本教材既有经典的营销理论分析，又有数字时代的营销新探索；既收录了中国古代营销案例，又收集了中国近五年的商业实践。本教材收录的古代和当代商业实践，非常适合开展案例教学，同时也可以作为课程思政的讨论素材。本书既可以作为市场营销相关专业本科、研究生的教材，也可以作为市场营销培训资料，还可以作为营销爱好者的参考书。

张义，上海应用技术大学经管学院副教授，硕士生导师，研究方向为企业管理、市场营销、会展经济与管理。主持国家哲学社会科学基金、上海哲学社会科学基金等国家级、省部级项目4项，其他科研项目十余项，主编《会展概论》等教材5部，在《外国经济与管理》等学术期刊发表论文20余篇。

第一篇 营销导论
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销的产生与发展
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销管理
第五节 市场营销计划
古代营销故事
案例分析
第二篇 市场分析
第二章 市场环境分析
第一节 市场宏观环境
第二节 市场微观环境
第三节 SWOT分析
古代营销故事
案例分析
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场
第二节 消费者购买行为
第三节 消费者的购买决策过程
第四节 数字消费者分析
古代营销故事
案例分析
第四章 市场竞争分析
第一节 竞争对手分析
第二节 企业的一般竞争战略
第三节 不同市场地位的企业竞争战略
古代营销故事
案例分析
第三篇 营销设计
第五章 目标市场分析
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 数字时代的顾客画像与精准定位
古代营销故事
案例分析
第六章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略
第五节 品牌管理
古代营销故事
案例分析
第七章 价格策略
第一节 定价的目标、程序与方法
第二节 定价的影响因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格变动
古代营销故事
案例分析
第八章 渠道策略
第一节 营销渠道概述
第二节 营销渠道设计
第三节 营销渠道管理
第四节 数字时代的新零售管理
古代营销故事
案例分析
第九章 促销策略
第一节 促销决策过程
第二节 广告
第三节 人员推销与销售队伍管理
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第六节 直接营销
第七节 数字时代的新媒体营销
古代营销故事
案例分析
第四篇 营销创新
第十章 市场营销创新
第一节 市场营销理念创新
第二节 市场营销技术创新
第三节 市场营销策略创新
第四节 市场营销细分市场创新
第五节 市场营销应用领域拓展
古代营销故事
案例分析
主要参考文献