本书是一个比较1890年至1940年间英国、法国和美国电影业的兴起和经济发展的研究。本书作者调查了19世纪现场娱乐的商业化和工业化，并分析了随后到来的电影，揭示了电影的出现引发了一个不断的创造性破坏、发展和生产力增长的过程，而这一过程至今仍在娱乐业持续。他认为，电影通过使其自动化、标准化并使其可交易，使现场娱乐产业化，这一过程在很大程度上是以需求为导向的，公司之间的质量竞争改变了国际娱乐市场的结构。一百年前，欧洲企业在美国放映的所有电影中，一半都是由欧洲企业提供的，而质量竞争导致了今天的电影行业中少数美国公司主宰了全球娱乐业务。

格本·巴克Gerben Bakker），伦敦政治经济学院经济史教授。有名的拉尔夫·戈莫利奖获得者。撰写了多篇关于电影经济史的论文，发表于《经济史研究》杂志上。

致谢
前言
第一章 导言
第一部分 娱乐业的兴起
第二章 各国娱乐市场的兴起
变化中的产业结构
流程与产品创新
人员雇佣
结论
第三章 娱乐需求的增加
影响需求的基础动因
休闲需求的构成和增长
电影娱乐消费的兴起
结论
第四章 家庭娱乐支出的结构
电影出现前的家庭支出
电影兴起阶段的需求结构
电影出现后的家庭支出
支出模式的长期变化
结论
第二部分 国际电影业的崛起
第五章 电影业的出现
起源：技术和先决条件
起源：创新过程
与现有娱乐业的关系
电影业的发展阶段
不断发展的价值链
结论
第六章 质量竞争
从统治到衰弱
沉没成本、市场规模和市场结构
沉没成本的增加
市场价格
发现过程
企业策略
欧洲电影业的衰弱
结论
第七章 欧洲赶超失败
质量竞争——第II部分
欧洲赶超失败
结论
第八章 电影如何成为品牌化产品
电影中品牌的发展
站在制作战略和消费者偏好的十字路口
结论
第三部分 娱乐产业化
第九章 国际市场整合：公司与贸易
国际电影贸易的经济学
电影业的跨国企业
替代性国际战略
结论
第十章 发现过程工业化
电影行业采用市场调研
早期市场调研：格拉纳达剧院有限公司
现代市场研究：受众研究公司
发现过程产业化
第十一章 服务业生产力增长的源头
定量评估
电影业的影响和重要性
服务产业化
结论
第十二章 结语：电视之后
参考文献

