生存看战略，经营看财报。只有真正拥有财务分析的能力，才能了解企业真正的生存状态，真正经营好企业，做一流的经营者和管理者。
本书以财务分析为抓手，用上百张图表详细梳理关于财报的基础知识，将复杂艰深的财务管理工具和框架归纳提炼为可轻松上手的管理技巧，用大型综合性财务分析案例手把手教你做财务分析，帮你深入了解企业的商业模式、盈利能力、管理效率和业绩真相，最终又将分析落到企业经营决策的实处，使你在内部决策和外部投资中获益。
拥有财务分析能力，就相当于拥有了财务思维，让财务更好地为企业服务。

孙伟航，国企资深会计，在会计专业和实战方面具有相当丰富的经验；同时也是专栏作家，为多家媒体供稿，并获得“2012感恩中国最佳创作奖”。

第一章 阅读财务报表的前提
一、财务报表都包括什么？
二、你如何阅读财务报表？
三、关注审计意见
（一）熟悉各类型的审计意见
（二）客观把握审计报告
四、关注报表附注
第二章 财务报表的整体画像
一、资产负债表
（一）什么是资产？
（二）什么是负债？
补充阅读 或有负债ABS
（三）什么是所有者权益？
二、利润表
三、现金流量表
（一）什么是现金？
补充阅读 没钱是不是就要破产了？
（二）现金流和生命周期
第三章 细说资产负债表
一、资产
（一）流动资产
补充阅读 为什么坏账会成为操纵利润的工具？
补充阅读 存货是怎么影响利润的？
（二）非流动资产
补充阅读 长期股权投资如何变成控制利润的工具？
补充阅读 对外投资时应持有多少股份？
补充阅读 选择重资产还是轻资产？
补充阅读 固定资产要买还是要租？
补充阅读 在建工程如何影响利润？
补充阅读 无形资产如何影响利润？
补充阅读 科研人员是不是越多越好？
补充阅读 警惕研发支出的反噬
补充阅读 并购中撬动的杠杆
补充阅读 商誉虚高是什么原因造成的？
补充阅读 摊销是不是金额越多，摊销期越长越好？
二、负债
（一）流动负债
补充阅读 看起来很美的短贷长投
补充阅读 合理估算预期收益
补充阅读 供应链的管理能力
补充阅读 OPM战略
补充阅读 应付职工薪酬如何调节利润？
补充阅读 受追捧的股权激励
（二）非流动负债
补充阅读 负债融资是把双刃剑
三、所有者权益（或股东权益）
（一）股本/实收资本
（二）其他综合收益
（三）专项储备
补充阅读 利润调节的“蓄水池”
（四）盈余公积和未分配利润
第四章 细说利润表
一、营业收入
补充阅读 虚增收入的 9种方法
补充阅读 多元收入结构的发展战略
二、营业成本
三、销售费用
四、管理费用
五、研发费用
六、财务费用
七、其他收益
八、公允价值变动收益
九、信用减值损失和资产减值损失
十、营业外收入与营业外支出
十一、所得税费用（递延所得税）
第五章 细说现金流量表
一、经营活动现金流量
二、投资活动现金流量
三、筹资活动现金流量
第六章 财报的分析方法
一、哈佛分析框架
（一）战略分析
补充阅读 财务战略矩阵分析
（二）会计分析
（三）财务分析
（四）前景分析
二、海螺水泥财务报表分析
（一）战略分析
（二）会计分析
（三）财务分析
（四）前景分析

