20世纪初，案例教学作为商学教育的一种教学方式，很早由哈佛学商学院开展，取得了良好成效。作为商学教育的重要学术支持，上海财经大学商学院于2011年在国内率先建立了案例中心，致力于商学案例开发和案例推广应用。
本书整理汇编了12篇管理案例，内容涵盖财务管理、公司金融、战略管理、企业治理、市场营销等多个工商管理的课程领域。所有入选案例均是以中国企业的真实管理背景为基础，将管理理论的新成果与极具本土特色的商业实践相融合，深入研究中国商业面临的重大机遇及现实挑战。同时，每篇案例均附有详尽的案例使用说明，帮助读者更好地理解和挖掘案例中深层次的实践及理论知识，进一步推动案例教学的开展。

序言
案例1 DT时代SAS公司转型发展之路
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例2 困境下的转型——服装业商业模式创新
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例3 快发：美发业的7-11
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例4 移动音频平台如何掀起“耳朵经济”浪潮？——喜马拉雅对用户付费模式的探索之路
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例5 国债期货327品种交易事件案例研究
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例6 不只是剃须刀——飞科电器的品牌延伸之路
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例7 逆势邀游——澳柯玛的自我升级变革
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例8 长袖善舞——会畅通讯B2B营销的绿色实践
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例9 手机贷360度信用评估——中国式P2P模式探索能涉险上岸吗？
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例10 深圳市公园体系财务组织结构的变革
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例11 从南山铝业看可转债发行选择与条款设计
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明
案例12 互联网时代中国商业地产众筹准REITs产品发展之路
案例正文
附录 英文摘要
案例使用说明

20世纪初，案例教学作
为工商管理教学方式，最
早由哈佛大学商学院开展
，并取得了良好成效。至
此这种教学模式为全国商
学教育模式的革新与进步
开启新的篇章。20世纪80
年代案例教学引入中国，
经过几代商学教育者的黾
勉发展，众多国内高校建
立了自己的案例库，但当
下真正能够有效用于案例
教学的资源却非常有限，
案例开发与教学需求的不
对等俨然已经成为我国商
学教育的发展瓶颈。面对
中国国内企业突飞猛进的
发展，产业结构迫在眉睫
的调整，经济模式改革的
全球化进程，案例教学该
如何创新、如何融入到中
国本土的商学教育中是国
内各大商学院亟待解决的
问题。　　决定案例教学
成功与否的关键因素之一
在于案例本身的质量和适
用性。案例作为开展案例
教学的基础，成果的输出
是至关重要的环节。国外
商学院的案例虽然发展历
史悠远，质量上乘，但是
在我国高校的案例教学实
践中，由于各国文化、社
会与经济发展水平以及制
度的差异，国外的案例运
用到我国的教学实践中时
效果并不理想。因此为了
推动我国商学教育的长远
发展，开发以中国制度、
文化、社会经济发展现实
为基础的本土案例迫在眉
睫。　　作为中国最早的
商学研究高等学府，上海
财经大学自创校伊始，即
提出要“训练和发展那些具
有导向能力和组织能力，
能够在工商业中居于领导
地位者”。秉承这一传统和
精神，自2011年初，学校
根据“具有鲜明财经特色的
多科性研究型大学”的发展
定位，以现代化、国际化
、信息化“一流三化”为总体
目标，发扬开门办学的理
念，紧随国际商学教育潮
流，重新恢复商学院。与
此同时，学校整合了各学
科优势力量，兼容并包，
融各家所长，开展商学教
育，打造商学教育的旗舰
项目，提升商学教育的品
位和质量；2018年学校更
是加大商学教育的力度，
将商学院与原国际工商管
理学院合并，成立全新的
商学院，以建成具有鲜明
财经特色的世界一流商学
院为愿景，更大力度地致
力于中国乃至世界高层次
、创新型商界领袖人才的
培养。　　作为商学教育
的重要学术支持，上海财
经大学商学院在2011年就
建立了案例中心并致力于
案例编写和案例应用，走
在同类院校前列。案例中
心秉承上海财经大学“厚德
博学、经济匡时”的校训，
以“通过案例研发提升商学
教育水平”为宗旨，以“提炼
经典实践、分享智力成果
、协同创新与服务社会”为
目标，依托学校和学院的
资源禀赋，以案例库信息
平台为依托，加强与国际
知名案例院校的合作，培
植案例开发的国际化土壤
，整合内外部资源，扎根
中国实践，开展校企合作
，站在领域最前沿去探索
和总结中国企业的管理问
题，挖掘中国优秀企业管
理文化精髓，丰富具有本
土特色的企业管理理论体
系，为中国产业结构优化
升级、管理理论创新及商
学教育培养模式的改革和
创新提供重要资源。　　
本书整理汇编了12篇管理
案例，内容涵盖财务管理
、公司金融、战略管理、
企业治理、市场营销等多
个工商管理的课程领域。
案例多以会计、金融等财
经类管理案例为主，充分
发挥了上海财经大学财经
类学科建设的领先优势。
所有入选案例均是以中国
企业真实管理背景为基础
，将管理理论的最新成果
与极具本土特色的商业实
践相融合，深入研究中国
商业面临的重大机遇及现
实挑战，明晰总结企业的
成功经验或反思失败教训
，凝练归纳符合中国企业
发展实情的管理理论，注
重案例研究与案例教学的
有机结合。同时，每篇案
例均附有详尽的案例使用
说明，帮助读者更好地理
解和挖掘案例中深层次的
实践及理论知识，进一步
推动案例教学的开展。　
　本书的出版得到了学院
领导及众多教师的鼎力支
持，同时感谢参加案例评
选的各位专家和相关出版
工作的案例中心工作人员
。希望通过本案例集的出
版，真正推动管理知识的
传播、商学教育的实践发
展，为推广商业文明做出
积极的贡献。