当前我国出版体系正处于多业态共同发展的融合期，新业态不仅包含传统出版、数字出版、图书文创，还紧密关联书店行业、文创产业、文旅产业、版权产业、印刷产业，以及高校产学研发、人才培养等多方面。出版业态融合发展对传统出版业提出了选择、重构、创新的发展要求，也使原本单一的出版设计理念发生相应改变。
本书内容依托与上海三联书店开展的“新经济、新业态背景下图书文创新模式探索”合作项目，通过行业调研、产品研发、版权共享等途径，借助政府、行业、高校平台，结合学术研究与社会实践，在图书文创产品研发、知识版权共享模式创新、传统文化现代转化等方面，进行具体案例分析，期待为出版文化产业的转型发展提供些许有益的启发。

吴昉，上海大学美术学院设计学博士，复旦大学中国语言文学系文艺学博士后。现工作于上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，副教授、硕士生导师。

第一章 传统出版文化市场的拓展
第一节 近代出版文化商品衍生与制造
（一）纸质文化产品的生产与经销
（二）文具仪器类产品的监制与发售
（三）教育及益智类产品的开发
（四）代理经销的其他文化产品
第二节 传统出版理念中的图书衍生产品
（一）挖掘图书内在文本的创意衍生
（二）关注图书外在形式的装帧设计
（三）丰富传统工艺技术的表现形式
第二章 现代出版文创产业的发展
第一节 图书出版精品化与定制收藏
（一）手工艺复兴与精美出版运动
（二）手工装帧定制与个性化收藏
第二节 出版文化品牌的创意营销
（一）出版主题内容创意衍生
（二）品牌联名打造产品组合
（三）独立品牌文创产品研发
（四）众筹平台拓展营销渠道
第三章 知识产权共享趋势及创新案例
第一节 出版、发行、销售联合促进图书文创
（一）出版社收购图书周边文创品牌
（二）实体书店推动出版文创产业发展
第二节 新经济、新业态背景下的图书文创实践
（一）品牌IP共享与图书文创数字化转型
（二）图书文创案例之一《古书珍赏：英伦印刷史》
（三）图书文创案例之二《彩图欧几里得几何原本》
（四）图书文创案例之三《教养狗：狗主人须知》
（五）图书文创案例之四《海错图爱情笔记》
后记

当前我国出版体系正处
于多业态共同发展的融合
期，新业态不仅包含传统
出版、数字出版、图书文
创、新媒介传播，还紧密
关联书店行业、文旅产业
、版权产业、印刷产业，
以及高校产学研发、人才
培养等多方面，打造出版
文化品牌对提升国家软实
力意义重大。出版业态融
合发展的现状对传统出版
业提出了选择、重构、创
新的发展新要求，也使原
本单一的出版设计理念发
生了相应改变。就图书文
创思维创新的角度而言，
主要集中体现为出版产业
与文化创意产业更紧密地
关联，以及在媒介载体与
设计传达方面呈现的新、
旧媒介转化与融合发展趋
势。
创意产业是20世纪90年
代兴起的新兴产业，1998
年“创意产业”作为文化产业
与新经济的结合物，由英
国文化、媒体与体育部
（Department for
Culture,Media & Sport,简称
DCMS）正式提出，将产业
范畴界定为13个部类，“出
版”是其中一大类。2009年
在联合国教科文组织发布
的《文化统计框架》中，7
个部类被认定为文化产业
的核心组成部分，其中“书
籍出版与发行”作为一个独
立大类单列。在我国，台
湾和香港地区最先引进创
意产业概念，《2003年台
湾创意产业发展报告》中
将文化创意产业具体界定
为13个门类，香港2003年
发布《香港创意产业基线
研究》，将创意产业范畴
统一为11个门类，两者皆
将“出版”独立纳入分类。
2018年4月，国家统计局颁
布《文化及相关产业分类
（2018）》，共设置9个大
类，01-06大类为文化核心
领域，07-09大类为文化相
关领域。与出版相关的领
域主要集中在01类新闻信
息服务、02类内容创作生
产、04类文化传播渠道，
均隶属于文化核心领域，
由此可见，出版业在现代
创意产业中的文化核心地
位。现代出版在创意产业
中能否实现价值创新，是
新时期融合出版业态转型
的重要方向之一。
随着现代出版产业在文
化产业整体所占比重的逐
年提升，出版业不仅要面
向传统出版与数字出版的
共存状态，更需要凭借与
文化产业的交叉融合，拓
展出更多元的产业需求和
市场空间。新兴出版与传
统出版的融合发展期待更
具时代性和创意度的出版
策划与文化产品包装。因
此，对现代出版设计理念
的研究，以及对图书文创
新思维的提出，将为传统
出版业的转型升级提供具
有创造性的建设思路。
另一方面，多元媒介共
存的时代也为现代出版设
计理念提出全新的要求。
从手抄本到印刷本，由平
装出版形式到19世纪精美
出版运动，经历了传统有
形媒介与数字虚拟媒介，
图书出版以“再媒介化”的现
代出版理念探索未来发展
趋势。在媒介与传播研究
领域，“再媒介
化”（remediation）是一个
常用术语，它通常指新媒
介从旧媒介中获得部分形
式及内容，并且继承了旧
媒介中某种具体的理论特
征与意识观念。跨越传统
有形媒介进入数字虚拟媒
介，现代出版产业的发展
不仅受到一定政治经济文
化的影响，媒介技术的进
步、新旧媒介的转换与融
合，不断以独特的“再媒介
化”方式重塑出版意识与文
化观念。对出版新业态中
图书文创领域“再媒介化”发
展特征的研究，将为出版
文化的传承与创新、出版
产业的拓展与布局赋予积
极的时代意义。本书分析
、比较传统出版物的媒介
展现形式与现代出版理念
下的“再媒介化”创造过程，
通过实际案例论述现代出
版设计理念与图书文创新
思维，以独特的视角观察
、剖析出版业态与出版经
济，总结传统媒介与新媒
介的复合性特征，进而探
讨整合不同媒介优势的有
效方式，激活融媒介时代
的文化产业能量。
此外，从文化产业最初
的概念起源与门类划分可
知，创意产业被界定为纯
文化与艺术产业、娱乐与
版权产业两大类。因此，
当前以版权保护为基础的
文化产业需求被不断强化
，这促使着包含图书出版
在内的版权知识经济向更
关注文化与创意设计的方
向发展。本书部分研究内
容依托与上海三联书店开
展的“新经济、新业态背景
下图书文创新模式探索”合
作项目，通过行业调研、
产品研发、版权共享等途
径，借助政府、行业、高
校平台，结合学术研究与
社会实践，在图书文创产
品研发、知识版权共享模
式创新、传统文化现代转
化等方面，进行具体案例
分析，期待为出版文化产
业的转型发展提供些许有
益的启发。