数据分析是做财务决
策的基础
鲁迅有句名言：“在我
的后园，可以看见墙外有
两株树，一株是枣树，还
有一株也是枣树。”要说
做财务决策的基础是什么
，第一是数据分析，第二
还是数据分析。
做数据分析需要我们
读懂数据，而数据最直观
的体现就在财务报表中，
因此读懂财务报表就是进
行数据分析的基础。如果
你不会阅读财务报表，那
么就不能快速而清晰地知
道一家企业的经营情况，
企业处于行业中的什么地
位，企业产品是否受市场
欢迎，企业的前景如何、
管理效率又如何，企业的
发展阻力会出现在什么地
方，是否存在潜在风险，
又是否值得投资，等等。
财务报表是一种特殊
语言，如果你足够熟练、
足够仔细，你可能还会发
现同一家企业不同时期的
财务报表会呈现出不同的
特性，就像一个作家在不
同时期写出的词句，会呈
现出不同的表达风格一样
。虽然这种差异可能十分
细微，但只要你用心品味
，就一定能够发现它们之
间的不同。另外，财务报
表还会因为编制者的不同
而不同，如同我们每个人
写出的字体体现了我们不
同的性格一样，不同的人
编制的财务报表也有着不
同的性格。
当拿到伟航的这本书
时，我真为她感到高兴。
我们常说财务与生活密不
可分，伟航就通过这本书
告诉了我们财务是如何影
响生活的。这是一本融汇
了她多年工作经验的书，
伟航用她丰富的实战经验
对如何人手阅读财务报表
、如何分析、如何利用数
字等问题一一进行了详细
阐述。无疑，这本书可以
有效帮助阅读财务报表的
朋友从财务报表中提取关
键信息，使之明白财务报
表的各个项目所反映出来
的情况代表着什么，财务
与业务之间是如何相互影
响的，报表之间又存在怎
样的勾稽关系，等等。读
完书稿，我能够感受到，
伟航确实是在用心帮助报
表使用者有效阅读财务报
表。
这本书的精彩之处还
在于，伟航在每一个重要
的报表项目下都告诉了我
们这个项目的作用以及它
是如何影响财务报表的，
并且在书中配置了大量的
案例，能让读者非常直观
、真实地感受到数字是如
何变化的，以及数字到底
告诉了我们什么。看懂财
务报表，才能更好地拨开
数字之间的迷雾，洞悉隐
藏在财务数字背后企业的
庐山真面目。
翻开这本书你会发现
，作者对理性的财务进行
了柔性阐述，书中没有晦
涩难懂的语言，也没有让
人痛苦的公式，她就这样
娓娓道来，真诚地、朴实
地向我们讲述着财务报表
中的“故事”。
请你现在就打开这本
书吧！
马靖昊
《新理财》杂志社社
长

3大财务报表，1套哈佛分析框架！
熟练掌握财务分析技巧，深入了解企业运营状况和业绩真相！
掌握财务决策力，每个企业经营者和管理者都应该懂的实战智慧！
从财务思维入手，制定最适合自身的企业战略；做好资金管控，让你的利润最大化！

伟航在每一个重要的
报表项目下都告诉了我们
这个项目的作用以及它是
如何影响财务报表的，并
且在书中配置了大量的案
例，能让读者非常直观真
实地感受到数字是如何变
化的，以及数字到底告诉
了我们什么。
——《新理财》杂志社
社长 马靖昊

一、财务报表都包括什么？
既然要读懂财务报表，就要先认识财务报告。你能告诉我财务报告都包括什么吗？
实际上，官方的财务报告大多是由四表一注组成的，四表指的是资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表，一注指的是财务报表附注。有些人也将所有者权益变动表称作留存收益变动表、股东权益变动表，把利润表叫作损益表，实际上只是叫法不同而已，就像一个人可以有很多个名字一样。其中又数资产负债表和利润表最为大家所熟识，在英文中资产负债表被称为“balance sheet”，直译过来就是“平衡表”的意思，这是“平衡之术”在财务报表中最直观的体现了。有的财务报告还包括其他应当在财务会计报告中披露的相关信息和资料。同时，企业自己出具的财务报告一般不含审计意见，而上市公司的年报必须包含审计意见。
财务报告按照编报期间的不同又被分为月度报告、季度报告、半年度报告和年度报告（见表1－1，表1－2）。上市公司在每年的4月30日前要公布上年度的财务报告，也就是说必须在2021年的4月30日前公布2020年的年报，而非上市公司则没有这个披露义务。年度财务报告的“年”指的是“会计年度”，而不是我们所说的“自然年”。我国的《会计法》把会计年度规定为从公历的1月1日起至12月31日止，这就使得国内的会计年度和自然年正好重合，这让我们想当然地认为会计年度就是自然年，实际上，会计年度并不等同于自然年。比如说我们常看到的某些从年度中间开业的企业，它们的年度报告涵盖期就短于一年。
如果我们看一些上市公司的年报就会发现，有很多公司实际上并没有按照我们所说的自然年来划分它们的会计年度，比如阿里巴巴，它的会计年度就是从每年的4月1日开始，到第二年的3月31日截止，所以我们说的第一季度，对于阿里巴巴来说却是第四季度。除了阿里巴巴，还有很多非上市公司也会根据自己的需要采取这样的方法。美国对会计年度并没有具体的规定，上市公司可以自己决定会计年度起止日期，因此美国上市公司会计年度和自然年重合的情况就不会这么多。
月度报告、季度报告和半年度报告也被称为中期财务报告，它由资产负债表、利润表、现金流量表和附注组成。与年度财务报告相比，中期财务报告是以短于一个完整的会计年度的报告期间的数据为基础编制的，它并不包括所有者权益变动表，企业可以根据需要自行决定是否编制。但是它们所要遵循的会计政策原则是相同的。
大家可以看到在这一份财务报告中，有名为“合并资产负债表”的报表（见表1－1），还有名为“母公司资产负债表”的报表（见表1－2）。不只是资产负债表，包括利润表、现金流量表、所有者权益变动表在内的报表都是两套，一套的标题是“合并××表”，另一套的标题是“母公司××表”。你可能要奇怪了，这到底要看哪套呢？
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