本书剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成及传递效果研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆对游客行为意愿有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。

王跃伟，辽宁大学商学院旅游管理系副教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究方向为旅游目的地管理、旅游消费者行为等。近年来，主持教育部人文社会科学研究青年基金项目、辽宁省经济社会发展研究课题项目、辽宁省社科规划基金项目、辽宁省教育厅研究项目等10余项，在《旅游学刊》《旅游科学》《人文地理》《经济问题探索》等期刊发表论文20余篇，出版专著2部，研究成果获省市级奖励10余项。

1 文献综述
1.1 目的地品牌价值的研究述评
1.2 目的地供给感知研究综述
1.3 游客体验记忆研究综述
1.4 积极情绪研究综述
1.5 乡村旅游研究综述
1.6 品牌联想测量研究
2 概念界定与理论基础
2.1 概念界定
2.2 理论基础
3 乡村旅游地品牌价值形成及传递效果的理论框架
3.1 理论假设
3.2 研究设计
3.3 实证检验
3.4 理论启示与对策建议
4 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度
4.1 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——宏村镇
4.2 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——海岛型乡村
5 乡村旅游地品牌价值形成的驱动力——供给感知
5.1 乡村旅游地供给感知的评价体系
5.2 乡村旅游地供给感知评价的实证分析
5.3 结论与建议
6 乡村旅游地品牌价值的传递效果——难忘体验记忆
6.1 理论假设
6.2 研究设计和预测试
6.3 实证检验
6.4 结论与启示
7 乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图
7.1 普者黑景区乡村旅游品牌概念地图构建
7.2 稻城亚丁乡村旅游品牌概念地图构建
7.3 婺源乡村旅游品牌概念地图的构建
7.4 雪乡乡村旅游品牌概念地图的构建
参考文献
后记