随着拍视频的人越来越多，抱着明确目的上传的视频越来越多，于是个人内容创作者也就开启了兴趣变现的商业化道路。但要持续维护账号，进而实现业务化，个人创作者则有着天然的局限性。这时候就需要合作组织——MCN。它能将有人气的账号捆绑在一起进行体系化管理，整合和对接更多资源，帮助个人内容创作者持续获益。
本书作者将MCN这种内容产业的新商业模式的诞生和成长背景与全球主要的成功案例相结合，并与传统媒体的运营模式进行对照分析，指出了新媒体的成长可能性。
同时，作者以MCN之所以存在的意义和主要收益模式之于消费者、创作者、平台之间达成平衡的视角进行了深入的思考，并将以创作者为中心的MCN 2.0时代进行了立体、真实性的讲解，指出了主播等单人媒体的延伸形式以及新闻媒体、下一代媒体的发展方向。

李恩英，韩国西江大学毕业，毕业后在MBC和东亚电视台积累了广播经验。在首尔大学获得硕士学位后，在尤金投资证券担任系统交易员。2016年担任SMC TV副社长，制作《读新闻的女人》栏目，同时还在韩国经济电视台担任IT节目《数码丝绸之路》的主要主持人。

第1章 MCN，你是谁
源自YouTube的内容大爆炸
MCN是什么？MCM包的山寨版吗
MCN的前身——UCC
快餐文化——内容消费的变革
MCN业务模型分类
从MCN新面孔身上嗅到钱的气息
千禧一代——造星的一代
全球化MCN机构的杰出代表
全球化MCN机构从1.0时代迈向2.0时代
关于MCN收益模式的疑问
全球化MCN机构的现状
投资未来的MCN
传统媒体的强者以及MCN
特别命令——留住千禧一代
Watchable，康卡斯特的旗帜
Go90，威瑞森的旗帜
MCN超越YouTube，走向更大的生态系统
MCN是变色龙
韩国各广电公司从MCN身上寻找未来
韩国游戏公司对MCN垂涎欲滴
打破界限的MCN
MCN，创造无尽的商机
第2章 主播与他们的内容
全球化主播的收入情况
收入优选的7位YouTube主播
中国——规模的力量
中国有中国的特色
网红主播——papi酱
网红对经济的影响
中国直播平台的角逐
日本——独特的MCN生态系统
YouTube主播在日本小学生未来愿望中排名第三
日本的顶流主播
人气暴涨的儿童主播
日本的MCN业务
隐形营销——巧妙融合内容产品
韩国的顶流主播
韩国MCN的两大支柱及代表性主播
制造负面话题的名字——BJ
恶意评论是MCN的绊脚石
星气球
第3章 MCN内容——打破市场的界限
MCN内容——以市场趋势为风格
主播“杀死”电视明星
MCN——出爆款的内容公式
有代表性的儿童频道
MCN——新闻内容可行吗
新闻消费掉转风向
新闻MCN是媒体的新业务吗
身处变局漩涡中的媒体
《读新闻的女人》栏目
当MCN遇见广告
网红营销、原生广告、植入式广告
当MCN遇见电商
MCN如何卖东西
借力MCN的电商企业
媒体电商和主播
当产消合一遇上MCN
虚拟现实也变成了MCN内容产品
第4章 平台，内容！巨鳄的对决
Facebook的梦想：做所有内容的平台
YouTube的堡垒正摇摇欲坠
Facebook变了
Facebook的心头肉——视频
Facebook——病毒式传播的宠儿
蚕食新闻媒体的Facebook
人气页面——自成广告媒体
亚马逊的梦想：做内容王国
瞄准YouTube与奈飞
TwitchTV登陆韩国
韩国个人直播平台的未来之路
AfreecaTV——参与全球化平台竞争
移动个人视频——潘多拉TV的Flup
采用多媒体平台战略
结束语

