《营销策划：原理与方法》是四川大学锦城学院教材专项基金资助项目。本书基于营销策划岗位能力，以基础知识和理论为顶层设计，以左仁淑教授负责的中国大学慕课——营销策划为主线，以营销策划比赛优秀方案为案例，形成了全书的主要内容。

第1篇 基础篇
第l章 营销策划概论
1.1 营销策划的基本认知
1.2 营销策划的理论基础
1.3 营销策划的内在依据
第2章 营销策划的原则与思维
2.1 营销策划的原则
2.2 营销策划的思维
第3章 营销策划的工作流程
3.1 营销策划的团队建设
3.2 项目计划书的撰写
3.3 营销策划方案的设计
第2篇 策略篇
第4章 新产品上市策划
4.1 新产品开发的程序
4.2 新产品上市策划的执行流程
4.3 新产品上市策划方案的内容
4.4 新产品上市推广策划
第5章 品牌策划
5.1 品牌认知
5.2 品牌价值
5.3 品牌创建
第6章 企业形象策划
6.1 个人形象与企业形象认知
6.2 企业形象设计原则
6.3 企业形象识别系统
6.4 企业形象法律保护
第7章 营销传播策划
7.1 营销传播概述
7.2 识别目标受众
7.3 营销传播内容策划
7.4 营销传播媒体和接触点策划
7.5 大众传播策划
7.6 人员传播策划
第8章 终端促销策划
8.1 终端促销策划概述
8.2 终端促销策划的常见类型
8.3 节假日促销策划
第9章 网络营销策划
9.1 网络营销策划概述
9.2 网站建设与运营策划
9.3 网络广告策划
9.4 社会化媒体营销策划