与理论支持。
本书共十章，按理论、
历史与实务的大框架进行构
建。前三章是理论，是有关
传媒业运作的基本规律的，
当然是从经济学的角度进行
分析。第四章是历史，是从
经济学角度梳理传媒业的发
展历程，当然，在短短一章
里梳理全世界传媒业的发展
历程，可能内容就太宏观了
，甚至可能宏观得没有多少
实际意义，所以，第四章也
只是“择其要者而析之”——
只拣出传媒业历史上比较重
要的部分进行阐析，而其中
最重要的部分是中国传媒业
的发展历史。第五至十章是
实务，是研究传媒业的操作
的，而且主要是传媒业直接
获取经济效益的操作，传媒
经济学应该是用经济学分析
传媒业的所有行为，但是目
前从该行业的实践需求等角
度看，还应偏重研究其直接
获取经济效益的行为，而这
也可能是应用研究的题中应
有之义。基于此，这六章实
务部分基本都是这方面的内
容，比如，传媒业内容产品
的销售、广告经营、资本运
作、集团化行为，还有组织
制度与政府规制，也离直接
获取经济效益的行为不远，
实务部分并没有研究采、写
、编、评等行为，也是这个
原因。
本书力求使理论体系符
合实践情况，所以，可以说
所有内容都建构在大量实践
资料梳理分析的基础上，而
且，本书所研究的内容力求
紧跟实践前沿，重视研究新
情况、新问题，以使内容不
至于因忽视了最新的实践而
不够全面。
当然，目标是目标、追
求是追求，由于作者本人水
平有限，本书还是会有一定
不足甚至错漏之处，在此，
也诚恳希望读者朋友能够给
予批评指正。
张辉锋
2022年于北京