真正的发现之旅不在于
发现新大陆，而在于用新的
眼光去看待这片土地。
——马塞尔·普鲁斯特（
Marcel Proust）
查理·卓别林（Charlie
Chaplin）19岁的时候，每
晚会出现在3个音乐厅里。
他每天的演出是从傍晚时分
空荡荡的伦敦斯特雷汉姆帝
国音乐厅开始的。那里的演
出结束后，他和他的同伴们
会立即被私人巴士送到坎特
伯雷音乐厅，这里的演出结
束后再去蒂沃利音乐厅。这
就是一个艺人每天晚上可以
演出的最多场次，这一现实
从根本上限制了表演者工作
效率的提高。
然而，仅在短短不到5年
之后，卓别林就可以在世界
各地成千上万的场馆中同时
亮相了。他的生产能力因此
而得到的提高几乎是不可思
议的。这种效率的极大提高
大部分转化成了更低的价格
，这个价格远远低于音乐厅
的门票价格，而且卓别林本
人因此获得的薪水也只是总
收入中的一小部分。然而，
这种收入比例上的减少是微
不足道的，他仍然因此成为
全球薪水最高的演员。
卓别林的经历集中体现
了现代服务技术所带来的生
产效率的大幅提高。虽然这
些效率的提高如夜间入室盗
窃的窃贼一般使人无法察觉
。大部分生产效率的提高之
所以无法衡量，是因为劳动
力或资本等投入已经包含在
了出产的产品中。此外，即
使在产品数量猛增的情况下
，由于产品价格急剧下降，
生产支出的份额也依然保持
在适度的水平上。
今天的娱乐业比卓别林
时代的娱乐业要大好几个数
量级。它已经成为一根巨大
的管道，连接着财富和快乐
的源泉，几乎每个人都在以
某种形式消费着电子娱乐产
品。各类表演在被无代价、
无限制地复制着，演员们乘
坐着电磁波以光速行进，来
自遥远国家的表演者和本地
的演员同时争夺着同一批观
众的注意力。当今时代，我
们消费的娱乐活动比以往任
何时候都要多，但我们支付
的费用却比以前少得多。这
些已经成为一种大众体验。
我们习惯性地认为我们的同
龄人看过那些我们看过的电
视节目和电影，并且当我们
提到这些节目的时候，他们
知道我们在说什么。
然而，尽管这些技术和
经济的实力如此强大，现场
娱乐活动却并未消退。在许
多城市，现场娱乐活动依然
在进行，喜欢和欣赏它们的
人甚至可能比以前任何时候
都要多。我们似乎生活在一
个科幻小说描述的世界中，
在这里，有着超级驱动力的
技术与有着几千年历史的技
术并肩同行。
有趣的是，我们将所有
这些都视为理所当然。我们
觉得，当我们早上打开伦敦
的广播电台时，可以听到西
雅图乐队的演奏，这是世界
上最平凡的事情。我们甚至
可以每周看10部电影和电视
节目，或者某个晚上在电视
上观看肥皂剧或一场比赛，
而另一个晚上在老式剧院里
看着表演者在我们面前的舞
台上走动和交谈，对此，我
们丝毫不会觉得奇怪。
这本书就是关于我们是
如何发展到这一步的研究。
本书的研究目的是尝试找到
可以用来解释现代娱乐业起
源和发展的基本经济机制和
规律，调查研究电影是如何
从传统的现场娱乐中出现并
兴起，以及电影的出现和兴
起如何启动了创造性的“破
坏-发展-生产力增长”这一
在当今娱乐行业中仍在持续
的过程。
贯穿本书的主题有3个：
电影如何使观赏娱乐产业化
，公司之间的质量竞争如何
改变了国际娱乐市场的格局
，以及这些变化对经济增长
和生产力的增长产生了怎样
的影响。在这项调查的基础
上，我们提出了7项主张。
第一，电影院通过将现场娱
乐自动化、标准化和可交易
化来实现它的产业化。第二
，这一产业化过程在很大程
度上是由需求主导的。第三
，这一过程是随之而来的其
他服务行业产业化的最初案
例。第四，在产品动态差异
化的过程中，旧的模式并没
有在竞争中消亡，而是往往
在新模式出现时重新塑造自
己，如杂耍风格出现后戏剧
发生了变化，电影出现后杂
耍风格随之改变，电视出现
后电影也跟着做出改变。第
五，电影的可交易性将各国
的娱乐市场整合为一个国际
大市场。第六，在20世纪首
个十年中发生的一场质量竞
争中，企业不断提高电影制
作和销售的投入，催生了我
们现在所熟知的故事片。这
种竞争今天仍在继续。这场
竞争最终的结果是，少数美
国公司在娱乐业中占据了主
导地位，该行业在地理位置
上集中在美国，以及后来的
美国南加州地区。最后，但
也是非常重要的一点，尽管
好莱坞的制片厂在这场竞争
中获胜，但美国消费者却输
掉了这场比赛。因为他们的
欧洲同伴们享受着更为多样
化的现场娱乐和电影作品，
并消费了许多好莱坞标准模
式以外的异国风情影片。
上述主张与其他几个值
得注意的发现是密切相关的
。第一，现场娱乐业务的快
速增长发生在电影兴起之前
。第二，在20世纪末和21
世纪初，低于现有最低价格
的需求弹性非常高，但这一
情况在最初并不为人所知，
有待企业家的发现。第三，
最终，由乔治·盖洛普
(George Gallup)引入电影业
的现代市场研究技术，使发
现观众品味的过程实现了产
业化。第四，电影在欧洲是
“劣