十多年来，华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改，包括得到、海底捞、华莱士、老娘舅、SKG、贵州益佰、奇安信等中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。每一次，他都能准确地把超级符号打磨到位。
每一个品牌都需要降低与顾客的沟通成本，所以我们需要超级符号。那如何修改超级符号？华与华御用设计师刘永清用30个经典案例系统讲透如何用超级符号原理判断和修改设计。他把每一次的判断、思考和修改过程都做了详细记录，让你能够身临其境地享受流水线般的修改过程。我们真诚地把这些“秘籍”传授给你，帮你建立系统有效的修改方法，练好基本功。
翻开本书，看华与华御用设计师用30个经典案例系统讲透用超级符号原理判断和修改设计的方法！

刘永清，中国著名品牌设计师，深圳华思品牌设计创始人。历任深圳市平面设计协会主席、深圳设计之都推广促进会理事。先后受聘为教育部学位与研究生教育发展中心专家、广州美术学院设计学院研究生课程导师、青岛大学美术学院硕士研究生导师，中国地质大学艺术设计学院、江西师范大学美术学院等8所院校客座教授，方正字库特邀字体设计师。
从业20多年来，累计为300多家企业做过品牌系统整合推广设计服务，其中包括52家上市公司。作品在国内外设计大赛中获奖200余项，包括Good Design Award设计大奖，德国红点设计大奖，意大利WOLDA世界标志设计大奖，金点国际设计奖荣誉金奖，GDC11、GDC13影响中国未来的设计最佳设计大奖，DFA亚洲影响力设计奖，东京TDC13全球年度设计提名奖，中国CIS品牌设计金奖，HKDA13环球设计大奖银奖、铜奖，等等。

1 我帮华与华改设计
华与华商学
读客文化
得到
海底捞
华莱士
探鱼
傣妹
老娘舅
味多美
立高集团
小鸟鲜燕
鲜啤30公里
由柑柠檬茶
SKG
奈瑞儿
贵州益佰
KK少年
雪石资产
奇安信
雁城衡阳
2 践行华与华方法
顾家家居
青岛世界博览城
国洋烟酒行
磨客
茶二
九五牛
三津汤包
古春堂
苏晓玥
蚝之味
3 我的字体设计
方正风雅楷宋
方正华思经宋
方正华思楷宋
方正华思探黑
方正华思刻线

2021年6月5日凌晨4时，
我做了一个梦。这个梦也许
是缘于许永智和华杉老师的
一次问对。
“只见晴空月朗，日月双
悬，星光熠熠，草色悦人，
在一个旷远的草地上，几千
人席地围坐。华杉老师站在
中间讲演，休息期间对我说
：永清，你从事设计20多年
，讲讲你帮华与华改设计的
一些方法和心得吧！于是，
我便饶有兴致地列举了一些
案例。”醒来，凌晨4:30，
遂记下此神异之梦境。
2021年6月中旬，读客在
深圳上市，华杉老师前来深
圳敲钟，我去机场接华杉老
师。闲聊之余，我说起这个
有趣的梦，华杉老师听后很
开心，哈哈大笑地说：“好
啊！你把它整理出来，我推
荐给读客出版。”我开始还
以为这只是说说而已，没想
到第二天颜艳就打电话给我
正式说这个事，还有出版计
划时间安排，这是多大的恩
惠啊！除了感激还是感激！
我赶紧把书名和提纲拟好，
下午见面时给华杉老师过目
，华杉老师看过后，拿起笔
来立即把书名改成了《我帮
华与华改设计》，顺便说道
：“趁着这个机会你把你的
一些设计思维方式和修改的
设计方法也归纳整理下。”
我一听，太好了！这个“改”
字改得好！“改”是个会意字
，既说清楚了书的内容，又
可借此改过自新，提升自己
的专业能力。行家一出手就
知有没有，这就是真正的华
与华方法。
“永清，你要破心中之贼
。”
我永远都记得华杉老师
对我说的这句话。
自2010年开始，按照“华
与华方法”修改“益佰制药”
的设计，不论是从设计理念
、设计内容还是美学感知等
方面，起初怎么修改都不太
适应。也许是因为“华与华
方法”最朴素的理念颠覆了
我十多年一直从事设计职业
的某种习性和思维，有一种
奇怪的不可言说的作祟心理
。
“永清。你这是应了王阳
明那句‘破山中之贼易，破
心中之贼难’的话，你要破
心中之贼。”华杉老师对我
如是说。从此，我以华与华
方法的标准，认真思考设计
的本质，也由此掌握了一套
技能，突破了固有的思维边
界。由于每一次都能完成华
杉老师交给的任务，后来参
与的工作越来越多，借此也
形成了一套有系统的超级符
号修改设计方法。
此书在设计和美学的基
础手法上做了一些工作上的
归纳和思维方面的整理，也
是一些最基本的构成方法，
希望能对从事品牌设计工作
的同人有所帮助，也期待能
对得起华杉老师寄予出版此
书的厚望，如有不到之处，
还望方家批评指正。
本书内容主要分为三部
分，第一部分是我帮华与华
改设计，第二部分是华思如
何践行华与华方法，第三部
分是最近几年来我和方正集
团合作开发的电脑字库。
什么是走运，跟对了人
就是走运；什么是幸福，能
跟着在后面学习就是幸福。
感谢华杉老师！感谢华与华
的各位同事！
刘永清
2022年9月15日

华与华御用设计师刘永清老师教你如何用超级符号原理判断和修改设计。
品牌设计、广告设计、字体设计师必读！
图文并茂，系统性讲透超级符号修改设计方法；珍贵手稿还原方案修改的一点一滴，手把手教你判断思考方案的逻辑
精心选用进口玲珑超白纸，手感极好；采用锁线裸脊工艺，方便设计师180°摊平参阅。