如若不识MCN，谈尽内
容也枉然
当我说要写本关于MCN
的书时，常常听到这样的回
应：“MCN？这是谁都知道
的东西呀！现在舆论经常爆
出关于MCN的各种问题，写
这样的书，这热度是不是蹭
得太没水准了？”
果真如此吗？
不久前，有位在某企业
担任副总裁的熟人讲起他曾
到大学参加CEO训练营的事
。讲师是位经营MCN业务的
人士，课程中有关于“原生
广告”的部分，引人了过于
专业的MCN战略内容，结果
不论是讲师本人还是大部分
听课的人都感到十分困惑。
因为对于听课的人来说，“
MCN”这个概念本身就很陌
生。
他的经历让我想起了斯
坦福大学MBA教授奇普·希
思曾说过的：“人们在理解
了某个意义之后，便无法想
象不知道它的状态是怎样的
。”
的确如此。从事某个行
业的人，经常会觉得在自己
圈子之外的人同样在某种程
度上也会了解自己所投身的
这个行业的知识，尤其是各
种媒体上经常介绍到的那些
领域。
自2015年开始，MCN的
概念、盈利模式、投资等各
种话题性报道见诸媒体，但
仍旧只有从事MCN及相关行
业的人才对MCN业务的消息
投以关注，而且在很多时候
，人们并不能辨别MCN到底
是否与自己有关。因此，很
难说社会上大多数人对MCN
都有着大致的了解。
不久前，我成立了一家
专门做新闻方向的MCN机构
。MCN也有冷门领域，我算
是活跃在MCN业务的最前线
了。MCN足以成为新媒体的
一个分类，它的真相究竟是
什么，它如何发展至今，又
会走向何处，它是否在与传
统媒体共同建构着某种联系
，这些都需要时间来梳理。
我通过Facebook个人账号
（“读新闻的女人”）和来自
各领域的朋友们互相交流，
由此也收到了出版社关于“
可以写一本关于MCN发展趋
势的书”的提议。我曾一度
担心我怎么会写书呢？但考
虑到这件事其实具有多方面
的意义，便应允了下来。
然而，写书并非举手之
劳，这与先收集相关新闻的
剪报，再把我对它的看法和
视角简单整理出来，然后在
Facebook上发帖子不可同
日而语。其中最大的困难是
，找不到能够一目了然地介
绍MCN的资料。MCN的历
史伴随着YouTube的历史和
轨迹，想要梳理MCN的相关
内容，就要搜索YouTube自
诞生以来的网络内容与业务
历史，并整理出来。
对于IT相关媒体的报道
自然要收集，为了能和正在
从事内容业务的专家们见面
交流，我向他们发出了访谈
邀约。尽管写书是件很有意
义的事情，但痛苦的是我每
天都被卷入铺天盖地的与内
容业务相关的新话题中。在
实际动笔写作的两个多月里
，有一些与全球性MCN机构
有关的投资已尘埃落定，这
就要求我要修改已经写好的
内容。我不禁感叹，要写一
本关于持续变化的发展趋势
的书真不容易。这也成为一
个契机，让我再次想起了市
面上已有的相关书籍的作者
们。
无论如何，现在本书已
定稿。对于MCN业务，在实
践中，有数不清比我功力更
扎实深厚的资深人士，这些
人会如何看待本书呢？想到
这里，我的脸突然变得火辣
辣的，同时我又鼓起了勇气
——我期待通过本书的抛砖
引玉，能有更多与MCN业务
相关的书籍面世。作为第一
个吃螃蟹的人，对MCN行业
以及我本人，本书的出版都
有着非常重要的意义。
另外，我并非因身处
MCN商海之中才这样讲，而
是相信MCN一定会在不久的
将来成为新媒体内容的核心
。我相信，不懂MCN就无法
谈论数字内容时代的未来。
然而，仍有很多内容相
关从业者对MCN没有较深的
理解。本书如能成为这些人
的指南，于我的意义已是无
以复加。在此，我要拜托各
位读者，对于本书的不足之
处请通过Facebook、电子
邮件、新闻：MCN频道等各
种渠道提出意见！可以预见
，这将会再次掀起激烈讨论
的高潮。我认为，只有这样
，这本书才算是真正的完整
，因为创作者和粉丝之间紧
密的沟通才是MCN最大的利
器。