本书涵盖八个方面的内容，第一章商业趋势与顶层思维，阐述了宏观趋势、城市与商业结构、疫情下的商业、顶层商业思维等四个维度的商业思维或理念。第二章战略与投资思维，阐述了战略的方法、企业增长与长期主义、企业文化影响力、投资思维等四个维度的商业思维或理念。第三章创新与创业，涵盖创新思维、产品创新、创业的智慧等三个维度的商业思维或理念。第四章洞察市场与消费者，涵盖、消费的圈层、了解下沉市场、用户心理、吸引消费者、感动消费者等五个维度的商业思维或理念。第五章品牌与传播，涵盖品牌的要素、品牌的战略与策略、品牌的感性与理性、广告与文案、传播的要义等五个维度的商业思维或理念。第六章数字时代的营销与渠道，涵盖营销的转向与本质、场景营销、营销渠道、销售技巧等五个维度的商业思维或理念。第七章媒介进化与智能商业，涵盖短视频与网红产品、网红与直播带货、社交网络与流量经营、数字化与智能商业等四个维度的商业思维或理念。第八章领导力与组织运营，涵盖领导力与执行力、管理的要义、组织等。

刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，硕士研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家，多家财经杂志撰稿人，出版机构签约财经作家。
主要擅长领域为：互联网与数字营销、品牌和营销管理、企业家思想与企业史、智慧商业战略、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。
出版有《新零售时代》《新商业思维（第一辑）》《网红经济》《共享经济2.0》《张朝阳：重构搜狐》《雷军：乘势而为》《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D：全方位体感式营销》《品牌资产与销售促进》等著作10多部，在核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40余篇，发表各类财经评论多篇，主编各类行业报告多部。

第一章 商业趋势与顶层思维
一、宏观趋势
二、城市与商业结构
三、特殊时期的商业
四、顶层商业思维
第二章 战略与投资思维
一、战略的方法
二、企业增长与长期主义
三、企业文化影响力
四、投资思维
第三章 创新与创业
一、创新思维
二、产品与产品经理
三、产品创新
四、创业的智慧
第四章 洞察市场与用户
一、消费的圈层
二、了解下沉市场
三、用户心理
四、吸引消费者
五、感动消费者
第五章 品牌与传播
一、品牌的要素
二、品牌的战略与策略
三、品牌的感性与理性
四、广告与文案
五、传播的要义
第六章 数字时代的营销
一、营销的转向与本质
二、场景营销
三、渠道变革
四、销售技巧
第七章 媒介进化与智能商业
一、短视频与网红产品
二、网红与直播带货
三、社交网络与流量经营
四、数字化与智能商业
第八章 领导力与组织运营
一、领导力与执行力
二、管理的要义
三、组织运行
四、员工与绩效评价
五、企业明星员工的管理
六、工作哲学
七、职场修养
致谢

《新商业思维》第五辑
的准备过程正好在2020年
，所以在整理过程中，除了
以往常规状态的商业思考外
，也刚好把自己对疫情与商
业之间的看法也放入其中。
对于这套《新商业思维
》而言，我把它定义为短段
落阅读。我相信很多人看完
一篇长文甚至看完一本书，
留在心里的不过是几句话或
者几个词而已，但是这些话
和词，对于自己而言特别有
意义，甚至可能影响自己人
生的走向。
互联网信息爆炸的时代
，很多人每天都会面对海量
的信息无从选择。这本书的
初衷，就是想以节省时间的
方式，在千丝万缕的商业世
界中找出精华的细节，让朋
友们在一小段文字的阅读中
获得长久的思考。
这本小册子的内容，原
本是自己每周的学习笔记。
我把自己在看书、旅途、企
业调研、会议，甚至课堂中
等偶然得到的精华都记录下
来了。因为这个原因，本书
的讨论不可能做得面面俱到
、细致深入，很多观点只能
点到为止，借此激发阅读者
的思考。
人们评价一段相声或者
小品好听或好看时，往往会
用“处处都是包袱”来形容，
而这本书，我在整理过程中
一直力求每一小段都藏有“
包袱”。我期望读者每读一
小段，就能停下来静心思考
一段时间，并能得到一些有
力的商业感悟，力争做到短
阅读、长思考。
由于这个原因，这本书
写起来的难度比一般商业畅
销书要大很多，内容基本都
是一些商业思维的凝练，去
粗取精，只展示精华。
这本书的基本素材来源
于我的个人公众号“老刘商
业洞察”中“一周商业洞察”
栏目第161～200期的内容
，这种碎片化的思考，一开
始只是在学生和朋友们之间
传阅，后来，也慢慢推荐给
了我在做企业咨询、培训或
者考察过程中接触的一些管
理人员阅读，他们有时也会
推荐给自己身边的朋友。很
多朋友都希望我把这些商业
洞察再分类、再升级，整理
成册出版，让它成为一本枕
边书，供在商业世界打拼的
人士随时翻阅。
与前四辑一样，因为内
容繁杂，尽管整理起来颇费
周折，但是读者看来还是会
存在一些条目位置不当的问
题。
如果你是一个商业上的
实践者、研究者，抑或是学
生，你都可以拿起这本小册
子翻一翻。这是《新商业思
维》系列的第五辑，如果你
觉得对你有所启发，不妨也
把前面四本买来一起阅读。
我以后还会将这个系列继续
下去，不断迭代自己的思维
，与朋友们一同成长。

人们评价一段相声或者小品好听或好看时，往往会用“处处都是包袱”来说，而这本书，可以说每一小段都是这种“包袱”。本书把“短阅读、长思考”作为知识输出的方向，期望读者每读上一小段，就能停下来静心思考一段时间，从中得到一些有价值的商业感悟，并在实践中落地。